私人訂制：從尊貴到平民化

麥字旻

在國(guó)內(nèi)一線城市，西裝私人訂制早就不新鮮了，而青島市場(chǎng)尚屬空白，潛力巨大。三美士的野心，呼之欲出。

時(shí)移季易，炎炎夏日全面來(lái)臨，島城服裝業(yè)迎來(lái)翹首以盼的持續(xù)旺季。在這個(gè)新季度，青島服裝業(yè)會(huì)為市民帶來(lái)何種新潮流風(fēng)尚？

西服私人訂制，無(wú)疑是今年愈演愈烈的滾動(dòng)潮流之一了。

近日，記者走探中日合資企業(yè)——前青島西裝廠、現(xiàn)三美士西服有限公司，專(zhuān)訪應(yīng)義壯董事長(zhǎng)，探溯私人訂制衣服的前生，追問(wèn)我國(guó)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的今世。

源與變：私人訂制古已有之

今日所謂“私人訂制”，亦即古代所稱(chēng)“量體裁衣”，在中國(guó)古代并不稀罕，反而是平民百姓的司空見(jiàn)唳。

追捧古裝劇的觀眾會(huì)有印象：中國(guó)古代似乎沒(méi)有出售大批量同一尺碼衣服的服裝店鋪，只有布莊、綢緞莊，人們所穿衣裳都需要量體裁衣。因此，從上層到底層，人人都享受“私人訂制”。

近代以來(lái)，工業(yè)化成果滾滾而至，流水線，大生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化，整齊劃一……“成衣”誕生，人們開(kāi)始到服裝店購(gòu)買(mǎi)尺寸分級(jí)、款式劃一的衣服——這是近代以后才出現(xiàn)的。“成衣”帶來(lái)低成本和高產(chǎn)量，卻一定程度忽視了穿衣個(gè)性，忽略了千姿百態(tài)的個(gè)人身段差別。

有人說(shuō)：“在目前我國(guó)大中城市里，要想尋找一個(gè)傳統(tǒng)的裁縫鋪?zhàn)訐Q條拉鏈也不是一件容易的事情。人流如織的繁華大街上是斷然沒(méi)有的。印象中，這類(lèi)鋪?zhàn)右话愣荚诒辰制У男∠镒永铮粋€(gè)頭發(fā)花白戴著老花眼鏡的婦女在昏暗的燈光下堅(jiān)持著自己的工作。”

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，古時(shí)候司空見(jiàn)慣的“量體裁衣”，反而變成了難尋蹤影的少有服務(wù)，甚至成了尊貴與顯赫、富達(dá)與地位的象征。

不過(guò)如今，私人服裝訂制再次走下神壇，走向平民化。尤其在近5年來(lái)，制造業(yè)危機(jī)促使服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型，服裝訂制成為市場(chǎng)的新方向。無(wú)論你是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生還是初出茅廬的白領(lǐng)，無(wú)論是頻繁出鏡的企業(yè)高管還是持重的政府官員，都可以輕易地在某家服裝專(zhuān)賣(mài)店訂購(gòu)一套專(zhuān)為自己設(shè)計(jì)、量身訂做的西服。層次不同，價(jià)格各異，各得其所。

來(lái)自阿爾卑斯山上的羊毛

應(yīng)義壯是三美士西服有限公司董事長(zhǎng)。他率領(lǐng)這家歷史悠久、于1949年創(chuàng)廠的前青島西裝廠，與日本資本結(jié)合，成為中外合資的模范，如今在新市場(chǎng)形勢(shì)下再度轉(zhuǎn)型，80%的業(yè)務(wù)量開(kāi)展私人訂制，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也身穿由其生產(chǎn)的高檔西裝。

奧巴馬為什么會(huì)與三美士聯(lián)系在一起？應(yīng)義壯說(shuō)，那是因?yàn)闅W洲企業(yè)的合作，三美士為眾多歐洲著名品牌加工服裝。

歐洲企業(yè)站在全球潮流最前端，因此帶動(dòng)與之合作的三美士迅速投進(jìn)私人訂制新潮流。在青島市內(nèi)，要說(shuō)哪一家本土西服企業(yè)在私人訂制路上走得最遠(yuǎn)？紅領(lǐng)與三美士，可共稱(chēng)英雄。

“這是來(lái)自阿爾卑斯山上的羊毛做成的面料，是世界五大面料之一。”記者來(lái)到專(zhuān)門(mén)收納為每一位私人訂制客戶準(zhǔn)備的面料的格子區(qū)，每一個(gè)格子存放的是每一位顧客親自挑選的布料，而面料等級(jí)是訂制西服價(jià)格高低的決定因素。

私人訂制西服的價(jià)錢(qián)有多貴？人們或許會(huì)認(rèn)為那都是名流才買(mǎi)得起的物品，其實(shí)，最實(shí)惠的品種只需要四五千元就能購(gòu)得。“你到高級(jí)百貨店店買(mǎi)西裝，由于店家要轉(zhuǎn)嫁昂貴的店租成本，價(jià)格會(huì)被抬高30%左右。而到三美士來(lái)訂制西裝，享受的可以說(shuō)是‘出廠價(jià)。”應(yīng)義壯說(shuō)。

在應(yīng)義壯旁邊埋頭在紙板上量著尺寸的是一個(gè)日本人，年齡在60歲左右，他是4年前加盟三美士的日本老裁縫師，操著斷斷續(xù)續(xù)、并不流利的中文與旁邊的市場(chǎng)代表交談。他身旁墻上貼著一大幅奧巴馬的照片，身穿黑色筆挺條紋西服，神采奕奕，這就是三美士引以為豪的杰作了口

三美士的野心

傳統(tǒng)的服裝廠，機(jī)器轟鳴不停，產(chǎn)品源源不絕在流水線上成形，工人操作著固定化、機(jī)械化的重復(fù)動(dòng)作一這些，在新型的私人訂制廠家里絲毫不見(jiàn)。轉(zhuǎn)型后的三美士更似一家古代裁縫店，師傅們?yōu)樽罱K只生產(chǎn)一件的服裝進(jìn)行版型設(shè)計(jì)。1000個(gè)哈姆雷特，就有1000個(gè)西裝版型，一個(gè)都不能含糊——這也是三美士轉(zhuǎn)型最困難、最消耗成本之處。

不過(guò)，應(yīng)義壯對(duì)記者說(shuō)，三美士的西服私人訂制已在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品源源不斷出口，只是如何開(kāi)拓本地市場(chǎng)，特別是在山東普及，則是需要籌謀考慮的。

他說(shuō)，在國(guó)內(nèi)—錢(qián)城市——北京、上海、廣州、深圳，西裝私人訂制早就不新鮮了，某些時(shí)尚感較強(qiáng)的二線城市如杭州，多年之前就迎入全球頂級(jí)的西裝裁縫店入駐掘金私人訂制。而青島市場(chǎng)尚屬空白，潛力巨大。

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