淺談歐美大學博物館資金與藏品的募集方法

徐瑤希

摘 要 大學博物館在教學科研和公共教育等領域均扮演著舉足輕重的角色，許多歐美一流的綜合性大學都擁有自己的教學博物館。由于大學博物館運行與發展所需要的資金和藏品難以僅僅依靠學校和當地政府的支持，所以本文通過對多個歐美著名大學博物館進行研究分析，歸納出他們募集資金與藏品的幾個比較重要的方法。

關鍵詞 大學博物館 資金 藏品 募集方法

中圖分類號：G260 文獻標識碼：A

Discussion on the Methods of Raising Funds and

Collections of Western University Museums

XU Yaoxi

（Zhejiang University， Hangzhou， Zhejiang 310058）

Abstract University museum plays a vital role in teaching and research， as well as public education. Thus many western first-class comprehensive universities have their own teaching museums. University museum needs funds and collections for its operation and development， but these resources could not be supported only by university and local government. Depending on research and analysis of several famous western university museums， this article conducts five important methods of raising funds and collections.

Key words university museum； fund； collection； raising method

1 大學博物館的重要意義

美國博物館協會有這樣一句話：“偉大的大學，有杰出的博物館”。近現代，西方人文社科研究的“視覺化”傾向，以及本科教育的通識化與去職業化轉變，使得以實物為基礎的文明史教育成為與語言、哲學、數學同樣重要的本科通識教育核心課程。在歐美，一流的綜合性大學往往擁有自己的教學博物館，為全校師生的視覺性通識教育提供良好平臺。這種走進博物館展廳，面對實物來進行視覺訓練、知識傳承的課堂，已成為大學、乃至整個城市不可或缺的一部分。而作為非營利性機構，一座教學博物館所需的資源，是任何一所大學都難以獨立承擔的，所以資金和藏品的募集對于任何一所大學博物館而言都是日常運營最主要的部分之一。

2 歐美大學博物館資金和藏品募集的主要方法

本文通過對牛津大學阿什莫林藝術與考古博物館（Ashmolean Museum of Art and Archaeology， University of Oxford）、賓夕法尼亞大學考古學與人類學博物館（University of Pennsylvania Museum of Archaeology and Anthropology）、普林斯頓大學藝術博物館（Princeton University Art Museum）、耶魯大學藝術博物館（Yale University Art Gallery）、哈佛大學藝術博物館（Harvard Art Museum）等多個歐美著名大學博物館的資源募集方式進行研究分析，歸納出歐美大學博物館除政府、學校撥款外的幾種比較普遍通用的資金和藏品的募集途徑，簡而述之以供參考。

2.1 會員繳費

雖然參觀歐美大部分的大學博物館并不需要觀眾花錢購買門票，但是，大學博物館的會員制度，仍以不同會員級別享受不同特許權限的方式，吸引了眾多熱心于博物館活動的人們。申請加入大學博物館的會員行列，不僅讓人們有機會主動地參與進博物館的日常活動中，更能獲得與其他志同道合的藝術愛好者交流、分享藝術體會的機會。從接收博物館定期活動郵件、受邀參觀博物館特展、參加會員精品課程和專題講座，到享受貴賓休息室接待、隨隊參與博物館考察活動等，各個博物館為自己的會員詳細制定了一系列專享權限，又根據權限的范圍和層次，將會員劃分為多個等級，收取相應的年費。基本上，會費折合人民幣從幾百到上萬不等，如普林斯頓大學藝術博物館最高等級的會員便需繳納年費2500美元，相應的，該等級的會員也擁有更多的權限，包括可以邀請兩位朋友共同參加博物館展覽的預展和開幕式晚宴，有機會享受博物館研究員甚至館長作陪參觀展覽、藝術工作室的殊榮等。這種高級別的會員，繳納會費已帶有一定意義上的捐贈性質，而這些會員本身，也通常可以在博物館年度報告中記入捐贈者名單。

2.2 募捐

募捐是大學博物館籌集資金和藏品最主要的途徑之一。每個大學博物館都非常重視建立自己的捐贈平臺，利用各種媒介對外宣傳募捐意義及捐贈途徑，鼓勵公眾加入博物館的發展建設中。舉個例子，阿什莫林博物館網站就在捐贈頁面上列出捐贈不同金額可以為博物館日常運行提供的具體幫助，如捐贈75歐元可以幫助博物館裝裱一幅畫、捐贈500歐元能夠提供博物館一次特展中所有信息牌和標簽的費用、捐贈1200歐元足以支助博物館開展一次公眾演講等。這樣具體化的捐贈概念能夠使捐贈者有更好的參與性與融入感，極好地調動了其捐贈積極性。類似的，許多大學博物館還會創建一些小額基金用于募集資金，捐贈者所捐的款項將定向用于展覽、文物購藏、設備購買、出版圖書等具體項目，有效地吸引了眾多熱心支持博物館不同項目發展的公眾與機構加入募捐行列。此外，校慶、館慶等也是大學博物館鼓勵、吸引公眾捐款的絕佳契機。例如，賓大博物館為了喜迎自己在2012年的125周年館慶，于2010年6月便展開了“創造歷史”（Making History）募捐活動。在近兩年的時間內，包括校友、家長、社會友人等在內的8309名捐贈者參與了此次募捐活動，捐贈金額逾49，000，000美元。endprint

