城市街區美觀與戶外廣告色彩規劃

王千

[摘 要]每一個城市都有著自己的特色形象，每個城市街區組合成一個完整的城市。城市街區的色彩組合包含著環境色彩、建筑色彩以及廣告色彩，其中對城市街區色彩產生最大影響的就是戶外廣告色彩。城市街區戶外廣告的規劃以及城市街區美觀與戶外廣告的關系，為城市街區環境的美化起著至關重要的作用。

[關鍵詞]城市街區 色彩 戶外廣告 規劃

一、城市戶外廣告發展現狀

城市的戶外廣告已經成為城市的裝飾之一，它是一個標志與特色。在具體的城市建造規劃中，戶外廣告是城市建造規劃的一個分支，同時也是一個重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經成為城市規劃的一個重點問題，它對城市空間資源的有效利用大有幫助，同時對城市的美觀以及廣告的健康發展有著重要意義。

戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來進行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告長期在城市中出現，對城市的經濟生活和美化建設產生了深遠的影響，同時它也是一個城市經濟繁榮的標識。當然戶外廣告的設計也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠為城市的景觀增添一絲美感，讓城市的良好環境和經濟的繁榮被良好地烘托出來。

隨著時代的不斷發展，戶外廣告的設計方向也趨向多元化，由原來單一傳統的廣告形式，變為了多方位、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個城市的戶外廣告，它們在形式和種類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設中去，讓廣告走向了另一個高峰。尤其在商業繁華的地段，戶外廣告的應用更是數不勝數，而其優秀的表現形式，不僅讓產品得到了宣傳，同時也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對城市街區形象的影響

（一）城市街區特色對戶外廣告色彩的影響

受周圍環境和具體的建筑物的影響，一個城市的街區色彩特征就被限定在這兩個方面。一個街區它的色彩也與它長期發展的歷史過程有著許多聯系，同時與它自身的人文以及經濟發展狀況也有著許多聯系。一旦一個街區形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當的穩定性的，起碼在一個短時間內不會輕易被改變。所以在戶外廣告的設計上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個街區的特色來進行，要符合這個街區的色調，太過背離就會讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對城市街區的形象影響

城市街區作為一個公共場所為戶外廣告提供了場地，同時也是它的基本載體。城市街區不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時，戶外廣告也對城市街區的形象有著一定的影響。城市街區的色彩是具有整體性的，它有著統領全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時候，要遵循著城市街區的主題色，根據它的背景來進行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個街區的主旨。遇到一些特色性較強的街區，要做出符合這個街區特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強對廣告的管理，讓它能夠有效地體現出廣告的設置方向，體現出街區的形象。

除了與城市街區長久沉積下來的色調色彩要相符，針對不同的季節，它的廣告設計也可以進行豐富和變化，要跟隨街區的景物變化而做及時的調整，讓背景和廣告的色彩達到協調才能夠更好地提升城市街區的整體形象。

三、城市街區戶外廣告規劃

根據戶外廣告的特點，它有著較強的自發性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業廣告以及廣告代理等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規劃上會很麻煩，這就要求城市建設的管理這要有具體的規劃方案來決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規范的秩序下產生它應有的價值，發揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區戶外廣告色彩

戶外廣告的形式多種多樣，能夠對戶外廣告的色彩產生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問題，它的面積既有絕對面又有相對面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會對街區的形象產生巨大的印象。比如說在街區里安排大面積的紅色調的廣告，雖然會帶給人們喜慶的感覺，但是時間長了巨大的紅色沖擊著人們的視網膜，影響到人們的內心，產生視覺疲勞。

還有廣告的材料問題。每個城市的經濟發展狀況不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發展的規律。如果城市經濟發展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統的燈布裝飾和噴繪廣告要高質量許多，并且廣告畫面和色彩會非常鮮明。

除了面積和材料，在形式上，也會對色彩有一定的影響。比如說平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺沖擊力就非常強，它在色彩表現上就非常明顯。

戶外廣告需要注意的色彩調配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來。能夠在夜晚被亮化出來的廣告，加上動態的效果，能夠讓廣告極具效果，同時也為夜晚的街區增添了鮮明的色彩，豐富了街區的形象。

（二）城市街區與戶外廣告的互動變化

在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區的色調保持基本的一致，比如說在政治性較強的街區，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業性較強的街區，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設計上要跟隨城市街區的性質來劃分具體的操作，針對不同的街區有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區與戶外廣告保持良好的互動關系，并且能夠體現出不同街區的特色形象。

在具體的廣告街區設計實踐中，可以根據城市規劃的時間上安排，近期和遠期進行定位，并對這些時間有差別的街區進行規劃，讓每個街區都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個良好的城市環境氛圍。endprint

（三）戶外廣告與不同街區的形象劃定

具體在實踐設計和規劃的時候，首先要遵循的是將城市的道路街區進行劃分，將性質和氛圍相同的街區劃分為一類，同時也要對不同性質所表現出的強烈感來進行進一步的劃分，分為集中展示區、一般設置區、質量控制區以及嚴謹設置區這四個部分。對這四個部分得到基本的裁定后，可以根據廣告的數量針對每個區再進行細致地劃分，讓每個街區都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應街區的色彩的規劃問題。戶外廣告的設計上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據這幾點形成一個完整的設計方案，并具體分布到每一個街區的規劃中去。讓每一個街區都能夠找到對應的戶外廣告方案，這就要求管理和實施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內部的色彩建設。

四、城市街區美觀與戶外廣告的關系

每個城市都有著自己的特色和形象，但不是每個城市都能夠令人難以忘懷。人們對城市的影響好壞，與城市的結構建設形式有著巨大的關系。其中有相互聯系的兩個方面，一個是城市的內部結構，而另一個就是它所呈現給人們的視覺形式。這是城市在表達內涵和特質時通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個城市的建筑與裝飾，又要看這個城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術二者的統一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺，由能夠體現出城市的文化、藝術以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構建一個和諧美好的城市，促進城市環境的不斷發展。

戶外廣告能夠帶給人視覺美的享受。當我們在城市的街頭漫步的時候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺美，主要體現在形、色、光以及質這四個方面。形指的就是戶外廣告在點到線、線到面的運用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區以及表達廣告中心主旨的一個關鍵點。光指的是讓畫面更具有表現力，通過光的晦暗來讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動感。質指的是材料的運用，不同材料對于人們的視覺感官會帶來不同的效果，所以在一些商品的處置時，對質的要求會非常高。視覺是人們表達藝術的一個重要突破點，所以在優秀的藝術作品中，它們往往都喜歡通過視覺效果來直擊受眾的內心，從而來表達具體的意義和內涵。

總而言之，戶外廣告的色彩規劃是戶外廣告的核心問題，它在城市街區的美化方面有著中國要的作用。城市街區是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規劃在城市街區的規劃中要更加地盡心盡責，要設計合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。

（ 責任編輯：曉芳）

參考文獻：

[1]蔣滌非.城市形態或理論[M].南京：東南大學出版社，2007（2）：30.

[2]張紅艷.城市形象與城市文化資本論[M].東南大學出版社，2002，09：80-81.

[3]王穎.戶外廣告設計中的景觀意識[J].南京林業大學學報，2007（12）：4-5.

[4]鄭玉梅.戶外廣告設計中對城市環境的考慮[J].咸寧學院學報，2008（8）：13-14.endprint