李安：網(wǎng)易讓你有態(tài)度

何映宇

和大導(dǎo)演同名

短發(fā)、黑框眼鏡、說話干脆利落，干練的職業(yè)女性形象。

現(xiàn)在擔(dān)任網(wǎng)易門戶市場部總經(jīng)理的李安正在為12月10日即將舉行的網(wǎng)易第一屆“有態(tài)度”人物盛典而忙碌。

2005年畢業(yè)于北京大學(xué)，曾經(jīng)在寶潔任職7年，2012年5月她進(jìn)入網(wǎng)易，分管市場部。一走馬上任，她就想將網(wǎng)易門戶市場部變成一個(gè)真正能夠塑造網(wǎng)易媒體品牌的部門。在她看來，網(wǎng)易需要發(fā)出自己的聲音，讓更多的人了解網(wǎng)易，從而網(wǎng)聚人的力量，而發(fā)出自己聲音的前提是有自己的態(tài)度。

對，就是要做有態(tài)度的新聞，擁有有態(tài)度的網(wǎng)民，成為有態(tài)度的門戶。

2012年11月，“有態(tài)度”品牌推廣案啟動(dòng)，連續(xù)發(fā)布了多支全新“有態(tài)度”系列品牌廣告，口號(hào)是：“激發(fā)每個(gè)人思考，態(tài)度就在你身上。”今年，他們更進(jìn)一步，舉辦“有態(tài)度”人物評(píng)選，評(píng)選出娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、藝術(shù)等12個(gè)領(lǐng)域最先鋒的態(tài)度人物，組成超強(qiáng)的重量級(jí)態(tài)度代言人陣容，成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的最佳注腳，同時(shí)，他們也希望通過聚合全社會(huì)各領(lǐng)域勇于突破和挑戰(zhàn)的先鋒人物，透過他們身上獨(dú)有的“態(tài)度”激發(fā)公眾對自身及社會(huì)的洞悉和思考。

10月22日，候選人完整名單出爐，公布于網(wǎng)上，12月10日，頒獎(jiǎng)盛典將于北京萬事達(dá)中心舉行，還有一個(gè)月的時(shí)間，倒計(jì)時(shí)，網(wǎng)易的態(tài)度，已呼之欲出。

對話的平臺(tái)

《新民周刊》：網(wǎng)易這次舉辦“有態(tài)度”人物盛典的初衷是什么？

李安：先從“有態(tài)度”講起吧。2010年，網(wǎng)易就從新聞內(nèi)容的角度提出了“有態(tài)度”的定位，網(wǎng)易的各個(gè)頻道也都推出了很多原創(chuàng)、著重于深度和多角度的欄目。2012年開始，我們開始把“有態(tài)度”作為全門戶，就是整個(gè)網(wǎng)易傳媒的品牌定位。

對于“有態(tài)度”，我們是這么理解的，并不是說極端的表達(dá)就叫做態(tài)度，態(tài)度更不是一種情緒。其實(shí)，態(tài)度，每個(gè)人身上都有，它是一個(gè)基礎(chǔ)的價(jià)值觀。你主張什么，你反對什么，其實(shí)都是每個(gè)人的態(tài)度。那我們希望倡導(dǎo)的這種態(tài)度，是在在表達(dá)之前，有經(jīng)過深入的一個(gè)思考。就像網(wǎng)易，它是一個(gè)平臺(tái)，提供深度的內(nèi)容，無論是原創(chuàng)的，還是來自網(wǎng)友的貢獻(xiàn)，無非是希望能夠把各家之言，每個(gè)人的觀點(diǎn)，每個(gè)人的態(tài)度都集中在這個(gè)平臺(tái)上。我們鼓勵(lì)你通過思考以后，整合所有的信息，得到你對一件事情的看法，你對一件事情的見解。那通過你自己的表達(dá)，再跟他人不斷地碰撞。因?yàn)橹挥心憧吹絼e人的思想，別人也能看到你的思想，多元思想不斷融合，每一個(gè)個(gè)體才能認(rèn)識(shí)到自身的局限，才能讓自己的視野更開闊。所以這其實(shí)是“有態(tài)度”背后我們想倡導(dǎo)的，鼓勵(lì)大家去獨(dú)立思考，鼓勵(lì)大家去表達(dá)自己的價(jià)值理念。

《新民周刊》：每年全國各地的盛典也很多，你覺得網(wǎng)易的“有態(tài)度”盛典有什么不同？

李安：可能時(shí)尚、娛樂盛典大家看到的會(huì)比較多一點(diǎn)，而我們則希望把更多行業(yè)領(lǐng)域里面有意思的人、有意思的故事，呈現(xiàn)在受眾面前，所以我們的領(lǐng)域跨度比較大。

除了影視娛樂類的人物，我們也將設(shè)計(jì)、財(cái)經(jīng)、科技、新聞等方面的精英涵蓋進(jìn)來，希望盡可能囊括更多領(lǐng)域的人物進(jìn)來，呈現(xiàn)更多角度去觀察當(dāng)下社會(huì)的變化。

