融媒體時代的創新探索

張勤

【摘要】移動互聯網時代，廣播媒體如何轉型融媒體，如何保持內容為王的優勢，如何實現流程再造？本文以今年6月18日最新開播的浙江新聞廣播為例，探索融媒體時代廣播發展的新路徑。

【關鍵詞】i時代廣播 融媒體時代 六全理念 流程再造

【中圖分類號】G222【文獻標識碼】A

面對移動互聯網大勢所趨，一場行業變革已經無法避免。電子報刊、網絡廣播、手機廣播、網絡電視、手機電視等成為如今受眾獲取信息的主要方式。各個媒體紛紛開拓多個信息平臺，融合多種媒體的各種不同功能，一個“融媒體時代”正向我們走來。

融媒體時代的到來具有必然性。隨著科學技術的持續革新，一系列更加現代化的信息技術高速發展，為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化需求是媒介融合的重要原因；新媒體與傳統媒體相互借力發展是必然規律。浙江廣播界如何在融媒體時代中勝出？現在有了全新的探索。今年6月18號，浙江廣電集團的國內首個定位移動互聯網人群的新聞廣播——“新銳988 i 時代新聞廣播”全新開播。

“浙江新聞廣播”區別于現有浙江廣電集團的以新聞、專題、文化、娛樂等板塊組成的新聞綜合頻率——浙江之聲，定位為“i時代（移動互聯網時代）”的純新聞廣播，滿足移動互聯網人群收聽需求，實現全天24小時新聞直播流。

一、什么是i 時代廣播

當前，廣播媒體發展已經進入移動互聯網收聽的新時代。據工信部統計，我國的手機用戶已經超過12億，手機幾乎成為人們生活的必需品。賽立信調查數據顯示，2013年使用手機收聽廣播的聽眾比例達到47.8%，穩居首位，呈現出智能化和移動化的特點，用移動終端收聽廣播已成為一種新的趨勢。如果我們把大喇叭收聽的廣播稱為1.0時代，收音機收聽的廣播稱為2.0時代，車載收聽的廣播稱為3.0時代，現在，移動互聯網收聽就是廣播的4.0時代——“ i 時代”已經到來。

浙江新聞廣播打造與互聯網高度融合的“i時代新聞廣播——為移動互聯網人群私人定制”的品牌概念，聽眾主要為移動互聯網時代20至45歲左右、關注新聞的移動互聯網新銳人群；立臺理念為“以新聞為王，為創新而生”，運作上遵循“六全”理念：新聞全天候、服務全方位、互動全過程、欄目全碎片、網絡全覆蓋、團隊全媒體。

新聞全天候：24小時全天候新聞直播，通過全景再現式的現場連線以及和相關部門、評論員的鏈接，不間斷放大新聞的傳播效果。

服務全方位：依靠大數據挖掘及與聽眾的互動詞為移動互聯網人群提供其需要的各種新聞資訊和生活服務。

互動全過程：讓聽眾參與節目運行，用微信、微博、微視等新媒體方式和聽眾隨時互動分享，讓聽眾參與品牌傳播，經營屬于新聞廣播的獨有粉絲經濟。

欄目全碎片：用互聯網思維，大膽顛覆式創新。欄目插件碎片化呈現、品牌化打造，力求帶來聽覺輕快卻內容營養的廣播“輕食”。?

網絡全覆蓋：建立政府及其職能部門，如公安、交通、消防、醫療等公眾網絡和全國廣播網、全省市縣廣播網等新聞采編網絡。

團隊全媒體：建立一支靈動的全媒體采編播隊伍和新媒體前瞻決策團隊。

二、i時代廣播：播出是傳播的開始

傳統廣播在播出過程中，播出就意味著結束，但移動互聯網時代，播出才是傳播的開始。在電臺和互聯網上經過多平臺播出后，傳播就開始發酵。所以，新聞事件的發生、發展已經不再是傳統意義上的采訪、編輯、播出，而是通過不斷的發散、鏈接，從廣播延伸到多媒體平臺，實現廣播節目“多信源采集、多媒體編輯、多平臺分發”。新銳988將通過生產流程再造，提升新聞策劃能力、資源整合能力、信息處理能力、數據分析能力及多平臺分發能力，從而打造“ i 時代新聞廣播”的獨特概念。

