動漫產業分析

姜浩

摘 要：現代化的社會，動漫帶給大家的方便快捷樂趣的同時，也讓我們想到，到底為什么我國動漫產業不能超過外國的動漫水平，讓我們在不斷反思和進步中最后取得成功。

關鍵詞：動漫；定義；本身的意義

動漫，在狹隘的意義上講，就是指在鏡頭前語言繪制的漫畫，那在廣泛的意義上講它就是動畫與動漫這兩種藝術載體的總叫法。動漫不是中國在傳統觀念當中的，運用大量的諷刺和搞笑詼諧的表現手法而做出來的畫，也不是我們小的時候觀看過的那樣連環畫。我們知道最古老的傳統漫畫擁有諷刺的效果，但是如今的動漫比那時候的漫畫有更多的好處，現在的動漫有強有力的人物造型和非常搞笑詼諧的故事情節，當然同時還具有一定的諷刺的效果。動畫其實就是影視的分支，它就是指用繪畫的方法，或者是用于其它軟件工具，來達到一種要求，沒有控制的場景，比例不和諧的人物，還有帶有藝術感覺的整體畫面效果。 動漫的英文為animation，我也特意查了一下，它的意思是賦予生命。從某種意義上來講它也是一種方式和一種手段，它能使原來沒人生命的物體產生生命賦予他們力量，也讓它們形象的動起來。

1 動漫來源

隨著動漫這一詞語的出現，動漫產業的發展也是相當迅速的。同時期的日本漫畫家宮崎駿發表了許多作品，他所創造的早期的動漫作品已經深深地印在我們腦海，他的作品問世，也更加區別了我們國家小學生看的連環畫帶聲音帶文字的表達手法，新動漫有新動漫自己的特色，他有栩栩如生的動漫人物，個人形象鮮明，更有完整的故事情節，不是過去老路子，按照段落的方式來敘說故事的情節。一段故事無論它是動漫電影還是影視電影，如果說能用我們自己的肢體語言來表達內容的話，千萬不要敲文字來說明。這會讓你的作品表現得特別無力。新世紀的動漫作品也是一種新的繪畫藝術，不按正常人物比例，運用極其夸張的手段，來表達個人思想。因為極具個性的表達方式受到了各國年輕人們的非常狂熱的愛。還有一個很重要的原因，日本是一個非常聰明的國家他們會將當今最流行的漫畫，經過加工制成動漫電影，讓其動起來在大熒幕上展示，這樣的背景下也就促成了動漫行業的產生。動漫的特征有很多。第一，它包括的面非常廣，不僅僅是青少年和孩子，有很大一部分是成年人，所以它受歡迎的人群是非常廣泛的。第二，它同時具有非常鮮明的藝術特點，首先，人物特點人物形象鮮明，視覺鮮明，還有就是語言的藝術特點也是別具一格。我個人覺得動漫最重要的特點它就是包含了人物的思想，用不同于人類但是相似于人類的形象，同時賦予它人類的性格特點，讓人不好好奇，看了捧腹。

動漫產業給我人們的印象就是動畫片和動漫書，現在的動漫產業不單單是這些了，起涉及的范圍和領域是相當的廣闊。我給其分為三個層次，第一個層次也是最關鍵、最重要、最核心層次，它是根據漫畫家手中的畫而產生的漫畫，動畫和很多帶有著作權以及作品自身可以在電視臺發行。例如，動畫片，漫畫產業和音像社里的動漫制品。第三個產業我覺得是引導產業就是附屬產業，他是依靠動漫作品本身帶有的特點，向外延伸的一些商品，他本身與動漫本想具有特別強烈的關聯性。例如，以動畫片里人物形象為主題的，像書包，文具，衣服，兒童玩具，等等。我覺得這是動漫帶給社會的回報，這也必定是21世紀的朝陽產業。動漫專業在近幾年來也在不斷地涌現出大量的新形式。例如，現在公園里一些主題，還有真人模仿秀也就是cosplay，各式各樣的廣告，娛樂休閑中心，都具有一定的動漫標注。動漫產業在全世界有很多叫法，在英國人們管它叫創意產業，顧名思義這個名字在英國人眼里更體現了動漫的本身特點，“創意產業”是有英國人約翰·霍斯金提出來的定義。他明確指出：創意產業給我們提供了廣泛的而具有文化的藝術，而或者這僅僅是娛樂的價值想聯系的產業和服務，有關規定明確指出： 動漫產業是以創意為核心的，以動畫和漫畫為便顯得形式，包含的東西就非常廣泛了，電視、電影、報紙雜志、圖書、真人秀等等。動漫產業簡歷在文化的基礎之上，它來源于動漫，來源于生活，但然它也隸屬于文化的新興產業，最有特點的是創意，它也當之無愧是創意產業的代表，最有意義的一項也是最宏觀的一項是它能影響我國青少年的成長，帶動了我國未成年教育的文化安全。

