數字娛樂的現實與未來

宋鑫陶

5月29日，有數字娛樂界“達沃斯”之稱的“全球數字娛樂創新者高峰論壇”在青島舉行，旨在商討全球化與大文化視野中數字娛樂產業的發展和未來趨勢。

5月29～30日，為期兩天的首屆“全球數字娛樂創新者高峰論壇”在青島舉行，這一論壇被譽為數字娛樂界的“達沃斯”。

近年來，青島也在不斷推進文化產業的發展。2013年，青島文化創意產業增加值為715.3億元，占地區生產總值的比重8.6％，其中文化產業增加值突破500億元，已成為青島國民經濟的支柱性產業。論壇期間，青島西海岸發展集團就與全球數字娛樂聯盟簽署了合作協議，正如西海岸發展集團董事長王志軍所言，西海岸將借此打造一個世界級水平的娛樂、創新和文化新區。

以“融合：數字娛樂的現實與未來”為主題的論壇，旨在商討全球化與大文化視野中數字娛樂產業的發展。在數字娛樂產業的未來趨勢、數字娛樂內容的創作、新技術對數字娛樂產業的促進、數字娛樂平臺、數字娛樂節目模式創新，以及數字娛樂產業的教育和研究等領域，國內外知名企業的代表們也就此發表了精彩見解。

被看好的中國市場

歐陽敬東：媒體市場在中國是新興的市場

就國家發展政策而言，我國文化產業有很大的市場需求，對知識產權的保護力度也在不斷升級。很少有人會意識到，我國是英超(聯賽)最大的海外市場，也許再過5年或者10年，我國會超過英國，成為英超最大的市場。

在數字傳媒方面，我國已是世界上最大的市場。有約8億的手機用戶，微信也已是世界最大的社交平臺。目前，我國移動App每年有3倍的增長，傳統數字傳媒領域的增速也在60％左右。對任何一個比較成熟的市場而言，這都是不可思議的。但在價值利用方面，我國還未達到先進國家的發展水平。

數字媒體的發展，已遠不是單一國家和地域的概念，而是全球化最好的例證。在海外，特別是美國、加拿大和澳大利亞等國家，只要有華人的地方，互聯網電視甚至可以達到百分之百的占有率，到任何一個三星、四星級的酒店，不僅可以看到CCTV4，還可以看到湖南衛視。

傳媒行業是一個產業升級和產業互動的過程，不論是傳統傳媒到數字傳媒的過渡，還是海外知識產權與我國國內市場的對接，中國都處在剛剛起步的階段。媒體市場在我國是新興的市場，需要通過探索找到好的方法來推動內容業務，推動知識產權保護和法律框架建設。

Hax Hole：中國市場是未來成長的基點

進入21世紀，音樂行業正在不斷地發生變化以適應數字時代，而一種流媒體或定制化服務的商業模式也在逐漸形成。由于這種模式的轉變，英國和美國音樂行業去年的收入也大幅增長。

雖然國外產生了很多商業模式，但這些商業模式并沒有在中國大規模的推廣。環球音樂在中國有3億用戶，2013年由于手機移動的音樂服務創造出了較為完善的生態環境，使得音樂粉絲愿意為此付費。2013年，環球音樂總計實現收入8300萬美元，而美國仍是主要的市場。當前中國音樂市場仍需解決盜版以及盜版背后的很多問題，比如藝人的開發、培養等等。

付費音樂仍是未來行業發展的主要方向，中國市場也將是環球音樂公司未來成長的基點。我們有很多專業的錄音人員、推廣人員、唱片制作人等等，現在也在培訓中國的相關人員，后臺服務人員，并在挖掘有潛力的藝人，但僅有這些還不夠，我們需要建立一個新的生態系統。目前正在與百度、騰訊、阿里巴巴、聯通、中國移動等公司建立合作，希望它們成為環球音樂的合作伙伴，以幫助環球音樂以及中國的寫詞人、藝人取得更大的成功，同時也幫助這些公司走向世界。

