十八芳華，躍級而立

陳攀

導讀：

就變革而言，真正有底蘊的品牌才會在變革中贏得未來，處于十八芳華的名門閨秀，即將在品牌新的起點上爆發出驚人的力量，躍級而立

十八歲對于人生有著特殊的意義，它標志著由懵懂走向成熟，是人生的又一個起點。對于品牌也同樣如此，一個歷經十八年時間磨礪的品牌，亦會迎來新的發展階段，在積淀多年的底蘊中蛻變新生。

中國的化妝品品牌數量之多如恒河沙數，但是能歷經十八載而長盛的卻鳳毛麟角，名門閨秀則難能可貴地居于此席。時間是無法用金錢贖買的財富，時間積淀的底蘊更是不可替代的品牌價值。

經歷過時間洗禮的品牌是偉大的，她們一旦要力圖改變，深厚的底蘊會形成強大的推力，而不是無源之水、無本之木。所以就變革而言，真正有底蘊的品牌才會在變革中贏得未來，處于十八芳華的名門閨秀，即將在品牌新的起點上爆發出驚人的力量，躍級而立。

童顏玉露：顛覆式革新

8月18日，名門閨秀即將召開十八周年盛典，這吹響了名門閨秀變革的號角。

而變革的一大革命性成果，則是名門閨秀即將在會議上推出的革命性精品——童顏玉露。這一款產品融合了名門閨秀十八年的品牌沉淀，并且依然以名門閨秀一貫的抗衰駐顏為產品訴求，是品牌核心價值的經典體現。

我們相信，任何革命性的產品，必因其對于行業原有的理念造成顛覆，改變原有格局而開創新的局面。從這一點來看，童顏玉露則是一款革命性的產品。

在現有的抗衰駐顏理念中，女性從中年開始有了抗衰需求。但是一直專注于抗衰駐顏領域的名門閨秀通過多年的研究發現，當今女性由于工作壓力增大、環境污染嚴重、電磁輻射頻繁等諸多因素，皮膚的衰老相較于以前會提前。

因此，名門閨秀認為，現代女性在25歲開始就要注意抗衰駐顏，防患于未然，這完全顛覆了行業以往的抗衰駐顏觀念。童顏玉露則是攜帶名門閨秀這一理念應運而生，產品的設計、研發、營銷等方面都是名門閨秀的一次蛻變。

目前，名門閨秀最廣大的消費群體在30歲到40歲，而最主流的消費群體在40歲到50歲，而童顏玉露則會實現這兩大人群的覆蓋，并將名門閨秀的消費群體擴展到25歲。同時，童顏玉露的推出，也實現了名門閨秀品牌的產品雙翼，即頂級產品幼顏膏和基礎產品童顏玉露。

品牌魅力：領秀抗衰駐顏

名門閨秀推出這一精品的思路與行業一些品牌推出爆品的思路恰好相反，一些品牌推出的爆品只是講究概念的新奇以形成噱頭，產品本身無關品牌價值，而以至于曇花一現，對品牌力進行透支并造成傷害。名門閨秀的童顏玉露，則是融入了名門閨秀的品牌價值，必將推動整個品牌價值的彰顯。

同時，名門閨秀在十八周年推出這一款精品也有一個美好的寓意，女人最美好的年華就是在18歲，童顏玉露這款產品，就是希望讓女性停留在生命中這個最美好的時刻。童顏玉露寄托了名門閨秀對于女性魅力的美好祝愿，而名門閨秀也希望25歲以上的女性可以追隨名門閨秀的腳步，成為最信賴的伙伴。

作為中國抗衰駐顏的領導品牌，通過產品與消費者交流溝通一直是名門閨秀所秉承的品牌理念，因此，名門閨秀對于產品的打造獨具匠心。名門閨秀總裁鐘悅稱，名門閨秀認為產品的研發與設計都是一場美麗的生命之旅，因此打造出來的產品也必須是藝術品，藝術品是有靈魂的，這樣可以實現產品與消費者的對話，繼而現實品牌與消費者的對話。

以卓越的產品造福中國女性一直是名門閨秀所倡導的價值所在，這種站在消費者的立場去發展品牌的企業，才能真正發展壯大笑到最后。世界著名的化妝品企業，也無不是站在消費者的立場，秉承著為消費者著想的理念而走到今天。而且我們相信，這樣的理念絕不只是流于文字或口號，而是真正付諸于行為之中。理念會影響并指導行為，乃至融為一體。

文化傳承：引潮流之巔

經過多年的歷練，中國的消費者在逐漸回歸理性，雖然營銷依舊是消費者的寵兒，但是營銷對于消費者的影響終究會逐漸式微，消費者最終會選擇以品質取勝的品牌。

在鐘悅的商業思想中，立足未來才是商業的題中之義，名門閨秀亦立志打造百年品牌。同樣，作為一個承載了傳統文化的民族品牌，名門閨秀也深知自身的使命。雖然目前外資品牌實力強大，消費者也有對于外資品牌的崇拜心理，但是主打民族文化的名門閨秀，卻勇于亮劍，與外資抗衡。

而除了名門閨秀自身的實力積淀與品牌雄心，中國社會發展的大勢也對名門閨秀形成利好。中國夢的口號對消費者形成了很好的引導作用，名門閨秀是中國品牌中民族文化的代表者；而城鎮化與消費升級則讓消費者追求更高品質的品牌，這與名門閨秀的品牌定位愈加貼合；而隨著老齡化社會的來臨，抗衰駐顏的市場需求會愈加龐大，也為名門閨秀創造了廣闊的市場前景。

一件事情的結果，是內部因素與外部因素共同作用的結果。一個品牌的成功，則同樣是自身發展積淀與宏觀市場背景使然。名門閨秀擁有十八年的品牌積淀和品牌雄心，而社會發展大勢又為其早就良好的土壤，這為其成功提供了保障。

就從目前的市場銷售看來，名門閨秀所堅持的立場和理念是正確的。在專營店效益低迷的今天，名門閨秀的高端抗衰駐顏產品銷量不降反升，終端反響好評如潮。而鐘悅也常常提到，消費者的高回頭率是名門閨秀最大的驕傲。我們不得不佩服鐘悅的前瞻性，他在營銷泛濫的時代預見到產品為王時代的臨近。能謀全局者方能謀一域，預見大勢者方能引領未來。

對于登山者而言，攀登珠峰是最困難的事情，但是卻最有意義。但是如若想去攀登，則必須做好充分的準備，這一點毋庸置疑。名門閨秀已經有十八年的根基做準備，謀求與外資分庭抗禮乃至實現超越，攀上珠峰，引領世界潮流之巔。