2 中國動漫產業的現狀

在20世紀50年代初期我國的動漫產業有了興起的矛頭，笨鳥先飛早的起步熱讓世界對待中國式動漫有了唯一的定義，“小蝌蚪找媽媽”、“哪吒鬧海”、“孫悟空大鬧天空”、“猴子撈月”……這只是一部分好多這樣我們耳熟能詳的動漫作品，都伴隨著我們的童年一起長大，優雅的創造和獨具匠心的風格，讓世界給予我國動漫一致的好評，但是長期看動漫，中國動漫行業的趨勢是有行業無產業，缺乏創新意識，從有動漫產業很長一段時間相當于原地踏步，也在于中國有一個對動漫的理解就是動畫片只適合給孩子看，這樣的一種心理促成了我國動漫產業的平庸，也讓我們在于其他國家同行業競爭里面顯得十分的渺小。但是隨著社會的 不斷進步，新出臺的政策和國家對于動漫產業的重視，也使得我們國家的動漫產業在20世紀初期得到了很大的改善，通過相關政策的扶持，正常的動漫體系也得到了完善，原來那些沒有經營理念的團隊也拙見的步入正軌，但是我們的動漫還在成長期，還在不斷摸索的過程中漸漸長大，一些不成熟的經營理念和不正確的管理方式，還在我們的意識里沒有完全褪去，動漫產業的發展總是與人文水平的提升差一步，我國動漫市場的需求量是非常巨大的，但是載我國在時代的衍生品下出來的動漫作品滿足不了現在的市場，導致了現在的日、韓、歐美等動漫作品在我國有著很好的口碑和關注度。缺乏成熟度，缺乏認識，但是我國的動漫水平會有很大的提升空間，抓住最關鍵的就是動漫最初的創意，創意是動漫的靈魂，同時創意也是我們想要提高動漫產業的精神支柱，有了良好的創意，其他的都會隨之而來，相信通過機制的不斷完善，在動漫的道路上不斷摸索，我們的動漫產業會越來越發達。

3 打出招牌

無論什么行業打出自己的名聲打出自己的招牌，讓別人知道你無疑是最重要，打出招牌最重要的一部當然是宣傳，在你有了自己成熟的作品以后一定要大力宣傳，宣傳可以是動態的報道，也可以是書面的文字介紹，通過宣傳提升產品的知名度，人們對其的熟知度，對于成熟的作品我們不怕別人知道，盡管人們的欣賞水平不一樣，也許會有褒貶不一的評論，但是我國動漫現狀就是讓人批評，要讓我們在批評之中成長起來，全國的宣傳，甚至是全世界的宣傳，要他們知道我們，知道我們在做，知道我們在進步，最重要的是讓全世界知道我們中國動漫，中國風格的動漫產業也要在世界立柱口碑，就是要不斷地去嘗試，不斷地去進步和不斷地完善自己。所以一定要重視生產，宣傳和銷售的合作。他們三者之間存在著必然的相輔相成的關系，每個步驟都是最重要的，我們總結的三點，也都是最核心的三點，做好最初的作品，成熟的作品，大力的宣傳，讓別人知道，這樣我們的銷售量自然而然就有了提升，然后在別人的贊揚聲中和批評聲中，我們加以改正，相信我們的朝陽產業，也會在不就的將來，得到一個質的提升。祝福我們動漫產業。

參考文獻：

[1] 動漫追蹤[J].動漫販，2013（7）.endprint