新銳988是浙江廣電集團在傳統媒體和移動互聯網融合領域做出的最新探索，他將顛覆傳統廣播的節目格局，“全天一個節目”就是全天候大直播的新聞流，按照新聞事件發生、發展的原有格式報道新聞，現場化、故事化、過程化、細節化、個性化地呈現新聞事件和新聞當事人。16位主播搭檔以新聞脫口秀形式播出，用微信、微博、微視等交互方式和聽眾隨時互動分享，使聽眾真正成為新聞流的爆料者、參與者、評說者，在這個流程中，各個環節都通過融媒體、多平臺的方式呈現出來，而音樂、碎片化的欄目作為直播的補充，使內容更豐富、聽感更悅耳、節目更輕松，用移動互聯網思維真正改變傳統廣播電臺的傳播方式。

三、i時代廣播：全新的“融媒體”廣播

在i時代，打造一個融媒體廣播，為移動互聯網人群私人定制，需要從內容、渠道、經營和管理等全方位進行融合。

內容上，新銳988以互聯網思維打造節目流。在新銳988，碎片化插件是一種標識。用互聯網思維精心制作的插件就像一個個互聯網生活App，每個兩三分鐘左右，全天滾動播出。

從大數據分析來看，習慣用手機聽廣播的人群更偏愛輕松娛樂的節目風格，喜歡財經類、科技類或新聞脫口秀類的插件，對新事物、新技術有濃厚興趣。

新銳988首播的插件有20多個，16位主播以新銳、青春、充滿活力的風格打造獨具風味的個性化插件。包括《云路況App》、新銳點評《崔麒有態度》、謠言粉碎機《童鞋你造嗎》、財經辣評《天天說錢》、科技潮品《新品首發秀》、語音機器人《siri神回復》、極客秒殺《爭分奪秒》、干貨猛料《科技有味道》、搞笑段子《茄子來了》、重構歷史《歷史加點料》、美文點贊《楚歌輕閱讀》，等等。?

在新銳988，可以聽到移動互聯網上的新鮮資訊、生態生活。電臺的內容可以通過各種手機終端收聽，如微信、微博、微視、網站、App、蘋果官方音頻播客Podcast、騰訊新聞客戶端、蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM、荔枝FM等。同時，電臺內容還將通過微信、微博等新媒體傳播進一步發散，大幅提升傳統廣播的傳播效果，從而打造與互聯網高度融合的“i時代新聞廣播”。

新銳988和蘋果、阿里巴巴、騰訊、小米、新浪等一大批互聯網公司達成了“融媒體”品牌戰略合作，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型模式。比如，和蘋果音頻播客Podcast的合作，新銳988的所有主播插件將集群式出現在網站和手機端的首頁推薦，蘋果龐大的全球用戶將為新銳988的收聽群體帶來幾何量級的增長。新銳988和阿里的戰略合作，開創天貓在電臺的“新品首發秀”。借鑒《舌尖上的中國2》的互動體驗方式，主播口中提到的新首發產品測評，在天貓上可以邊聽邊買。同時，通過舉辦“中國FM創新科技節”這樣的線下活動，借助廣播媒體的受眾匯聚和線下優勢，結合天貓線上電商能力，實現線下體驗、線上購買的互動，讓消費者體驗新潮、時尚、前衛的最新科技新成果。

移動互聯網時代，用戶是核心，體驗最為重要。新銳988擁有一支全媒體采編播團隊，導播是客服，讓用戶體驗至上；主播是產品經理，用全媒體的方式發言，打造i時代新聞產品；新媒體編輯負責多平臺傳播，記者都是自媒體人，用全媒體方式發聲；主編是首席技術官，全天候掌控運作。

浙江大學新聞與傳播學院沈愛國教授認為，廣播和移動互聯網的融合具有內容同步、成本低、商業營利模式清晰、易操作等優勢。因此，融媒體廣播可能成為廣播這一媒介形態新的發展方向。我們有理由相信，“ i 時代廣播”，融媒體時代的新興廣播，將引領新的廣播革命。