湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》延伸產(chǎn)業(yè)鏈分析

劉瑋

摘要：隨著國外模式節(jié)目的大量涌入，在追求高收視的同時，如何讓一檔引進模式節(jié)目實現(xiàn)價值最大化，成為了國內(nèi)電視臺及節(jié)目制作方思考的又一問題。本文以《爸爸去哪兒》為例分析了其在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈打造上的成功之處，以期為其他電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈打造提供策略指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：價值產(chǎn)業(yè)鏈；品牌延伸；長尾效應(yīng)

2013年湖南衛(wèi)視引自韓國的親子類明星真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》引起了廣泛的關(guān)注。據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其收視率及收視份額自從2013年10月11日首播以來就穩(wěn)居收視兩網(wǎng)首位，力壓同時段其他綜藝節(jié)目。《爸爸去哪兒》不僅創(chuàng)造了較高的收視，在延伸價值產(chǎn)業(yè)鏈上也創(chuàng)下了不俗成績。在12月20日收官之后，其余溫?zé)崃Σ粶p，相關(guān)衍生產(chǎn)品借助受眾對其品牌的忠誠度也如同雨后春筍般涌現(xiàn)，在游戲開發(fā)、電影、圖書出版等領(lǐng)域保持了強勁的競爭優(yōu)勢。

圖1《爸爸去哪兒》收視率統(tǒng)計表

（一）APP開發(fā)——同名手機游戲的迅速風(fēng)靡

手機游戲在電視欄目熱播之后成為了第一個產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的產(chǎn)物。湖南衛(wèi)視迅速利用其余溫，延伸價值產(chǎn)業(yè)鏈，2013年12月6日，“爸爸去哪兒”手機游戲正式發(fā)布，7日ios版上線，上線僅24小時下載量即突破百萬。推出50天之后，下載量7500萬，營收額超4億元人民幣。《爸爸去哪兒》手機游戲作為一款手機端的休閑益智類的跑酷游戲，從本質(zhì)上說并沒有什么特別之處，相較于先前大熱的《Temple Run》等跑酷闖關(guān)，《爸爸去哪兒》游戲的故事情節(jié)基本與電視節(jié)目同步一致，畫面設(shè)計也充分體現(xiàn)了《爸爸去哪兒》的節(jié)目元素特色，從《爸爸去哪兒》的主題曲作為游戲背景音樂，到與電視節(jié)目一致的開場動畫，從與電視節(jié)目同步的關(guān)卡劇情，到與劇目中人物完全契合的游戲角色設(shè)置，對于看過《爸爸去哪兒》的觀眾來說，借助這些場景、聲音的重現(xiàn)，可以在游戲中重溫節(jié)目里的精彩環(huán)節(jié)，再加上收看此節(jié)目的人群多趨向于年輕化，對手機游戲具有較高的體驗熱情，因此，對電視節(jié)目的喜愛和回味這一強大心理推動力的作用下，受眾在第一時間下載游戲行為也就水到渠成。雖然在用戶體驗評論中,也不乏負面的聲音，比如游戲“設(shè)置難度過高”、“閃退厲害”等等,但是這并沒有削減“爸爸”迷們的下載熱情。隨著難度的增加和游戲環(huán)節(jié)的精彩程度的不同，在闖關(guān)過程中需要用到的付費道具等等，又在側(cè)面為湖南衛(wèi)視和運營商打開了一扇盈利的大門。

（二）圖書出版——系列圖書的瘋狂暢銷

在手機游戲風(fēng)靡全國、下載量高居不下的同時,該節(jié)目的長尾效應(yīng)仍在同名系列圖書和電影中繼續(xù)。“長尾效應(yīng)”強調(diào)的就是利用個性化來分散市場，以求創(chuàng)造更大利潤空間，《爸爸去哪兒》就利用了親子類明星真人秀作為流行文化的優(yōu)勢，將“首檔親子秀”的個性標(biāo)簽廣泛用于APP、圖書和電影等多個分眾領(lǐng)域。2014年1月1日，“爸爸去哪兒”系列圖書全線上市，從線下的各大書店到線上的電商平臺，這一系列叢書都創(chuàng)下了不俗的成績——上市前已在淘寶等多家網(wǎng)站預(yù)售3萬多冊；新書上市后2天，僅北京新華書店一家就賣出500多冊。據(jù)某市新華書店的工作人員反映，《爸爸去哪兒》這本書自從上架之后銷售量就一直遙遙領(lǐng)先，每天基本都能售出40余本，有時候還會供不應(yīng)求頻頻脫銷。雖然書籍內(nèi)容大多為節(jié)目錄制過程中的現(xiàn)場圖片，售價也在40元左右，相較于同類書籍定價并不低，可是還是有不少家長和孩子指名來尋這本書。《金陵時報》的也用了“《爸爸去哪兒》同名書20天賣出暢銷書半年銷量”的標(biāo)題來直觀表述該書銷售情況的火爆。此外，隨著在第一季“爸爸去哪兒”中出場的5對親子的迅速走紅，出版商也緊緊抓住了這一機會，與《爸爸去哪兒》一道兒，推出了五本“親子之道”系列叢書，細細簡述五位父親和萌寶之間的故事，也借助電視欄目和同名書的余溫，在圖書銷售的市場上分了一本羹。

