旅游宣傳與數字可視化探討

張繼強

摘要：

伴隨著新科技的飛速發展，數字可視化技術給旅游業拓展了新的發展空間，數字廣告、數字媒體網絡營銷模式層出不窮，旅游宣傳的形式也變得多種多樣，新的旅游宣傳模式極大的推動了旅游業的發展。

關鍵詞：數字廣告宣傳；數字媒體網絡營銷；電視廣告推廣

旅游宣傳由來已久，傳統的宣傳手段和策略顯得捉襟見肘、力不從心，大部分靜態的廣告宣傳被淹沒在茫茫的網絡世界和電視世界中。數字化革命促使信息傳播的媒體開始向數字媒體轉變，傳播形式也轉變為數字傳播。網絡媒體與電視媒介的互動性和傳播性快速而便捷，旅游宣傳的形式多種多樣，蓬勃發展。

一、數字廣告宣傳

在旅游競爭越來越激烈的今天，面對全球文化融合正在興起的趨勢，旅游廣告宣傳的策略顯得尤為重要。旅游宣傳的成敗關乎整個旅游產業的成敗，我們從以下幾個方面進行探討。首先，廣告與營銷同步。旅游宣傳的廣告已經打出去了，景區的軟硬件還沒有跟上，自然無法獲得該有的旅游效益。廣告只是宣傳景區的信息，景區還有很多后續工作需要做，最重要的是自身的營銷工作要跟得上，這樣在廣告投放后才會有明顯的效果。其次，廣告與景區活動有機結合。景區的廣告效應要想在目標市場和受眾中間變大，就應考慮與景區活動有機結合。因為活動期間可以帶動人氣，吸引眼球，引起更多人的關注，而且活動舉辦得好，本身也會成為一個不是廣告勝似廣告的社會熱點或者社會新聞，可以更好的傳播景區的信息，引起更大的的社會反響和市場效應。再次，廣告投放要考慮時令，旅游雖然是一年四季都可以消費的，很多景區也宣傳自己四季皆可旅游，但是，有很多景區產品還是有著明顯的季節性區分的，除了季節性之外，傳統節日也是所有旅游景區的旺季。廣告應根據景區產品的時令性，選擇合適的方法，在考慮景區的時令性和淡旺季的前提下安排廣告費用的分配比重。最后，廣告與市場發展相結合。任何行業的市場都是不斷發展變化的，旅游行業也不例外。景區所處的環境是不斷變化的，但是這種變化可以根據調查分析來預測，廣告宣傳應該與時俱進，不斷推陳出新，找到行之有效的廣告方案。

二、數字媒體網絡營銷

隨著計算機網絡的發展，旅游企業已開始在計算機網絡上開展旅游預訂和營銷。飯店、旅行社、旅游主管部門都越來越重視利用計算機網絡進行旅游預訂和營銷。積極建設旅游業信息網絡，利用計算機網絡開展旅游預訂和營銷是旅游業界面臨的新課題?；ヂ摼W絡提供了企業與消費者雙向交流的通道，旅游企業可以通過互聯網絡展示旅游產品目錄，聯接資料庫提供有關產品信息的查詢，制作調查表來搜集旅游者的意見，還可以讓旅游者參與旅游產品的設計、開發，真正做到以旅游者為中心，設計出更符合旅游者需要的產品和服務，這種充分利用網絡高度互動性的新型營銷方法一方面使旅游業更直接、更迅速地了解旅游者的需求，使旅游企業有更多空間，為用戶提供更具價值的售前售后服務；另一方面是營銷管理者在進行市場調研、產品設計道最終服務的一系列程序時和旅游者保持密切的聯系，和旅游者共同創造新的市場需求。網絡營銷渠道使交易通過電子商務媒介直接完成，改變了以往大多數旅游企業通過各種營銷渠道進行旅游產品銷售的傳統模式，這也就意味著大多數交易過程不需要太多的中間環節。因此，旅游者可以借助網絡完成旅游產品的購買過程，從而減少了以前購買旅游產品所花費的時間成本和金錢成本，數字媒體網絡營銷對旅游產業的發展起到了巨大的推動作用。

三、電視廣告推廣

旅游宣傳可以選擇的媒介很多，像書籍、戶外媒體、報紙、期刊雜志、廣播、電視、網絡等。這些媒介既有各自的優點，也有其自身的弱點。對于旅游宣傳推廣來講，電視這一大眾傳播媒介具有兩大優勢：其一是電視覆蓋面廣，受眾規模大。目前電視已經深入到了千家萬戶，成為人們獲取信息，娛樂消遣的主要方式，也是人們家庭生活中一件必不可少的產品。其二是電視媒體比其他媒介具有更強的影響力，感染力。電視最大的特點是感染力強，可以傳遞更多，更直接的信息。電視能夠把旅游目的地和旅游產品生動、形象、立體的展示出來，讓觀眾有一種身臨其境的感受。這種感染力和真實性是其他媒介無法比擬的。正是由于電視傳媒的優勢，旅游界人士歷來青睞電視這一媒介，往往會選擇電視媒體來進行宣傳推廣。旅游電視宣傳的形式多種多樣，主要包括以下幾種：旅游電視廣告、旅游電視節目、旅游電視專題片、影視劇、旅游電視新聞。每一種都有自己的優勢和不足。比如如旅游電視廣告的效果最直接、最明顯、但是要支付巨額的廣告費用，而其他幾種宣傳方式則不需要花錢購買。當然旅游電視宣傳還有其他一些形式，如MTV、旅游景點景區舉辦的歌曲電視大賽、文藝匯演等，這些都是很重要的旅游宣傳方式。電視廣告因其自身的固有優勢，對旅游經濟起到了極大的推動作用。

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【作者單位：淮海工學院】