動漫形象在服裝設計中的應用探微

劉超　方繼偉

摘要：

動漫形象憑借強大的優(yōu)勢已經(jīng)成為現(xiàn)代服裝設計不可或缺的手段和表現(xiàn)方法。動漫形象為服裝帶來了獨特的設計理念，也提供了更為豐富多彩的表現(xiàn)技巧。通過對推動動漫相關的服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式的思考，探討動漫形象在服裝設計里具體的應用。

如今，動漫形象憑借強大的優(yōu)勢已經(jīng)成為現(xiàn)代服裝設計不可或缺的手段和表現(xiàn)方法，并為其提供了更多相融相通的藝術領域。我們不僅看到服裝設計在動漫文化之中的關聯(lián)與滲透；動漫形象更是為服裝設計的色彩、造型與裝飾帶來了獨特理念，也提供了更為豐富多彩的平面表現(xiàn)技巧。動漫形象在服裝設計中創(chuàng)造了新的時尚潮流并對人們的生活態(tài)度及審美水平帶來了很大的影響。

一、動漫形象的藝術特色分析

動漫形象來自于人們現(xiàn)實生活的感受，這種感受受到社會群體意識的約束，轉換為更形象化、人格化、象征化的表達。簡言之，動漫形象應指以動畫或漫畫表現(xiàn)形式出現(xiàn)、衍生或借用動漫形式獨立創(chuàng)作出來的具有一定人格化特征的虛擬人物或動物等圖形符號。動漫形象因其合理夸張的形象被人們普遍接受，在被運用到具體的現(xiàn)實社會傳播中的時候不單單只有傳遞信息的作用，同時也具有了真人都無法擁有的很多優(yōu)勢。其主要藝術特色分析如下：

（一）夸張變形

動漫形象的首要特征是夸張與變形，它不是對大自然和現(xiàn)實生活的呆板模仿，而是找出生活中最富于特色的東西進行再設計。可以這樣說，任何一個動漫形象都是經(jīng)過夸張和變形的——寫實類的動漫形象也不例外，這種夸張與變形是區(qū)別于其他造型藝術最本質的特征所在。

（二）擬人化

擬人化是指把物擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的這樣的畫畫方法。把擬人通過畫畫的形式表現(xiàn)出來。在動畫的世界之中，設計師通過天馬行空的想象，賦予自然萬物鮮活的生命，靈動的姿態(tài)，使得具有人類的各種特征。比如《蜜蜂總動員》中那些擬人化的小蜜蜂，原本它們都是小昆蟲，只會爬和飛行，在電影中六條腿被夸張為了腿腳和臂膀，可以如人類一般直立行走，還擁有了人類靈活的手指，腳上還穿著黑白相間的鞋子。

（三）最直接的動漫文化符號

動漫文化，是以ACG（Animation，Comic，Game）即動畫、漫畫、游戲為核心展開，其外延涉到所有帶有動漫形象的事物及文化現(xiàn)象。動漫形象不僅因為視覺的吸引力，更因其本身就代表了一個時代和一個族群的文化認同和意識——以簡練的形式傳遞出豐富的內涵，從而在共通的文化意識與生活感悟中實現(xiàn)信息的有效傳遞，它是最直接的動漫文化符號。

在動漫文化的沖擊里成長起來的人們，其行為方式及生活方式必定帶有動漫文化的烙印。他們吃著“麥當勞”、“肯德基”，看著籃球飛人、圣斗士星矢，唱流行的動畫片主題曲，隨時隨處可見動漫文化的蹤跡，尤其體現(xiàn)在服裝設計之中。

二、動漫形象在服裝設計中的應用

動漫形象因其獨有的藝術特色正逐漸讓人們發(fā)現(xiàn)其在服裝設計里的巨大發(fā)展?jié)摿Γ饕憩F(xiàn)為以下三個方面，一是表現(xiàn)力強，相對于其他圖案更具有視覺吸引力；二是親和力強，動漫形象是經(jīng)過加工的生活藝術，其造型特征更容易讓人接受和親近；三是時尚性強，在很多人眼中，動漫形象代表的是年青一代，朝氣蓬勃、活力四射。正是因為以上幾點，動漫形象在服裝行業(yè)中的運用——不僅包括服裝本身的裝飾和設計，更包括服裝品牌的建立和推廣營銷環(huán)節(jié)中。從應用領域來看，動漫形象以童裝為主，成衣為輔；從應用手法來看，既有單純的形象符號，也有借鑒象征的意向表達；動漫形象使服裝短期的銷售業(yè)績提高并向著利用動漫形象作為全新的企業(yè)品牌形象中堅力量的模式而發(fā)展。那么，本文討論動漫形象在服裝設計中的應用具體分析如下：

（一）動漫形象在服裝設計中的應用領域

動漫形象在服裝設計中必然存在適用范圍的問題，這點毋庸置疑。也就是說動漫形象并非在所有服裝設計領域內都能使用，也并非在某個服裝設計領域適用就適用于該領域內的各個環(huán)節(jié)和層次。就目前動漫形象在服裝行業(yè)內的應用狀況而言，動漫形象的應用明顯集中于客戶群年齡段較輕的服裝設計中，尤其是兒童和青少年類的服裝，而成人服裝設計較少的運用動漫形象。

