世界杯，幾家歡樂幾家愁？

本刊記者 王哲

巴西世界杯預計將會吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷奔赴巴西。據國際足聯發布的數據，本屆世界杯總收入將突破40億美元，盈利在20億美元以上。

世界杯踢的是球，玩轉的是一門巨大的生意。

世界杯（FIFA World Cup）是世界上最高榮譽、最高規格、最高含金量、最高知名度的足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大頂級賽事。本屆世界杯預計將會吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷奔赴巴西，其背后產生的經濟價值巨大。

盡管舉辦世界杯這樣的大型賽事愈發地勞心勞力勞財，但是總有諸多國家熱衷爭辦，其中最大的原因就是經濟導向。早在1954年的世界杯上，德國隊一舉奪冠，其直接結果就是促進了德國經濟的強勁發展，歷史上稱為“伯爾尼奇跡”。上世紀末期的巴西身陷“拉美陷阱”，通脹率一度高達2500%。當人們以為桑巴帝國會一蹶不振時，巴西恰好奪得1994年世界杯冠軍，巴西人的自信心受到鼓舞，成為其經濟轉型的重要支撐。如今的巴西經濟又退回到1999年以來的最低狀態，第一次擁抱移動互聯網時代的這屆世界杯將會成為又一盞創造財富的阿拉丁神燈嗎？

誰是大贏家

世界杯的收益的確豐厚：據國際足聯發布的數據，本屆世界杯總營收將突破40億美元，盈利在20億美元以上，較四年前的南非世界杯增長了66%之多。但所有收益的最大受益人并不是巴西，而是國際足聯。電視轉播、品牌贊助等的收益全由國際足聯獲得，巴西和各國足協只能獲得微乎其微的一點“分紅”；自德國世界杯起，國際足聯不斷加大打擊“盜版產品”的力度，東道主非但難以從世界杯特許產品銷售中獲利，甚至自己的一些產品廣告還得為國際足聯的指定贊助商讓路。

至于門票收入，同樣是國際足聯占了大頭。如2010年南非世界杯，門票收入東道主所獲得的利潤分配比率僅為14%，巴西世界杯的情況，國際足聯尚未公布，但從近幾屆世界杯門票收入分配變化曲線逐年走低看，國際足聯注定還會是賺得盆滿缽滿的大贏家。

東道主生財幾何

著名的“烏鴉嘴”球王貝利一直積極支持巴西世界杯，他多次表示，巴西世界杯包括2016里約奧運的舉辦，可以從根本上扭轉巴西近些年經濟下滑的頹勢，給巴西帶來夢寐以求的經濟增長。在預測世界杯奪冠熱門球隊方面，貝利是出了名的“不靠譜兒”，而在世界杯經濟學方面，貝利可以說是不折不扣的外行，他的預測能靠譜兒么？

“這是64年來巴西再次舉辦世界杯，但50.7%的巴西人表示反對。其根本原因還是經濟問題。”北京工商大學經濟學院世界經濟研究中心主任季鑄對記者說，在籌辦世界杯的幾年中，巴西經濟是“金磚國家”中表現最糟糕的一個，貨幣貶值嚴重，股市表現全球倒數第一。巴西政府籌辦世界杯讓民眾覺得這影響到了住房、醫療、教育等方面的投入，使絕大多數人的利益受損。

“巴西為了舉辦世界杯狂燒149億美元，這也是有史以來最貴的一屆世界杯，當然期望因此狂攬金錢。”季鑄表示，根據官方預計，光是旅游業的收入就十分可觀，預計巴西在世界杯期間將迎來約60萬外國游客，消費總額將達29.5億美元，本地游客也將為經濟注入79.05億美元。為世界杯興建的城市基礎設施在世界杯后將繼續為巴西民眾服務，因世界杯舉辦而增加的就業率，高就業率帶來的消費增加，世界杯商業贊助和門票收入……有人甚至樂觀預期，這些收入總計將帶來逾300億美元的盈利。

然而，很多分析人士認為，世界杯難以助力巴西經濟再次騰飛，短期的經濟刺激也難以挽回其高通脹低增長的經濟滯脹局面。國際勞工組織(OIT)數據顯示，巴西是“金磚國家”中失業率最高的，世界杯的主辦帶來短期就業率的劇增，可一旦世界杯曲終人散，短暫就業人口重新流入失業大軍，甚至可能產生連帶效應。有關數據顯示，隨著場館和基建項目的紛紛落成，世界杯效應的“魔力”正在逐漸消散，2014年一季度，巴西GDP增速竟只有0.2%。巴西央行接連采取降息等手段刺激經濟，但收效甚微，通脹率的壓力讓央行很難持續采取降息手段。

季鑄指出，巴西政府在兩年多的籌辦中一方面在場館建設中鋪張浪費屢屢超過預算，另一方面卻對其他基礎設施工程不斷揮舞“剪刀”，許多巴西人抱怨，鐵路、高速公路等原定基建項目“縮水”嚴重，連休閑公園等小型配套項目也被砍掉不少，急需改善的教育、醫療設施甚至都被忽略。

更讓人擔心的是空置問題，本次世界杯為了平衡需要，巴西刻意將12座世界杯場館分散到全國12個城市，其中一些注定將不會有職業球隊進駐，而勢必長期空置由財政“掏腰包”維護。

各國喜憂難定

“雖然世界杯經濟難以避免地受到全球經濟大勢的影響，但整體收入依舊呈震蕩走高趨勢。”商務部國際貿易經濟合作研究院世界經濟研究所副研究員王立接受記者采訪時指出，由于巴西要連續舉行世界杯和奧運會兩場體育盛會，很多國家從其中獲得巨大經濟收益，除卻相關商品需要全球采購外，巴西還為世界各國開出了價值5490億美元的基礎設施項目訂單，包括機場、港口、公路和酒店建設等，包括中國在內的很多國家都從中分到了一杯羹。

世界杯球隊的表現與各國的經濟息息相關，有經濟學家稱,如英格蘭闖入16強,餐飲、零售業至少能獲得25.8億英鎊的營業額,電視廣告收入也將大增。沒想到,英格蘭在頭兩場后就結束了巴西之旅,讓很多英國人對世界杯意興闌珊，很多人甚至要求撤下所有關聯廣告，專家預計這將給英格蘭帶來至少13億英鎊的損失。有關專家還估計，前世界杯冠軍隊西班牙的提前出局,也將給本國帶來10億歐元的損失。

世界杯上的成績甚至能帶來股市指數的漲跌。匯豐銀行曾經發布過研究結果：自1966年以來，凡是捧起大力神杯的國家，該國的股票表現至少超過當年全球平均指數的9%，“更有摩根士丹利的研究表明，世界杯上出示的一張小小紅牌都會使得當事運動員所在國的經濟產生細微變化，真是讓人驚嘆。”季鑄對記者說。