書籍名稱定價爸爸去哪兒39.80爸爸去哪兒之林志穎親子之道29.80爸爸去哪兒電影全記錄40.00爸爸去哪兒(簽章本)25.00爸爸去哪兒1~5（套裝共5冊）

（親子互動游戲書系列）75.00圖3《爸爸去哪兒》系列圖書及定價（三）電影延伸——大電影一票難求

除了手機游戲和同名系列書籍，《爸爸去哪兒》電影也是自上映起即瘋狂吸金，甚至一度火爆到了一票難求的地步——1月31日上映當(dāng)天，該片票房突破9200萬；截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪兒》票房突破5個億，堪稱春節(jié)檔上映的最大黑馬，截至目前，該片創(chuàng)造的票房收入接近7億元人民幣。就在這部影片上映前的一個多月，同樣是由電視節(jié)目改編的電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》卻遭遇了票房失利。對比兩部電影的異同和成敗，“爸爸去哪兒”這個品牌的凝聚力無疑在其成功中發(fā)揮著巨大的作用，因為《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》是編寫了一個校園愛情故事，只不過是由“好聲音”學(xué)員擔(dān)任主演，而《爸爸去哪兒》則是原班人馬，原定主題，原汁原味的把已經(jīng)在電視上大獲成功的欄目搬上了銀幕，是原有品牌節(jié)目中的一期節(jié)目。另外，湖南衛(wèi)視在這部電影的營銷宣傳上也是傾盡全力，從跨年演唱會到各個王牌綜藝節(jié)目，再到何炅、謝娜這樣的自家一線藝人的微博等等，可以說是抓住一切的機會，拿出了幾乎所有的優(yōu)質(zhì)資源和動用了最大力度來為電影造勢。

通過以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)利用原有電視節(jié)目的品牌影響力延伸產(chǎn)品，可以迅速被消費者熟知和接受，同時，品牌節(jié)目也可通過延伸產(chǎn)品加強核心競爭力。媒介衍生產(chǎn)品的開發(fā), 是對主打產(chǎn)品的補充和完善, 價值產(chǎn)業(yè)鏈的擴大, 在提高了利潤, 滿足受眾個性化需求的同時, 最終擴大了媒介品牌影響力, 提高了社會知名度。值得今后國內(nèi)原創(chuàng)和引進節(jié)目的學(xué)習(xí)。

圖4《爸爸去哪兒》大電影票房排名（2014年2月23日）

（作者單位：重慶大學(xué) 新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，重慶 404100）

摘要：隨著國外模式節(jié)目的大量涌入，在追求高收視的同時，如何讓一檔引進模式節(jié)目實現(xiàn)價值最大化，成為了國內(nèi)電視臺及節(jié)目制作方思考的又一問題。本文以《爸爸去哪兒》為例分析了其在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈打造上的成功之處，以期為其他電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈打造提供策略指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：價值產(chǎn)業(yè)鏈；品牌延伸；長尾效應(yīng)

2013年湖南衛(wèi)視引自韓國的親子類明星真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》引起了廣泛的關(guān)注。據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其收視率及收視份額自從2013年10月11日首播以來就穩(wěn)居收視兩網(wǎng)首位，力壓同時段其他綜藝節(jié)目。《爸爸去哪兒》不僅創(chuàng)造了較高的收視，在延伸價值產(chǎn)業(yè)鏈上也創(chuàng)下了不俗成績。在12月20日收官之后，其余溫?zé)崃Σ粶p，相關(guān)衍生產(chǎn)品借助受眾對其品牌的忠誠度也如同雨后春筍般涌現(xiàn)，在游戲開發(fā)、電影、圖書出版等領(lǐng)域保持了強勁的競爭優(yōu)勢。

