關于“名人”“名牌”

高深

俗話說：“人過留名，雁過留聲。”有時候人們還把這句俗話與“人為財死，鳥為食亡”歸為一類。“人過留名論”比“人為財死論”表面上看像似清高些，其實也清高不到哪里。為名為利，歸根到底為自己。前者以“雁過留聲”為理由，后者以“鳥為食亡”為根據。與雁為伍，同鳥結伴，實為半斤八兩，殊途同歸，都是把人降低到飛禽走獸的級別。

這話雖然說得有些武斷，細想想還是有些道理的。人到底為何而生？為何而死？難道非名即利？

有人一生嚴謹，凡不仁不義之事不為，行為無可挑剔，愛惜名聲勝似鳥雀珍惜羽毛，不圖留下萬貫家財，只求永存一身正氣。這樣的人，古今中外有之，但少之又少，如鳳毛麟角。

自從人世間 “名聲”也可以用來獲利以來，“名聲”也就大多不副其實了。當今滿大街都是“大師”、“學者”、“專家”，且凡是成了“家”的均“著名”。

名聲應當是天下公議的結果，體現著社會輿論。所謂名人也是一個人的學識、行為及其成就鑄下符號；有名無實者如同一個吹鼓了的氣球，好玩是很好玩，只是經不住一根大頭針的刺擊，吹得太大發了則可能頃刻爆炸。

至于“名牌產品”，那應當是市場及廣大消費者公認的。當今許多“名牌產品”的頭銜是評出來的，據說還專門設立了一個“名推委”，即“中國名牌戰略推進委員會”。我孤陋寡聞，不知道“王麻子剪刀”、“瑞蚨祥綢緞”、“東來順涮羊肉”、“全聚德烤鴨”、“天津狗不理包子”，這些“名牌”是哪朝哪代哪個機構評出來的。

其實有些名牌，十有八九是“買”來的。一是參展，錢到位了，就會給一個金獎銀獎。二是豁出錢打廣告，反正羊毛出在羊身上，廣告費全打進成本。天天向消費者灌輸，不怕你不信。最肯幫忙的還是某些媒體與代言人，只要廠家出手大方，讓說啥就說啥，讓播啥就播啥。

如今有些名人、名牌，盡管開始有人還不大認同，可事情就怕重復，重復多次便“三人成虎”。一旦有了不同凡響的聲名，別人就沒那么多精神頭再去較真兒，他們自己也心安理得了，于是慢慢地就自我膨脹起來，仿佛真的是不可一世的名人，或成了稀世珍寶般的名牌。愈是這類名人、名牌，愈名實相反，最后終將露餡兒。

有位老人很明智，他生前認識到給他戴的那些“國寶”、“大師”一類的桂冠，都是用荊棘編織的，統統摘掉為好。老人的拒絕與那些戴上“大師”帽子而安之若素的人形成了鮮明對比。

【原載2014年第3期《芙蓉江》】

插圖 / “一舉成名” / 趙乃育endprint