跳躍的精靈

李晨

摘 要：大型活動吉祥物的設計是一個國家歷史文化、民族精神和人文特征的凝聚與象征，隨著中國經濟的飛速發展，社會物質的極大豐富，我國的大型活動吉祥物設計在繼承傳統的同時又緊密地與國際前沿設計接軌，在形式、造型和表現內容上都有所創新。本文從中國民間傳統吉祥物與現代吉祥物的歷史淵源出發，分析當今大型活動，特別是我國近幾次大型活動吉祥物設計的設計理念與藝術表現形式，探討大型會議活動吉祥物設計的時代特征和文化內涵。

關鍵詞：大型會議活動；吉祥物；時代特征；象征意義

在信息社會的今天，吉祥物的應用日益廣泛，其象征意義和使用價值已經得到極大的延伸和發展，尤其是在大型活動中，吉祥物的作用更加突出。每個大型活動的吉祥物都是獨一無二的，它們將活動精神演繹的擬人化，憑借生動活潑的卡通造型而廣為世界人民所喜愛。尤其在近些年的大型運動會中，吉祥物的民族個性、象征意義、文化內涵和藝術品位越來越得到加強，已經成為一種全球化的新文化新景觀。在2013年天津東亞運動會吉祥物的設計上，進一步印證了只有創造出本土化和時代感相結合的吉祥物，才能擔負起象征運動精神，體現民族個性，表現傳統文化，起到聯系中國和世界人民友誼和情感紐帶的職責。

1 吉祥物民俗文化的歷史發展

吉祥文化與人們生活密切相關，它使每一個平淡的日子變得充滿樂趣和生機，給人們的心靈帶來了滿足，具有很強的民族特色，成為人們情感表達的主要載體。例如，在民間，通常有“五福”“三多”等說法。五福是指福、祿、壽、喜、財；“三多”，即多福、多壽、多子，更明顯的傾向于對人生與家庭的祝福了。這表明，我國傳統社會中所追求吉祥的具體內容主要在于對個人、家庭和國家的祝福和祈求吉祥上，因而我國傳統意義上的吉祥物多為“連年有余”“五子登科”“出入平安”等形象。

2 大型活動視覺形象體系中的吉祥物

當今歷屆大型活動的視覺形象設計已經成為獨特的無形資產，它體現了舉辦國和承辦城市獨特的文化魅力和精神風貌。大型活動視覺形象設計主要包括會徽和吉祥物，吉祥物是視覺形象設計的一種特殊形式，他通過浪漫的色彩和動感的造型體現了人們情感需求——對人類和自然界的美好追求；同時體現出設計師豐富的想象力和高超的藝術表現力。

3 大型會議活動吉祥物與標志的關系。

大型活動標志設計具有簡單扼要的說服力，而吉祥物則代表獨特的象征意義，它們相輔相成，強調了活動固有的個性與精神理念。這其中，吉祥物不僅起到識別性標志的作用，更是一種比較獨立，特殊的設計，在整個視覺傳達系統中，最為自由，活潑和鮮明，從另一個側面補充了標志設計的內涵，使得整體視覺形象更加豐滿。一般運動會標志的造型符號多半屬于抽象性的圖案或文字，而吉祥物相對寫實具象的圖案更容易吸引觀眾的注意力，如2004年雅典奧運會吉祥物“雅典娜”和“費沃斯”的卡通形象，夸張變形，詼諧可愛，為整體的視覺形象增添了時尚趣味性。

4 大型活動吉祥物設計的基本要求

大型活動吉祥物設計的基本要求就是要有充分的地域特色。圖形中民族性和地域性是任何人都能理解并為之動容的，所以最具民族性和地域性的設計，才是世界的設計。天津楊柳青民間木版年畫有著600年的悠久歷史，它繼承了宋、元繪畫及明、清木版畫、創立了吉祥喜慶、活潑可愛的娃娃形象。第六屆東亞運動會吉祥物，借鑒傳統的楊柳青年畫人物造型，融合時尚視覺元素，形成了傳統與現代呼應、民族化與國際化并存、地域化與全球化融合的特征。

5 大型活動吉祥物的象征意義

分析第六屆東亞運動會吉祥物的設計理念，理解吉祥物設計的思想內涵，把握吉祥物的象征意義。

（1）“天使”的命名。吉祥物取名為“天使”（又稱為天津使者），由象征和平友誼的“友誼天使”與象征和諧發展的“和諧天使”組成，分別取名為“津津、東東”，由天津的 “津”和東亞的 “東”構思而來，寓意“天津·東亞”。而天使，則是世界人民喜愛的幸福使者，在東亞運動會的特殊語境下，天使，又順理成章地成為主辦城市天津的美好使者。這對吉祥物的誕生將對傳播2013天津東亞運動會的視覺形象，推動東亞運動會各項籌備工作的順利進行產生積極和深遠的影響。

（2）“天使”的意義。吉祥物，是各種運動會的重要標志，東亞運動會吉祥物尤為如此，他是運動會品牌形象的重要載體，她體現了中國、天津的歷史文化與精神風貌，表達了中國人民、天津人民對東亞運動會的期盼，對世界各國和地區人民及運動員的熱烈歡迎和美好祝愿。

（3）“天使”的特點。東亞運動會吉祥物，巧妙地將主辦城市天津嵌入了吉祥物的設計理念，彰顯了天津的歷史淵源和城市文化特征，同時，動感、可愛的天使形象，又使這個城市呈現出溫馨的人文魅力。

吉祥物一套兩個，小女孩與小男孩組成，象征陰陽和諧，好事成雙。將吉祥數字嵌入吉祥物的設計結構中，為“天津”和“天使”兩個概念賦予更濃郁的祈福和喜慶色彩。兩個天使神態各異，可以整體形象出現，也可以自由組合。適宜在不同場合、不同環境、不同賽事中使用，營造既統一又富有變化的視覺效果和意境。吉祥物的各種組合變化使得天使的形象更為生動活潑可愛，體現出天津的活力與激情，“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”的美好祝愿，伴隨著天使飛翔的翅膀傳播到四方。天使作為人物的化身，造型有極強的可塑性，適于各種形式的文藝表演，不同運動項目（22項運動項目）的展示，以及不同材質（軟硬材料充氣、毛絨等）、不同媒介（平面、影像等）的推介。總之，天使吉祥物可以在不同傳播媒介中呈現出多變而統一的審美形態，引人注目，魅力無窮。

從運動會這類大型活動的吉祥物來看，都不難從其設計構思與表現形式上看出吉祥物的感情偏向與對感情色彩的渲染。這是吉祥物設計的一大宗旨。因為地方特色與地域文化的主題選擇必然包含著當地人民的豐富歷史經驗與包含感情的民風民俗。成功的大型活動吉祥物設計無一不體現著情與意的交疊和相融，而情與意始終貫穿在設計之中，相輔相成。

6 結語

大型活動吉祥物的設計不僅僅是一個簡單的平面設計內容，它對設計師提出了更高的標準，在設計過程中，需要更多地考慮吉祥物的民族性、地域性、歷史性和文化內涵的表達，以及思考如何體現當今時代文化、審美的最高要求。我國傳統文化有著深厚的歷史淵源，但在傳承傳統的同時，更應當增強與世界交流的深度，增進與時俱進的尺度，在吉祥物身上既體現出“人文精神”的宗旨，也表達出主辦城市的思想內涵，將傳統與現代結合的時代特征展現給世界。同時，我們的設計師必須肩負起大型活動的歷史使命，將符合時代要求的文化內涵和審美特征融入新的吉祥物設計中！

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