關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素分析

鄒紅

摘要：

結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，從廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果角度出發(fā)，主要從廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩表現(xiàn)兩個(gè)方面針對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素進(jìn)行了分析與研究，旨在加強(qiáng)構(gòu)圖和色彩在廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到廣告宣傳的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；構(gòu)圖；審美原則；色彩表現(xiàn)；視覺(jué)

隨著科技的迅速發(fā)展，科技信息傳遞和交換在廣告行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，其中廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖與色彩在運(yùn)用中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，它不僅有利于企業(yè)的迅速發(fā)展，而且有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程的加快。本文主要論述了廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，即廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩。

一、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖

廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖是在一定的規(guī)格尺寸的版式內(nèi)，將廣告的主題、文稿、產(chǎn)品插圖和企業(yè)文化等進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)圖。廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖要符合產(chǎn)品及企業(yè)文化的推廣要求，包括功能要求和美學(xué)要求。實(shí)際就是“功能為體，藝術(shù)為用”的設(shè)計(jì)原則，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖方面的具體形式。廣告設(shè)計(jì)中要熟悉掌握廣告構(gòu)圖的審美原則和方法，在構(gòu)圖上以傳播致效為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。

（一）廣告設(shè)計(jì)版式的規(guī)格尺寸

廣告設(shè)計(jì)版式根據(jù)不同要求，規(guī)格、尺寸以及出現(xiàn)時(shí)間都是有具體要求的。包括報(bào)紙、雜志、海報(bào)招貼等等，報(bào)紙、雜志有一定的固定尺寸形式，海報(bào)招貼的版式設(shè)計(jì)在尺寸上可以追求多元化，新鮮、獨(dú)特的構(gòu)思與構(gòu)圖永遠(yuǎn)是必須考慮的。設(shè)計(jì)要敢于打破傳統(tǒng)版式構(gòu)圖的一般規(guī)律，善于捕捉在別人已司空見(jiàn)慣的審美事物上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

（二）廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)規(guī)律，提高視覺(jué)美感和感染力

廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖盡可能保持畫(huà)面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺(jué)美感和感染力。廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖既要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)審美感覺(jué)，更要強(qiáng)調(diào)廣告畫(huà)面的規(guī)范性與視覺(jué)的合理性。要使廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面在瞬間吸引消費(fèi)者，它已不應(yīng)滿足于商品性能的文字說(shuō)明和商品形態(tài)的圖解，必須以簡(jiǎn)潔的形象和生動(dòng)的文字創(chuàng)意，感染、打動(dòng)消費(fèi)者，以達(dá)到宣傳的目的。

（三）廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖審美原則

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的構(gòu)圖形式，設(shè)計(jì)中離不開(kāi)均衡、對(duì)稱、變化統(tǒng)一的要求，廣告設(shè)計(jì)作為企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的特種藝術(shù)與表達(dá)美感的功能要求，形成廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖的審美準(zhǔn)則可表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）簡(jiǎn)潔大方，以少勝多。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，需要遵循寧少勿多的原則，畫(huà)面要打破傳統(tǒng)以多為“豐”，追求構(gòu)圖“豐滿”的傳統(tǒng)偏見(jiàn)。廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面要干凈，對(duì)于破壞視覺(jué)效果，分散廣告目標(biāo)注意力的純裝飾性的花紋、邊框、線條和顏色，都要進(jìn)行剔除。（2）設(shè)計(jì)主次有序、虛實(shí)結(jié)合。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面文字排列，圖案色彩，線條組合要主次有序，設(shè)計(jì)中考慮畫(huà)面布局引導(dǎo)消費(fèi)者按照廣告創(chuàng)意，依主次接受廣告信息。廣告設(shè)計(jì)中大幅的廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面，空白留有較多會(huì)使其產(chǎn)生大氣勢(shì)的視覺(jué)效果。

二、 廣告色彩設(shè)計(jì)

色彩作為廣告設(shè)計(jì)中重要組成要素，在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中發(fā)揮著重要的作用。現(xiàn)代廣告插圖與廣告設(shè)計(jì)的背景處理普遍流行采用大面積深色，對(duì)商品廣告畫(huà)面起著很好的襯托作用。而廣告圖形與文字之間的主次關(guān)系以及色彩等關(guān)系在視覺(jué)上要妥善布局。設(shè)計(jì)時(shí)要靈活運(yùn)用色彩學(xué)的遵循規(guī)律，了解廣告對(duì)象對(duì)色彩的要求，這樣才能創(chuàng)造出不同類型廣告產(chǎn)品的色彩語(yǔ)言。