另一個(gè)大的不同是我們引入了推薦人制，其實(shí)也是希望能夠挖掘出一些也許并不那么鮮為人知的一些領(lǐng)域里的一些人物，而他們身上的一些特質(zhì)，他所倡導(dǎo)的一些價(jià)值觀，是值得被放大，可以利用我們這樣一個(gè)平臺(tái)去進(jìn)行對話。

獨(dú)立思考，飛揚(yáng)個(gè)性

《新民周刊》：你覺得什么樣的人是有態(tài)度的？

李安：一千個(gè)人有一千種解讀的方式，包括我們在采訪所有推薦人的時(shí)候，他們也會(huì)談自己對于“有態(tài)度”或者“什么樣的人有態(tài)度”的見解，其實(shí)大家講的還都不太一樣。在我的認(rèn)知里面，我認(rèn)為有態(tài)度的人，他具備兩個(gè)因素就夠了。第一是說，他是真的經(jīng)過自己獨(dú)立思考，而且是深刻的思考，形成自己的一個(gè)價(jià)值主張；第二是他在積極地表達(dá)和捍衛(wèi)自己的主張，他更愿意跟別人去討論，來不斷完善自己價(jià)值觀的方向。也就是說，產(chǎn)生的過程是獨(dú)立的，而且是經(jīng)過深刻思考的。而且你也愿意把自己的成果拿出來和別人分享，具備這兩個(gè)要素的在我眼里他就是有態(tài)度的人。

《新民周刊》：“有態(tài)度”，其實(shí)就是提倡獨(dú)立思考的能力，對個(gè)性的理解和尊重？

李安：我們的傳統(tǒng)文化對個(gè)性是貶抑的，但現(xiàn)在，中國人從西方的價(jià)值觀里學(xué)到最多的一點(diǎn)就是對個(gè)人、個(gè)人的主張和個(gè)人的價(jià)值觀的尊重。因?yàn)槟阒挥邪l(fā)揮每個(gè)個(gè)體足夠的活性和生命力，集體才能不斷地往前走，這其實(shí)是挺重要的一件事情。網(wǎng)易現(xiàn)在做的事情，就是通過編輯、通過平臺(tái)跟帖這種運(yùn)營方式，積極倡導(dǎo)每個(gè)人獨(dú)立地去思考和表達(dá)自己的價(jià)值主張。而這種表達(dá)，我們希望呈現(xiàn)的是觀點(diǎn)，而不是情緒。在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，信息泛濫，大家也很難從紛亂無章的信息中辨別真假，就很容易盲從，其實(shí)大家沒有讓自己靜下來對一件事情進(jìn)行判斷，就已經(jīng)開始去傳播了，沒經(jīng)過思考就對一件漏洞百出的事深信不疑了。我覺得現(xiàn)在建立思考的習(xí)慣是件特別重要的事。古希臘人通過辯論的方式進(jìn)行思考，我們現(xiàn)在也可以通過觀點(diǎn)的碰撞，來意識(shí)到自己認(rèn)知的局限性。我認(rèn)為，作為有社會(huì)責(zé)任感的媒體來講，這是很有價(jià)值的。

移動(dòng)化與垂直化

《新民周刊》：做這樣一次盛典，是不是也想把網(wǎng)易的態(tài)度傳播給新的用戶？

李安：當(dāng)然，這也是為什么由品牌部發(fā)起活動(dòng)。從我們的角度來講，我們當(dāng)然希望更多的用戶能感知到網(wǎng)易在倡導(dǎo)的品牌理念和品牌價(jià)值觀，這也是很重要的，所以和這些推薦人和候選人的合作，其實(shí)也是在幫助網(wǎng)易傳播我們“有態(tài)度”的核心價(jià)值理念。

《新民周刊》：你對網(wǎng)易以及門戶未來發(fā)展的態(tài)度是怎樣的？

李安：做產(chǎn)品和做市場，第一要點(diǎn)就是用戶的需求和未來用戶的需求。就當(dāng)前來看，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展拼的是新聞資訊的需求。門戶網(wǎng)站究其本質(zhì)，提供的還是資訊的重組方式，只是相對于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)提供的是更海量的信息，以更快捷的方式呈現(xiàn)在用戶面前。近年來最大的一個(gè)變化可能是移動(dòng)端的快速發(fā)展，以前習(xí)慣在PC端看的，現(xiàn)在更習(xí)慣在手機(jī)或iPad上看移動(dòng)的資訊內(nèi)容。網(wǎng)易認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)還比較早，我們在同行中最早推出新聞客戶端，用戶市場份額現(xiàn)在也是最大的。

除此之外，我覺得移動(dòng)化之外，也有垂直化的需求。就是一部分用戶可能對特定領(lǐng)域要求更深、更精的資訊，于是在很多垂直的領(lǐng)域，也有了信息重組的需要。我覺得可能這些都是一個(gè)大而全的門戶未來要關(guān)注到的，這也是用戶需求和產(chǎn)品呈現(xiàn)形式變化上的一些新方向吧，當(dāng)然我們自己在垂直領(lǐng)域也有很多嘗試。