三星與蘋果“廉頗”老矣？

占據(jù)全球智能手機(jī)90%以上利潤的蘋果和三星，近期雙雙交出了不及預(yù)期。的財報。

7月22日，蘋果發(fā)布了2014財年第三季度業(yè)績，報告顯示，蘋果當(dāng)季營收374.32億美元，比去年同期的353.23億美元增長6%；凈利潤77.48億美元，比去年同期的69億美元增長12%。雖然每股收益超出華爾街分析師此前預(yù)期，但營收卻未能達(dá)到預(yù)期。受此影響，蘋果盤后股價小幅下跌不到1%。

而三星的情況似乎更加糟糕。三星此前公布的業(yè)績預(yù)告顯示，2014年第二季度，三星電子銷售額約515億美元，同比下滑約10%；利潤約71億美元，同比下滑約25%。有外媒消息稱，三星移動業(yè)務(wù)部門所有高管已經(jīng)返還7月8日剛剛領(lǐng)取的25%獎金，以為第二季度盈利下滑分擔(dān)責(zé)任。

IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟表示，受本土廠商崛起等因素影響，蘋果和三星未來的增長將會受到一定的沖擊，但是依然會與據(jù)前兩名位置。

中國品牌手機(jī)崛起

由于手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運營利潤，手機(jī)業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個公司的業(yè)績走向。

面對這份羸弱的數(shù)據(jù)，三星電子罕見地在業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時，亦毫不諱言中國手機(jī)廠商的競爭威脅。

近年來，以小米為代表的中國智能手機(jī)陣營正加速布局國際市場，挑戰(zhàn)三星和蘋果。

7月22日，中國“小米”搶在全球期待的“iphone6”“iwatch”亮相之前，發(fā)布了新款4G智能機(jī)“小米4”和可穿戴設(shè)備“小米手環(huán)”。在用戶參與度、出貨量屢創(chuàng)新高后，小米將進(jìn)入歐洲、南美、東南亞市場。

今年上半年，小米共銷售了2611萬臺手機(jī)，同比增長271%，銷售額約330億元，同比增長149%。

實際上，“小米”僅僅是中國智能手機(jī)“出海”的最新一員。僅7月22日當(dāng)天，包括華為、酷派等品牌也密集發(fā)布新品，爭搶海外市場。

今年以來，華為將4G新品手機(jī)密集推向泰國、斯洛文尼亞、波蘭等市場。上半年，華為手機(jī)在歐洲市場同比增長45%；去年以來，華為手機(jī)在巴爾干地區(qū)銷售同比翻了一番；華為預(yù)計在新加坡、澳大利亞的企業(yè)業(yè)務(wù)收入有望翻番。

年初，聯(lián)想收購了摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，并將PC+作為聯(lián)想未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在進(jìn)入俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場后，聯(lián)想計劃把業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展到西歐、北關(guān)等市場。

IDC數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機(jī)出貨量排名中，聯(lián)想、華為已然躋身全球前五名，對三星、蘋果形成“包抄之勢”。

市場研究公司Strategy Analvtics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度，三星在中國售出了1530萬臺智能手機(jī)，市場份額為19.4%。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)。今年5月份，三星在中國的銷量市場份額已經(jīng)下滑到16.5%，環(huán)比下降0.5%，而同期酷派、聯(lián)想的市場份額均已超過10%。與三星的差距在不斷縮小。

中國市場走淡的同時，為三星貢獻(xiàn)23%營收的另一糧倉——歐洲市場也遇到困難。三星在歐洲手機(jī)市場的份額高達(dá)40%，但目前面臨存貨上升的壓力。

臨近的硬件天花板

如今，包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的計算硬件產(chǎn)品營收的增速在放緩。許多廠商必須重新考慮它們的業(yè)務(wù)。

不管是過去還是現(xiàn)在，三星和蘋果的競爭依然激烈。就在1個月前，三星剛剛在蘋果的“大本營”美國發(fā)布最新旗艦平板Galaxy Tabs，和蘋果“掰手腕”。

而目前，三星核心業(yè)務(wù)智能手機(jī)的全球市場份額遭遇下滑。第二季度三星智能手機(jī)銷量在中國市場遭遇季節(jié)性疲軟，整體智能手機(jī)市場增長也在放緩。在中國和歐洲市場，競爭越來越激烈。

IBK證券分析師Lee Seung Woo指出：“三星高端智能手機(jī)市場份額正流向蘋果，而且該公司在低端市場上的品牌影響力也不如以前了。所以三星在兩個市場都面臨巨大壓力。”

