廣告壁壘的結構性效應研究

田野

摘要：廣告可以被視作一種市場進入壁壘，能夠幫助在位企業阻止潛在廠商的進入。本文通過建立兩廠商的差異產品價格競爭模型、對不同關鍵參數進行分析，研究了廣告的各種市場進入壁壘效應如何有效阻止潛在廠商進入，并以日化行業為例，說明了模型在具體行業分析中的作用，旨在為日后研究提供一種新的分析思路和理論參考。endprint

摘要：廣告可以被視作一種市場進入壁壘，能夠幫助在位企業阻止潛在廠商的進入。本文通過建立兩廠商的差異產品價格競爭模型、對不同關鍵參數進行分析，研究了廣告的各種市場進入壁壘效應如何有效阻止潛在廠商進入，并以日化行業為例，說明了模型在具體行業分析中的作用，旨在為日后研究提供一種新的分析思路和理論參考。endprint

摘要：廣告可以被視作一種市場進入壁壘，能夠幫助在位企業阻止潛在廠商的進入。本文通過建立兩廠商的差異產品價格競爭模型、對不同關鍵參數進行分析，研究了廣告的各種市場進入壁壘效應如何有效阻止潛在廠商進入，并以日化行業為例，說明了模型在具體行業分析中的作用，旨在為日后研究提供一種新的分析思路和理論參考。endprint