現代企業形象設計中的人文精神訴求

解俊

摘 要：現代企業形象設計作為一種重要的企業創新模式和一個新興的研究領域，廣泛受到社會各界的關注。創新是企業發展的一個重要途徑，是實現企業經營狀況良好的基礎條件然而創新需要的知識資源以及經濟資源不能夠完全在企業內部積累，也不容易通過市場交易取得，這就需要從現代企業形象設計中獲得各種所需資源。然而合作是一個多方參與的過程，有諸多不確定因素，會給創新績效造成影響。因此，現代企業形象設計必須具有一些其他成員認為很有價值或對企業發展很有貢獻的專長，這就需要對現代企業形象設計的合作資格有充分的了解，以期達到現代企業形象設計間期望的目標，避免合作過程中出現各種問題甚至沖突，從而實現資源共享，充分發揮現代企業形象設計間的整體力量。

關鍵詞：現代；企業形象設計；人文精神；訴求

關于人文精神的由來，或許可以追溯到文藝復興時期?？傮w來說，人文精神與當今我國以人為本的基本思想相符合，同時體現了對人的尊重。在當今工業化日益進步的今天，現代企業形象對于一個企業來說是十分重要的方面。順應時代思潮，將人文精神融合進現代企業形象設計中，成為大的發展方向。所以，對于這種發展潮流，筆者根據多年經驗，對這個問題進行簡要探討，供大家參考。

1 現代企業形象設計的社會及人文背景

現代企業形象設計這種創新模式開始于70年代中后期，之后在發達國家迅速發展，現代企業形象設計已經成為發達國家新的企業組成形式。80年代至90年代，全球企業間的合作以平均每年百分之十的速度增長，現代企業形象設計通常以合作伙伴的共同利益為基礎，以資源共享或優勢互補為前提，有明確的合作目標、合作期限和合作規則。各方在合作過程中共同投入、共同參與、共享成果、共擔風險。產業邊界的日益模糊化導致產業結構的穩定性下降，致使產業間逐漸融合。企業由于資源的限制、能力的限制、風險的承受等，彼此之間的關系由競爭走向合作，形成了一種伙伴關系。

2 現代企業形象設計中人文精神訴求的重要性

現代企業形象設計在創新等動力方面顯示出許多優勢，同時消除了重復研究和重復投資，從而做到知識的分配和共享?，F代企業形象設計的協同作用，顯示出更高的創新效率，成員間共同投資，共同承擔企業單獨無法承擔的大規模研究項目，克服專利制度不完善時的常常遇到大搭便車現象，從而提高現代企業形象設計的積極性和創造性。就現代企業形象設計的合作資格來說，一個良好的現代企業形象設計，應具備誠信，配套，互補，化競爭為共贏等資格，有參與合作之間的核心能力的廣度以及多樣性等。

（1）人文精神是現代企業形象設計信任基礎?，F代企業形象設計要求成員之間可以分享具有敏感性的知識和信息，合作成員之間是一種協作性關系，每個現代企業形象設計不應獨占研發成果，彼此間建立相互信任的關系，不能因利益等原因引起爭端和沖突?，F代企業形象設計在合作中投入的資產包括知識產權，其在合作中的貢獻難以計量。合作過程中對涉及技術秘密等不可言傳的知識技能，不應相互隱瞞，現代企業形象設計的順利進行有賴于契約與信任基礎，契約雖具有約束性卻無法對應所有的不確定因素，因此現代企業形象設計間的相互信任在當今快速多變的環境中就顯得尤其必要，通過信任以使預期的合作目標得以完成。

（2）人文精神可以為現代企業形象設計建立共贏目標。大多數研究對現代企業形象設計的創新績效沒有明確的定義，國際上對現代企業形象設計的創新績效的概念也很少提及，一般僅僅從影響因素和改進角度進行分析。創新績效，簡單來說，就是現代企業形象設計通過成員間的合作，以最低的投入達到一種利益最大化的共贏目標。創新績效不僅是一個過程，也是對環境需求、生產需求、產業需求、市場需求等多層面需求的最終結果?，F代企業形象設計間建立共贏的共識，是現代企業形象設計最基本的一個合作資格，不具備這個共識，合作就無從談起。

（3）人文精神在現代企業形象設計具有變相競爭能力?，F代企業形象設計具有的核心技術能力，能為企業帶來很好的市場競爭能力，這是人文精神資格的一個重要組成部分?，F代企業形象設計的資源要素和技術能力，體現出合作的知識基礎和技術保障，決定企業的戰略行動。核心競爭力為企業進入市場提供支持，保證企業一系列產品或服務的競爭優勢，讓競爭對手難以模仿。企業的內部環境，如人才資源和技術能力，比外部環境更重要，企業必須通過合作積累必需的資源，并且有效地利用自身的核心競爭力，為企業創造更大的經濟效益。同一行業的企業并非都擁有同樣的戰略資源和能力。因此，資源的差異性帶來了不同的競爭優勢，所以選擇人才、技術等具有核心競爭力的企業作為合作伙伴成為人文精神資格中最重要的因素之一。

3 現代企業形象設計的人文精神訴求

人文精神是市場競爭的客觀需要，是技術進步的必然選擇，是企業生存和發展的內在要求。然而，隨著當今世界經濟、科學、技術的發展，任何單一的企業想獨立創新，其難度、成本和風險都大大增加，無論從企業資源和企業研發能力，還是交易成本看，人文精神都具有較強的合理性和生命力，人文精神對產品研發和經濟效益都具有重要意義。

（1）現代企業形象設計能節約研發費用。企業要想獲得較高的技術，可以通過自身研發或者技術購買兩種途徑，但是由于研發成果作為一種知識資產，其專用性越來越強，適用范圍越來越小，購買交易費用越來越高，所以自身研發是一種被企業普遍認可的方式?，F代企業形象設計的技術研發費用投入比較低，能實現合作者對研發資源的整合和信息的有效溝通，技術研發的總體費用降低。

（2）現代企業形象設計能實現資源互補與共享?，F代企業形象設計通常會要求同時使用資金、設備、人才、專利等技術資源，隨著技術進步以及市場競爭程度的加劇，很多企業擁有的創新資源不能滿足要求，從而通過現代企業形象設計來實現大家的資源互補與共享，使新的合作模式將企業的發展推向一個新的高度。

（3）現代企業形象設計能提高企業獲得市場份額的速度。知識的快速更新，技術的迅速發展以及產品的發展性和整合性使企業的產品周期不斷縮短，單個企業的資源已經不能保證企業在飛速反正的時代繼續生存和發展，這就需要企業通過合作加快技術研發與產品市場化的進程，以最短的時間獲得最多的市場份額，從而達到事半功倍的效果。

4 總結

現今社會資源枯竭的預警警報已經拉響，這種節省人力、財力、物力的人文精神方式必將成為企業發展的重要模式。不同企業由于資源占有的差異性與非均衡化，他們的核心競爭能力也各有所長。人文精神作為現代企業的主要代言者，應當做好每個員工的素質精神，顯現出這個公司的人文精神，每個企業應當重視人文精神的創造及發展，才能更好地創建良好的現代企業形象，進一步提高現代企業的經濟效益和綜合競爭力。

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