博物館的藏品收藏，也離不開社會的支持。藝術家和收藏家們直接捐贈藝術品，是博物館藏品收藏的一個主要來源。1683年牛津大學阿什莫林博物館的建立，便是基于此前英國貴族阿什莫爾（Elias Ashmole）的捐贈，包括他收藏的貨幣、徽章、武器、服飾、美術品、考古出土文物、民族民俗文物和動植礦物標本等，開創了將私人收藏公之于世、建立近代博物館的先河。當然，并不是所有的藏品捐贈意向都會獲得許可，博物館會根據自己的收藏計劃進行有方向的篩選接收，并按照館內相應流程進行藏品交接。通常情況下，有捐贈意向的藏家，首先需要向博物館遞交捐贈意向書，如所捐藏品符合博物館的收藏規劃，則由博物館相關負責研究員前往藏品收藏處鑒定審核，以確認其真偽、品相等相關問題，待雙方達成共識后簽訂捐贈協議、做好交接工作，最后再將藏品登記入庫，處理后續事宜。

除自主捐贈資金和藏品外，認購捐贈也是博物館常常采取的一種捐贈模式，如賓大博物館當年入藏唐代昭陵六駿中的兩駿，采取的便是認捐形式。當時賓大博物館無力購買這兩批石駿，便由艾爾德里奇·約翰遜（Eldridge R. Johnson）出資買下，再以捐贈的名義于1921年捐入館內。

2.3 企業贊助

贊助大學博物館，當地最重要的文化機構之一，是企業向當地居民證明自己熱心于公益事業、大力支持社區文化建設的一個極其有效的途徑。所以，大學博物館是眾多企業尋求商業合作的一個理想伙伴。博物館常年開設以及更替的展覽項目、舉辦的公眾講座及課程、組織的藝術表演及會員活動等，都為贊助者們提供了良好的贊助平臺，讓他們可以以積極公益的形象為廣大往來博物館的師生及當地居民所認知。根據大學博物館提供的不同贊助機會，贊助商可以選擇自己偏好的項目進行資助，換取相應的品牌曝光度。例如，選擇贊助會員活動，贊助商在提供會員活動所需物資的同時，可以根據相關規定在活動現場擺放公司的宣傳物，或者向會員提供一些印有企業標示的小物件，包括禮品袋、圓珠筆等。

2.4 場地租賃

大學博物館身居優雅知性的校園，既記錄著人類文明發展的軌跡，又彰顯出崇高的人文社科精神，無疑是整個大學乃至整座城市獨特的人文景觀。作為這樣一個具有深厚文化積淀的藝術殿堂，許多公司、個人，尤其是校友，都喜歡租借大學博物館的場地作為婚禮、宴會等活動的場所。在此，除了活動本身，人們還可以享受到額外的藝術氛圍和文化體驗，無疑會是一段珍貴難忘的記憶。所以，為了更好地服務社會大眾，以及更好地盈利創收，許多歐美大學博物館通常會根據其日程安排，把場館、廳室、以及戶外草坪等外租，收取一定的租賃費用。同時，大學博物館基于對館內優雅環境和學術氛圍的維護，也堅守著各自規定的場地使用條件。例如，大學博物館往往會在租借條款上指定一家或幾家自己認可的餐飲服務公司以供有需要的租借者選擇，防止一些不專業或不熟悉博物館業務的公司進入館內造成一些不必要的損害。又如，哈佛大學藝術博物館的場地租借條件上便清楚寫明了館內不允許舉辦募款和政治活動，以保證博物館藝術和學術氛圍的純粹性。

2.5 特許商店經營

歐美國家非常重視周邊產品的開發，旅游景點、體育場館等各種文娛場所都會根據自身特色不遺余力地推出一系列商品，用于銷售創收。大學博物館同樣也沒有浪費自己得天獨厚的文化優勢，積極地將文化與創意轉變為商機。縱觀幾個著名的大學博物館，無一不在館內開設商店，銷售博物館特許商品。除了比較常見的帶著博物館圖樣或標示的明信片、馬克杯、鑰匙扣、冰箱貼等商品，大學博物館常常會根據館內藏品和藝術創意設計一些富有趣味的雅物，如受歡迎的館藏藏品的復制小件，某時代流行造樣的首飾掛墜，仿古的瓷器擺件等。欣賞博物館豐富的展品、精彩的展覽之余，在館內商店里賞玩選購這些頗具紀念意義及藝術氣息的物件，不失為博物館觀眾額外的藝術享受。此外，博物館自己的出版物也均會在各自的商店里銷售，讀者可以隨意翻看購買。目前，隨著網絡技術的發展，不少大學博物館的網站上紛紛設置了專門版塊，開通在線挑選購買商品功能，更好地完善了博物館特許商品的營銷模式。

3 小結

大學博物館的運行和發展，離不開眾多熱心藝術與教育的個人和團體的支持。同樣地，在接收了社會的支持和幫助后，大學博物館也需要不斷提升自己的展覽和活動質量，幫助提升大學師生及社區居民的藝術素養和文化品質。歐美一流大學博物館資金和藏品的募集方法以及貫穿其中的管理理念非常有借鑒性。大學博物館在規范化運營的基礎上，要注重“以人為本”的服務方式，積極追尋與學校、社區以及社會大眾緊密結合、互利成長的模式，這也是我國大學博物館未來發展的方向。

參考文獻

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