衡水地區網絡文化產業發展狀況與對策研究

陳慧等

我國互聯網應用快速發展。截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，互聯網對網民生活全方位滲透程度進一步增加。

隨著衡水經濟發展，網民的規模不斷擴大，移動互聯網的快速發展，網民對網絡文化產品的多樣化需求日益增加，網絡特別是移動互聯網文化產品擁有強大的發展動力和廣闊的市場前景。

如何促進衡水網絡文化產品的原創能力和文化品位，發展健康向上的網絡文化，進一步增強衡水網絡文化的核心競爭力，使其成為地區文化產業發展的先導和新的文化經濟增長點，是必須予以重視的課題。

一、網絡文化產業的內涵和積極作用

網絡文化產業涵蓋文化與網絡的所有上下游廠商相聯系時所衍生出的產業集群。包括兩方面：傳統文化產業的網絡化和數字化，包括數字圖書館、網上的在線報紙等；和以信息網絡為載體的產業，包括網絡在線游戲、網絡視頻、網絡音樂、網絡社區、網絡廣告、網絡教育、即時通信、電子商務、移動網絡APP產業等。

網絡文化產業的核心是內容，具有網絡經濟和創意科技的雙重特點。作為新興產業形態，不僅推動著不同產業的融合和消費結構的升級，而且是拉動經濟增長的重要力量和促進文化產業發展和精神文明建設的新興支點。

二、衡水網絡文化產業的現狀和問題

經過近年來網絡新媒體的發展，衡水新聞網、衡水政府網、衡水廣播電視網以及衡水老白干、大營皮草、內畫企業等一批網站。政府部門、新聞媒體網站和企業網站已初具規模，不僅滿足了網民對地方信息不同層次的需求，還為廣大網民提供了一個了解衡水的窗口。

衡水網絡文化的產生和發展是近幾年的事，時間較短，規模小，影響范圍小。市級部門開通49個政務微博，但是多數沒有做到及時更新；衡水網絡廣播電視臺2013年開通，起步較晚。無論是政府和媒體新聞網站，還是企業的門戶網站，在全國網站中的排位部不靠前，有的還沒有在全市內產生應有的影響，更沒有形成一定的品牌效應，帶來足夠的經濟效益和利會效益。

文化產業與網絡融合發展緩慢。冀派內畫、武強年畫、侯店毛筆、深州黑陶、武強西洋樂器、饒陽民族樂器、阜城剪紙等文化產業雖然獨具地方特色，但是龍頭企業規模不大。旅游產業、傳統文化產業與互聯網嫁接不多，缺少特色的網絡文化產品。

政府重視程度不夠，引導支持力度不大。網絡文化產業是近幾年發展起來的新興業態，其企業又以中小微企業為主，生產的又是虛擬的內容和產品，地方政府發展網絡文化產業的經驗不多。

輕視網絡文化產業的內容創新。無論是政府還是企業對文化產業園發展積極性很高，偏重招商引資文化實體項目，輕視網絡文化產業的內容創新。很多園區不具備孵化文化產業所需的公共科技服務平臺、經營咨詢服務、高效靈活的金融支持和知識產權保護。

網絡文化產業創意人才不足。衡水擁有一大批IT應用型人才，但缺乏既精通現代信息技術又熱悉網絡文化產業創作的復合刑專業人才。有經驗的專業人才缺乏已經成為制約推動網絡文化產業繼續發展的瓶頸。

三、加快衡水網絡文化產業發展的有利條件和對策建議

網絡文化產業發展面臨機遇和良好政策環境。習近平同志強調指出，建設網絡強國，“要有豐富全面的信息服務，繁榮發展的網絡文化”。《2006-2020年國家信息化發展戰略》將“建設先進網絡文化”作為國家信息化發展戰略重點。《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》提出，促進網絡文化產業鏈相關環節的融合與溝通；鼓勵文化內容與網絡技術結合，不斷創新文化業態，豐富文化表現形式，推進文化產業結構調整。河北省委、省政府也推出了加快網絡文化發展的舉措。衡水市委市政府正在大力推動新聞出版、廣播電視、演藝娛樂等產業上層次、創品牌、增效益。

獨具特色的文化資源是發展的基礎。衡水是文化部命名的內畫之鄉、木版年畫之鄉，同時還是全國最大的西洋管弦樂器生產基地。武強年畫、侯店毛筆、阜城剪紙、武邑硬木雕刻、深州黑陶、饒陽銅雕是衡水的特色文化產品，九州之首文化、董仲舒文化以及古玩業在全國有一定的知名度。內畫和樂器兩大產業，已形成集研發、生產、展示、銷售為一體的產業鏈條。衡水習三內畫公司和衡水“一壺齋”工藝品公司、河北金音樂器制造公司等龍頭企業發展迅速。

著眼互聯網技術發展趨勢，大力推進基于移動互聯網和物聯網的網絡文化產品。開發以手機為終端的網絡文化產品前景廣闊，帶動文化產業彎道超車。

借助京津冀一體化建設，加強與京津兩地的網絡文化產業合作。隨著京津冀三地產業區分、功能明確和基礎設施的建設，衡水的文化與生態環境區位優勢明顯。可以發揮各自優勢，加強與京津網絡文化產業的對接，推進建設一批文化創意項目和作品。

加強政策扶持，改善網絡文化產業發展軟環境，設立網絡文化產業引導基金和創業孵化器。網絡文化產業是新興產業，也是高新技術產業，企業在成立初期需要大量投資，但收益卻往往很少，這就要求政府部門采取創業貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式支持重點網絡文化產業基地建設，支持網絡文化產業重點項目及跨區域整合，支持網絡文化領域新產品、新技術的研發，支持大宗網絡文化產品和服務的出口等。增加網絡文化專項資金規模，引導龍頭企業上市。強化文化創意產業園的孵化器作用，形成產業集聚效應。

盡快制定網絡文化產業發展規劃。明確網絡文化產業發展的總體思路、主要目標、發展重點和具體措施，避免盲目發展。

加強網絡文化產業人才引智工作。衡水市經濟發展水平不高，財政收入規模不大，重金包攬人才不現實。因此，需要注重在引進智力方面下功夫，以好的環境、好的項目、好的前景，吸引五湖四海的人才獻計出力。

本文系：衡水市社會科學研究課題（編號：2014066B），主持人： 陳 慧endprint