農(nóng)業(yè)展會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的促進(jìn)作用

袁慧華

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌推廣搭建了一個(gè)直接、互動(dòng)的平臺(tái)和有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時(shí)，也存在一些問(wèn)題：政府主導(dǎo)色彩太重，市場(chǎng)機(jī)制缺失，資源未能充分整合；結(jié)構(gòu)性失衡，專(zhuān)業(yè)化程度低；參展主體觀念滯后認(rèn)識(shí)不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策措施，發(fā)揮其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)展會(huì)；農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易；對(duì)策

農(nóng)業(yè)展會(huì)源于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交換，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益繁榮，它是會(huì)展行業(yè)以農(nóng)業(yè)為特定服務(wù)對(duì)象提供的服務(wù)產(chǎn)品，具有各種要素空間分布的高聚集型、投入產(chǎn)出的高效益型、經(jīng)濟(jì)高關(guān)聯(lián)性等特點(diǎn)，是增進(jìn)信息交流、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)業(yè)對(duì)外交流與合作的現(xiàn)代化平臺(tái)。因此，借鑒以往經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展，提高展會(huì)水平和效果，發(fā)揮其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)業(yè)展會(huì)的現(xiàn)狀

1. 農(nóng)業(yè)展會(huì)快速發(fā)展的客觀條件已經(jīng)基本具備。

（1）各級(jí)政府高度重視。農(nóng)業(yè)會(huì)展作為最直接有效的農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)手段，由于具有很強(qiáng)的正外部性得到了各級(jí)政府的高度重視和積極支持，各級(jí)政府基本上都設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)資金，多數(shù)的展覽會(huì)、交易會(huì)等農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)幾乎都可以得到政府的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，2010年中央一號(hào)文件明確提出，“發(fā)展農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”，這就為農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展明確了方向。

（2）展覽場(chǎng)館增長(zhǎng)迅速。目前，國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館的總面積已經(jīng)躍居世界前列，配套設(shè)施不斷完善，完全能夠滿(mǎn)足各種類(lèi)型展會(huì)的需要。

（3）從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高。有的高校相繼開(kāi)設(shè)了會(huì)展專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)了一大批專(zhuān)業(yè)人才，有關(guān)協(xié)會(huì)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了從業(yè)資格培訓(xùn)和技能鑒定，再加上農(nóng)業(yè)展會(huì)數(shù)量不斷增多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)也隨之不斷豐富，從業(yè)人員的素質(zhì)也大幅度提升。

2. 展會(huì)舉辦城市高度集中。

就整個(gè)會(huì)展行業(yè)而言，目前已基本形成了以沿海大中城市為集中舉辦地的區(qū)域格局，展會(huì)多集中在北京、上海、廣州、深圳、大連、青島、成都、西安等城市。就農(nóng)業(yè)展會(huì)布局看，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍性和生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、地域分布廣等特點(diǎn)，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)展會(huì)舉辦地分散，但是，趨勢(shì)大體一致，大型農(nóng)業(yè)展會(huì)也基本上分布在這些城市。

3. 出現(xiàn)了一批在國(guó)內(nèi)外有較高知名度和影響力的品牌展會(huì)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，我國(guó)已經(jīng)擁有了一批具有國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化的農(nóng)業(yè)展會(huì)，雖然數(shù)量不是很多，卻是農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展歷程中的亮點(diǎn)，這些展會(huì)的引領(lǐng)和促進(jìn)作用是很大的。例如，中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際花卉博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際畜牧業(yè)博覽會(huì)等一批展會(huì)已經(jīng)確立了品牌形象，在國(guó)際農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)中具有了一定地位和影響力。

這些展會(huì)中既有綜合性展覽，又有專(zhuān)業(yè)性展覽；既有國(guó)際性展覽，又有區(qū)域性展覽；既有固定舉辦地的展會(huì)，又有巡回展會(huì)。可以說(shuō)，我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)已經(jīng)初步形成了一個(gè)層次分明、涵蓋廣泛的完整體系。

二、農(nóng)業(yè)展會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的作用

1. 開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

展會(huì)由于其舉辦的定期性、買(mǎi)家的集聚性、賣(mài)家的集中競(jìng)爭(zhēng)性、產(chǎn)品展示的直觀生動(dòng)性、產(chǎn)消接觸的零距離性、宣傳的形象性和質(zhì)量集中監(jiān)管的便利性等眾多特點(diǎn)使得展會(huì)成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的快捷通道。例如，2010年第八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)貿(mào)易成交金額達(dá)560億元。參加國(guó)外展會(huì)是涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的主要通道，是增加我國(guó)涉農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展出口貿(mào)易的重要途徑。例如，英國(guó)皇家國(guó)際農(nóng)業(yè)展覽會(huì)是著名的綜合性農(nóng)展，參展商來(lái)自世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的，有專(zhuān)業(yè)觀眾10多萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心連續(xù)成功組織了“中國(guó)代表團(tuán)”參展。帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)，擴(kuò)大了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口。

2. 搭建平臺(tái)，提高政府部門(mén)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的針對(duì)性。

農(nóng)業(yè)展會(huì)已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中銜接產(chǎn)銷(xiāo)的一個(gè)重要平臺(tái)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，搞好生產(chǎn)環(huán)節(jié)與市場(chǎng)流通的對(duì)接，是一個(gè)緊迫而不能逾越的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。根據(jù)國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越完善，會(huì)展業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用就越明顯。舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)，廣邀八方客商，匯聚四海賓朋，為眾多的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)空間。政府統(tǒng)一舉辦各種農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、訂貨會(huì)是國(guó)際上通行的做法，既符合世貿(mào)組織規(guī)則，提高企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)度，又可大大節(jié)省單個(gè)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的成本，收到事半功倍的效果。

3. 整合資源，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)的舉辦地除了北京、上海等國(guó)際性大都市外，基本集中在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工優(yōu)勢(shì)地區(qū)，這樣既便于招展參展，又可以擴(kuò)大舉辦地在相關(guān)項(xiàng)目上的知名度，使人們摘要：近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌推廣搭建了一個(gè)直接、互動(dòng)的平臺(tái)和有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時(shí)，也存在一些問(wèn)題：政府主導(dǎo)色彩太重，市場(chǎng)機(jī)制缺失，資源未能充分整合；結(jié)構(gòu)性失衡，專(zhuān)業(yè)化程度低；參展主體觀念滯后認(rèn)識(shí)不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策措施，發(fā)揮其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。endprint