微營銷與資源整合

馮建鋒

數據表明，2013年第二季度，中國第三方移動支付的規模達到1064億元。其中，移動互聯網支付的規模為852.4億元，占比超過了七成。預計，2014年，中國移動電子商務的規模將超過4000億元。因此，品牌要參加電商平臺的大型促銷活動，例如雙十一等，一定要搭建好無線端的內容，爭取移動端的專場入口。沒有做好移動端的店鋪，未來的電商業績至少會減少20～30%。

微博、微信、APP、微信商城、移動應用商店、移動推廣。

目前很多品牌或者代理商都沒有屬于自己的官網。無論是PC端的Web網頁，還是手機端的APP也好，或者是利用微信的高級端口，都必須要有自己的官網。未來，缺少了自己的官網，單純依靠低價策略做競爭，是不能持續的，也會越來越困難。有了自己的官網之后，要有效地利用好BAT的資源。因為目前的線上環境，任何推廣都逃不過BAT。而如何巧妙地低成本地利用BAT的資源，則是我們需要摸索的。

移動端的四大入口。

目前，移動端的四大入口主要是微信、微博、搜索引擎和移動電商平臺。這四個入口雖然在技術層面上的要求并不高，但是在應用層面的要求卻非常高。因為，它需要豐富的內容和熟練使用的各種網絡營銷手段兩方面來支撐。從內容看，企業的微信和微博要想有豐富的內容，就要聘請好的文案，對市場有較高的敏銳度，能夠把新鮮事物轉化為與自己的營銷有關的內容，能熟練地運用文字做有創意的傳播。缺乏了高水準文案的投入，就不能與你的產品銷售打通。……