有關(guān)人士指出，面對硬件產(chǎn)品的下滑趨勢，廠商需要采取一些激進(jìn)措施，例如收購Netflix或Box，或者介入軟件、服務(wù)領(lǐng)域，不能滿足于只是一家硬件公司。未來手機(jī)的競爭不僅僅是硬件的競爭，更多的還是生態(tài)圈的競爭。

創(chuàng)新難題

三星究竟是選擇通過打價格戰(zhàn)，還是進(jìn)一步推動創(chuàng)新的方式做出反擊，投資者和分析者們?nèi)栽诓聹y，而蘋果除了大屏是否還有更新的招數(shù)也讓業(yè)內(nèi)浮想聯(lián)翩。

但有分析師表示，未來手機(jī)的競爭不僅僅是硬件的競爭，更多的還是生態(tài)圈的競爭，而三星最有可能在這一輪競爭中遭到對手的猛烈攻擊。

事實上，三星的成功來源于供應(yīng)鏈的整合，三星自行采購半導(dǎo)體、顯示器等主要零件，是世界上唯一一個能自行生產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴電子產(chǎn)品等大部分移動設(shè)備的綜合電子企業(yè)。但隨著越來越多中國廠商的加入，供應(yīng)鏈這一獨有的競爭優(yōu)勢可能會被打破。

今年5月，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為有能力向智能手機(jī)行業(yè)龍頭三星發(fā)起沖擊。酷派副總裁曹井升則表示，中國廠商中很可能很快出現(xiàn)超過三星的手機(jī)廠商。

對于蘋果來說，盡管中國市場的增長令人驚喜，但蘋果公司在歐關(guān)等飽和度較高的成熟市場仍然面臨阻力。根據(jù)財報，蘋果公司第三季度美洲部門營收為145.77億美元，比去年同期的144.05億美元增長1%，而歐洲部門營收為80.91億美元，比去年同期的76.14億美元增長6%。與此同時，對于蘋果公司能否再次生產(chǎn)出革命性的新產(chǎn)品，則成為投資者最關(guān)注的問題——自從2010年推出iPade2來，該公司便再也沒有發(fā)布過這樣的設(shè)備。

國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)遇

“全球市場對于低價位、高性能手機(jī)的需求存在，這是國產(chǎn)手機(jī)拓展海外市場的機(jī)遇。”易觀智庫分析師徐昊認(rèn)為，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)高性價比，擴(kuò)展市場。

然而，分析人士也指出，要想真正叫板占據(jù)市場份額近50%的三星、蘋果，中國手機(jī)還有很長的路要走。用品牌塑造、原創(chuàng)技術(shù)實現(xiàn)突破，這才是持久立足海外的關(guān)鍵。

此外，適應(yīng)海外市場、提升品牌利潤也是中國企業(yè)面臨的首要難題。華為消費者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品總裁何剛坦言，比起三星、蘋果這些巨頭，華為手機(jī)在收入、利潤方面差距還很大。徐昊則表示，只有提升品牌認(rèn)知度才能為國產(chǎn)手機(jī)謀得更大市場。

在距離北京市中心十余公里的小米總部，近1800位研發(fā)人員正熱情地構(gòu)想打磨著下一個來自中國的“革命性”產(chǎn)品。小米寫字樓墻上寫著，“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”。微軟凈利下滑7%

7月23日，微軟發(fā)布第四財季財報，凈利潤與去年同期相比下滑7%。這與收購諾基亞不無關(guān)系——諾基亞為微軟新增了19.9億美元（未排除稅收）手機(jī)硬件部分營收。但同時帶來了6.9億美元的虧損。

近年來，微軟似乎總是不停地用“大策略上的不盡如人意”來引發(fā)業(yè)界討論，相關(guān)的大型整合并購，非常不如人意。另外，2010年間，微軟滅掉了很多重要的孵化項目。這間接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)和移動業(yè)務(wù)相關(guān)的高管不斷離開。而在平臺開放方面，眼睜睜地看著谷歌搶走大片用戶。

盡管如此，最新公布的財報依然不乏亮點：微軟面向企業(yè)的Windows、Office軟件銷售依舊強(qiáng)勁。微軟云服務(wù)保持了高速增長的態(tài)勢，在2014財年再次實現(xiàn)了翻倍增長，達(dá)到了44億美元的年收入。

大象的崛起和倒下，都可以只在一瞬間。掌握了PC桌面操作系統(tǒng)絕對優(yōu)勢的微軟，還有沒有可能再一次成為IT界那顆最亮的星星？