環球音樂希望能在中國的在線音樂市場、卡拉OK市場上分得一塊更大的蛋糕。環球音樂的音樂庫體量龐大，甚至可以追溯到300多年前的歌曲，而真正利用好這些資源，實現跨文化、跨地域的傳播，還需要監管者、商業人士及行業從業人員的共同努力。如果能創建一個合法的、低成本買到音樂作品的生態環境，將對各方產生積極影響，這也是當前面臨的一大挑戰。

梁信軍：倫敦是中國投資者最愿意去的地方

中國在很多投資者眼中是新興市場，是全球第一、第二大主流市場，將來中國在移動互聯網市場會是美國市場的兩倍、三倍。移動互聯網改變了很多行業，移動互聯網跟商業相結合產生了電子商務。去年，我國電子商務規模超過美國。

移動互聯網與金融相結合，不但會成為我國貨幣基金市場的第一大趨勢，而且會影響票據市場，移動互聯網也會與健康、旅游教育、房地產銷售、汽車銷售等其他眾多領域相融合。而英國在創意產業領域有著較強優勢，英方在最開始設計商業模式的時候，可以把重點放在中國市場。

目前，我國已經從生產大國轉為消費大國，與中產階層生活相關的行業在我國發展迅速，比如升級消費、體驗式消費、個人金融、移動互聯網，以及健康領域。我國已經是資本大國，政府也在鼓勵私人的人民幣財富更加國際化。中英兩國的公司應該多加強合作，倫敦跟香港地區一樣，—定會是中國投資者最愿意去的地方。

電視產業的前景

王志浩：免費電視服務“慣”壞了消費者

四個詞形容當下電視的發展趨勢就是智能化、高清化、系統化、移動化。過去，電視是一個孤零零的設備，而現在電視、手機、PADN2聯已經非常成熟，國際標準和行業標準為多屏互動、多屏共享提供了成熟的方案。手機、PAD技術和產品的發展與電視產品交相輝映，云計算更為智能終端提供了取之不盡的數字娛樂服務。

在一個創意產業的世紀，個性化、時尚化、差異化是消費電子類產品發展的大趨勢，產品和技術進步必然帶來商業模式變革。

就制造商而言，變化首先來自于產品+服務的商業模式。傳統電視銷售出去就完成了整個制造業的一個產品產業鏈的過程，而在智能時代，產品銷售的結束，正是智能電視服務的開始。其次是無處不在、無時不在的顯示。電視的開機率已從70％滑至30％，看電視的人越來越少、越來越老。互聯網電視80％是視頻內容，說明消費者不是不看電視，而是從被動到主動，從直播到點播，從官方媒體到民間媒體，從電視臺到互聯網。第三是內容為王。軟件和硬件的價值，服務和產品的價值的評估，代表了發展中國家和發達國家的分水嶺。在發達國家，消費者更看重服務和軟件，而不是硬件。在美國，一年電視節目的付費是400－500美元，兩年就超過硬件。endprint

電視作為媒體終端存在發展瓶頸，這就是電視觀眾的消費習慣，長期的免費服務和低費的電視服務“慣”壞了消費者，消費者普遍不愿意支付。以海信為例，巨額的轉型升級成本，并沒有帶來盈利模式。

未來全球電視產業格局將會是5－6家全球一線品牌+各地(各國)內容和電信運營商貼牌；智能功能可以通過智能模塊、OTT、手機和平板電腦實現，但將會從電視里分離出來；大屏顯示將逐步被無屏電視替代，比如激光電視。

蒂姆·戴維：合作節目本地化已成為BBC的趨勢

BBC在英國和中國都有很多的IP、知識產權和創意，重要的是，如何把它們結合起來，創造一個更好、更大的市場來吸引更多的受眾。

在BBC，做最好的內容永遠是第一位，之后才是創建全球化品牌并進行推廣c

近年來，BBC與央視共同投資制作了紀錄片《狂野中國》，該片在中國的27個地區進行拍攝。2013年，BBC與央視共同聯合制作了紀錄片《隱藏的王國》和《非洲》。如果沒有與央視的合作，BBC是不能獨立將這兩個紀錄片制作出來的。BBC不僅要把英方的節目帶到中國，更要了解央視想制作什么內容，終端有什么想法。