（一） 廣告色彩設(shè)計(jì)的形式

色彩在廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的色彩感覺(jué)來(lái)自色彩聯(lián)想，包括物理的、生理的、心理的和感情的方面。色彩的色相、明度、色度都是客觀存在的因素，人們對(duì)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)色彩都有一定的感知，形成相對(duì)的規(guī)律。

廣告設(shè)計(jì)的暖色系統(tǒng)給人以溫暖、快活的感覺(jué)，冷色系統(tǒng)給人以清涼、沉靜的感覺(jué)，如果將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)則是：暖色向外擴(kuò)張、前移，寒色向內(nèi)收縮、后退。把握這些規(guī)律，廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣告版面設(shè)計(jì)處理色彩、圖文關(guān)系與圖中的設(shè)計(jì)構(gòu)圖是非常重要的。

（二）廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配

廣告設(shè)計(jì)的色彩是由廣告宣傳畫(huà)及文字組成，宣傳圖片色調(diào)的采用，要經(jīng)過(guò)細(xì)心考慮，要表現(xiàn)產(chǎn)品的思想、情緒和情調(diào)是為廣告主題服務(wù)的。同類產(chǎn)品的廣告色彩所選用的不同色調(diào)，其宣傳策劃的主題不同，產(chǎn)品的形象色彩也不同。

廣告色調(diào)的搭配要力求符合審美規(guī)律及一些慣例，靈活運(yùn)用色彩心理學(xué)知識(shí)，掌握好色調(diào)的搭配。它向消費(fèi)者有效地傳達(dá)商品市場(chǎng)信息，不能為審美而改變色彩，廣告色調(diào)的搭配要巧妙運(yùn)用，最大限度地給消費(fèi)者造成視覺(jué)沖擊，從而體現(xiàn)廣告的宣傳價(jià)值。

廣告色彩的主題文字其色彩表現(xiàn)為加強(qiáng)和豐富主色調(diào)的作用，廣告標(biāo)題通常被置于突出的位置，設(shè)計(jì)處理多采用與主調(diào)色與對(duì)比調(diào)和的方法，從而取得明快、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。對(duì)于在設(shè)計(jì)中文字色彩不考慮整體感和易讀性，是不可取的，所以要考慮好文字在廣告畫(huà)面的協(xié)調(diào)關(guān)系，要增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力、美感與視覺(jué)的舒適度。

（三）廣告包裝色彩設(shè)計(jì)

廣告色彩在包裝裝潢設(shè)計(jì)中占有重要地位，在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣活動(dòng)中要使商品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺(jué)特征，增強(qiáng)人們對(duì)商品形象的的記憶，這都與廣告色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用有直接關(guān)系。在包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注意考慮包裝色彩能否在市場(chǎng)中有識(shí)別性，能否體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容、色彩考慮各種因素的和諧統(tǒng)一，從而有效表達(dá)商品的品質(zhì)，能否被消費(fèi)者所接受以及單個(gè)包裝與多個(gè)包裝的擺設(shè)效果等。

包裝色彩設(shè)計(jì)的分類要求，首先是高價(jià)的奢侈品，要考慮商品特別要求的獨(dú)特個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)要具有特殊的氣氛和名貴感。其次是日用生活商品，這類包裝的色彩設(shè)計(jì)要考慮人的食欲感，包裝對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊力在一定程度上影響著銷售量。最后是大眾化的消費(fèi)品，包括廉價(jià)化妝品，肥皂、紙巾、文教用品等等。在大眾化廉價(jià)品設(shè)計(jì)中要顯出易于親近的氣氛，表現(xiàn)商品的優(yōu)質(zhì)感，讓人在最短時(shí)間內(nèi)辨識(shí)商品。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖與色彩在廣告設(shè)計(jì)起到非常重要的作用，好的構(gòu)圖和色彩設(shè)計(jì)可以使廣告作品產(chǎn)生很好消費(fèi)效果。廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作的意境完美，要體現(xiàn)在被消費(fèi)者接受的構(gòu)圖、色彩及包裝設(shè)計(jì)上，那才算是完美的。因此我們應(yīng)把握時(shí)代脈絡(luò)，合理運(yùn)用廣告的構(gòu)圖與色彩，以設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)要求的廣告設(shè)計(jì)作品。

【參考文獻(xiàn)】

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【作者單位：廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院】