渠道與內容應當辯證取舍

傳統媒體在和新媒體的競爭或傳統媒體在適應新媒體環境的發展過程當中，最重要的是要以保持自身特色和優勢為前提，以“己之長去對他人之短”，絕不能“以己之短來敵他人之長”。很顯然，對于傳統媒體而言，諸如內容、品牌、版權、創意、用戶等資源才是其最大的優勢，傳統媒體真正受到新媒體青睞或能夠用來喂養新媒體的是其內容。新媒體中的視頻網站之所以肯出高價來向傳統電視購買的也是其內容。對新媒體而言，由于其技術起點較高，且受制于內容生產的局限，渠道便成了其發展壯大的突破口，也成了新媒體的核心優勢所在。與新媒體比起來，由于技術、資金、起點等方面的原因，傳統電視媒體在渠道方面還存在不小的弱勢，還存在如視頻播出平臺不夠流暢、不夠清晰、用戶體驗不好的缺陷，存在如營銷和推廣渠道不暢等問題。同時，在渠道上過于用力也會給傳統媒體帶來諸如財力不支、分散觀眾注意力等新問題。因此，在新媒體的發展環境之下，渠道固然重要，但內容終究是傳統媒體真正的立身之本，電視機可能不再是受眾的必需，但作為內容存在的電視卻永遠都是受眾的必需。媒介融合的走向同樣不能抹殺精細化專業分工的社會趨勢。在新媒體與傳統媒體競爭的大格局中，“內容的歸內容、渠道的歸渠道”，才是傳統媒體的現實發展之路。（據高貴武于《新聞與寫作》2014年第7期）endprint