互聯網改變了游戲規則，我們要好好享受這個過程。如果有很好的內容，可以把它放在更好的平臺上，共同投資，共同獲利。

合作節目本地化已成為BBC的趨勢。在未來，不但BBC制作的很多本地品牌要在中國播放，而且要把與中國合作的節目拿到國外播放。

互聯網時代的企業路徑

林斌：小米的互聯網思維

小米有一個商業模式，就是對互聯網思維的了解。在創辦第一天，小米就希望用互聯網推動企業發展，從研發到銷售都希望盡力做到極致用戶體驗，由此發布了一系列產品。

雖然小米科技成立只有4年，但在2013年，小米共銷售1870萬臺手機，銷售額370億人民幣，2012年銷售了719萬臺手機，而且都是由自己的網站銷售的。2014年，小米被評為全球最具創新力的50家公司之一。

小米創辦第一天沒錢去做線下廣告。看到互聯網起來之后，社交媒體高速發展，就想有沒有機會在社交媒體，諸如國內的微博、QQ空間、微信，以及國外的推特、臉書上推廣產品。起初，小米發布了性能低一點的產品。兩年前，《那些年，我們一起追的女孩》電影很火，小米就拿這個創意在微博上推小米青春版，幾個合伙人到旁邊的學校“賣萌”了兩個小時，拍好照片，再把小米的參數放上去，貼到微博上，有兩百萬的分享，開放銷售10分鐘就賣完了，整個市場推廣沒有花一分錢。

小米做了很多市場推廣，都是在網絡論壇上，叫“盒子兄弟”。告訴大家我們設計了一個包裝盒，非常堅固，但怎么把堅固的內容告訴大家?全公司找了好久，找到體重最重的同事，80公斤，讓他站在盒子上，左邊是網友惡搞，Ps的。發路由器的時候，雷軍發了一個路由器底部照片，放到網上讓大家猜是什么，然后推廣起來。小米還做了很多線下活動，在臺灣地區搞米粉節，整個推廣活動在臉書上被瘋狂轉載。

社交媒體推廣的強大之處，在于它的口口傳播能力很強，費用是零。

劉春寧：互聯網娛樂代替數字娛樂將是趨勢

移動互聯網的發展徹底改變了從內容生產到消費、發行的所有環節，今天的數字娛樂和整個互聯網緊密結合在一起，互聯網娛樂代替數字娛樂將是一個重要的趨勢。

大數據時代，用戶消費的數據、觀看數據都可以產生內容、定制內容。從今天移動互聯網的發展，可以看到積極的跨屏技術，互聯網連接了不同的生活路徑，通過互聯網可以產生更多的盈利模式和商業能力。

一個娛樂的互聯網正在形成，而阿里巴巴正在致力于打造這樣一個場景。通過賬號體系及社交化媒體，通過在線服務平臺以及各種各樣的消費平臺，互聯網對娛樂內容的消費和分享的場景正在發生深刻的變化。與此同時，大數據、云計算及芯片技術對互聯網內容的產生和制造也產生了重大影響。通過互聯網的渠道，內容的產生及創意涌現出無限大的空間。

場景的無限擴大化，互聯網內容的產生，創意和大數據不斷開發，產生更多的內容，滿足細分人群的內容，更多個性化、定制化的內容產生在生態系統中。在這個正在改變的生態系統中，阿里巴巴正在打造一個基于互聯網娛樂的產品。阿里巴巴在娛樂的高度、角度去思考，如何把互聯網的內容更多地展現給消費者，形成更多閉環，產生更多的商業模式和鏈條。

阿里巴巴正在開展的“淘出版”是提供給幾百萬賣家跟消費者建立渠道的平臺，而“娛樂寶”則是希望通過跟互聯網金融的結合，通過用戶購買一個保險產品，更好地參與到影視投資中，不只是投資一部電視劇，而是投入電視劇創造中，產生粉絲經濟。電視、電影的商機可以在阿里巴巴中產生，阿里巴巴可以給電影提供一個好的渠道嵌入。

數字娛樂的生態系統不僅給消費者一個更好的生活和銷售體驗，同時可以成為更大的、更廣義上的內容營銷的平臺，能夠讓更多的基于更多優質內容的商業模式取得突破。而如何把好的數字娛樂的內容通過線上線下多個場景勾連起來，是未來需要突破的重要一環。endprint