同樣，動漫形象的使用層級也受到一定限制。如以典雅為特點的服裝設計便不宜采用較為夸張的動漫形象；女性服裝設計更傾向可愛甜美的動漫形象，而男性則選擇熱血剛強的動漫形象。

（二）動漫形象在服裝設計中的應用手法

動漫形象在服裝設計中的運用手法主要分為兩大類，一種是形象的直接裝飾，一種是借鑒象征的意向表達。首先來看直接裝飾，直接裝飾是指在服裝設計中完全再現(xiàn)原版動漫形象，包括形象的形體、神態(tài)、色彩等的全盤模仿。這種直接裝飾包括形象整體裝飾，也包括代表性道具的局部裝飾。比如Hello-Kitty是日本Saniro公司針對年輕女性市場創(chuàng)造的動漫形象，純情而又可愛，研究印有其形象的各種服飾，發(fā)現(xiàn)形象基本沒有變化，這種全盤酷似受到了世界各地Hello-Kitty迷的喜愛，創(chuàng)造了日本動漫的奇跡；又比如隨著國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼》的火熱，商家將萌萌的動畫角色形象直接印制在衣服上進行銷售，也是博得了眾多消費者的追捧。再從道具裝飾方面來看，比如提到“木葉護額”，就會想到《火影忍者》、一提到蝴蝶結變聲器，就會想到《名偵探柯南》、一提到那面“草帽海賊旗”，就會脫口而出的《海賊王》，幾乎每部動漫里都有很多讓大家牢記的標志性道具。我們將這些動漫里的道具裝飾運用到服裝設計上面，僅僅只需要簡單的拷貝，就能吸引大眾的的好感。在服裝設計中，動漫形象的直接裝飾應用還包括服裝表面的整體裝飾、服裝的局部——胸前、背部、袖口、領口等細節(jié)裝飾。動漫形象的直接再現(xiàn)使服裝設計的特點鮮明而且豐富，不僅強化了服裝的個性，更貼合大眾的消費心理。通過動漫形象的直接裝飾，強化服裝品牌的辨識度，將動漫形象本身所具有人氣轉化為服裝的品牌名氣。

動漫形象在服裝設計中的應用除了直接再現(xiàn)進行裝飾之外，還包含更深層次的借鑒象征的意向表達。隨著動漫文化的內涵逐漸為人們所認知和了解，越來越多的設計者和公司將動漫文化的內涵融入自身的服裝設計當中。對動漫文化內涵的象征引用可以下面幾個方面著手：

1.形體上的改良，這是指設計者根據(jù)服裝設計需求對動漫形象進行有意識的提煉和加工，進行分解或重構。這首先體現(xiàn)在動漫形體結構上，主要表現(xiàn)為形體結構的簡化——比如將動漫形象涂抹成單色輪廓、線性輪廓表現(xiàn)等。當然，這種改良還體現(xiàn)在色彩上，為了配合服裝設計的要求，動漫形象的色彩在色相、明度、純度以及色調上面進行調和，以適合不同服飾的審美需求。

2.動漫形象的象征意義與服裝個性，這是指設計師在服裝設計過程中刻意選取某些動漫元素來突顯服裝的個性和特點。比如Hello kitty是三麗歐公司設計出來的一個系著紅色蝴蝶結沒有嘴的小白貓，這一形象推出后因其可愛溫暖的特點獲取了世界各地女孩的歡心。與史努比和維尼熊不同，kitty貓只是一個商品沒有任何電影和漫畫的支持。那么這只沒有嘴的貓憑什么來贏得眾多女孩的喜愛呢？其實這是三麗歐獨特的設計理念，讓沒有嘴的kitty貓給與予消費者充分想象的空間，讓人們能將各自的情緒投射在 Kitty 貓身上。這種抓住人們內心對童真的喜愛而進行的獨特設計，讓人覺得kitty貓是親密的伙伴，輕松的就贏得了消費者的好感。這種對動漫元素進行意識形態(tài)的深層內涵設計的高明手段，讓kitty貓完全依靠自身的感召力，成為一個經(jīng)久不衰的文化符號。

三、結語

伴隨著動漫在中國的的快速發(fā)展，中國的未來服裝市場的發(fā)展空間是廣闊的。而在動漫文化里長大的逐漸長大的80后90后，將成為將成為未來消費市場的主力軍，認知水平的提升也讓人們的觀念開始改變，動漫不再是兒童的專利，而是不同年齡層的人都喜愛的日常生活必須品。有關動漫的服裝設計，動漫服裝的消費群也將不再僅限于低齡化兒童，向著成人領域不斷擴展。讓動漫走進服裝業(yè)，將動漫和服裝設計有機結合，將讓讓動漫在服裝界也展現(xiàn)出勃勃生機。

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【作者單位：武昌工學院】