圖1《爸爸去哪兒》收視率統(tǒng)計表

（一）APP開發(fā)——同名手機游戲的迅速風(fēng)靡

手機游戲在電視欄目熱播之后成為了第一個產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的產(chǎn)物。湖南衛(wèi)視迅速利用其余溫，延伸價值產(chǎn)業(yè)鏈，2013年12月6日，“爸爸去哪兒”手機游戲正式發(fā)布，7日ios版上線，上線僅24小時下載量即突破百萬。推出50天之后，下載量7500萬，營收額超4億元人民幣。《爸爸去哪兒》手機游戲作為一款手機端的休閑益智類的跑酷游戲，從本質(zhì)上說并沒有什么特別之處，相較于先前大熱的《Temple Run》等跑酷闖關(guān)，《爸爸去哪兒》游戲的故事情節(jié)基本與電視節(jié)目同步一致，畫面設(shè)計也充分體現(xiàn)了《爸爸去哪兒》的節(jié)目元素特色，從《爸爸去哪兒》的主題曲作為游戲背景音樂，到與電視節(jié)目一致的開場動畫，從與電視節(jié)目同步的關(guān)卡劇情，到與劇目中人物完全契合的游戲角色設(shè)置，對于看過《爸爸去哪兒》的觀眾來說，借助這些場景、聲音的重現(xiàn)，可以在游戲中重溫節(jié)目里的精彩環(huán)節(jié)，再加上收看此節(jié)目的人群多趨向于年輕化，對手機游戲具有較高的體驗熱情，因此，對電視節(jié)目的喜愛和回味這一強大心理推動力的作用下，受眾在第一時間下載游戲行為也就水到渠成。雖然在用戶體驗評論中,也不乏負面的聲音，比如游戲“設(shè)置難度過高”、“閃退厲害”等等,但是這并沒有削減“爸爸”迷們的下載熱情。隨著難度的增加和游戲環(huán)節(jié)的精彩程度的不同，在闖關(guān)過程中需要用到的付費道具等等，又在側(cè)面為湖南衛(wèi)視和運營商打開了一扇盈利的大門。

（二）圖書出版——系列圖書的瘋狂暢銷

在手機游戲風(fēng)靡全國、下載量高居不下的同時,該節(jié)目的長尾效應(yīng)仍在同名系列圖書和電影中繼續(xù)。“長尾效應(yīng)”強調(diào)的就是利用個性化來分散市場，以求創(chuàng)造更大利潤空間，《爸爸去哪兒》就利用了親子類明星真人秀作為流行文化的優(yōu)勢，將“首檔親子秀”的個性標(biāo)簽廣泛用于APP、圖書和電影等多個分眾領(lǐng)域。2014年1月1日，“爸爸去哪兒”系列圖書全線上市，從線下的各大書店到線上的電商平臺，這一系列叢書都創(chuàng)下了不俗的成績——上市前已在淘寶等多家網(wǎng)站預(yù)售3萬多冊；新書上市后2天，僅北京新華書店一家就賣出500多冊。據(jù)某市新華書店的工作人員反映，《爸爸去哪兒》這本書自從上架之后銷售量就一直遙遙領(lǐng)先，每天基本都能售出40余本，有時候還會供不應(yīng)求頻頻脫銷。雖然書籍內(nèi)容大多為節(jié)目錄制過程中的現(xiàn)場圖片，售價也在40元左右，相較于同類書籍定價并不低，可是還是有不少家長和孩子指名來尋這本書。《金陵時報》的也用了“《爸爸去哪兒》同名書20天賣出暢銷書半年銷量”的標(biāo)題來直觀表述該書銷售情況的火爆。此外，隨著在第一季“爸爸去哪兒”中出場的5對親子的迅速走紅，出版商也緊緊抓住了這一機會，與《爸爸去哪兒》一道兒，推出了五本“親子之道”系列叢書，細細簡述五位父親和萌寶之間的故事，也借助電視欄目和同名書的余溫，在圖書銷售的市場上分了一本羹。

書籍名稱定價爸爸去哪兒39.80爸爸去哪兒之林志穎親子之道29.80爸爸去哪兒電影全記錄40.00爸爸去哪兒(簽章本)25.00爸爸去哪兒1~5（套裝共5冊）

（親子互動游戲書系列）75.00圖3《爸爸去哪兒》系列圖書及定價（三）電影延伸——大電影一票難求

除了手機游戲和同名系列書籍，《爸爸去哪兒》電影也是自上映起即瘋狂吸金，甚至一度火爆到了一票難求的地步——1月31日上映當(dāng)天，該片票房突破9200萬；截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪兒》票房突破5個億，堪稱春節(jié)檔上映的最大黑馬，截至目前，該片創(chuàng)造的票房收入接近7億元人民幣。就在這部影片上映前的一個多月，同樣是由電視節(jié)目改編的電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》卻遭遇了票房失利。對比兩部電影的異同和成敗，“爸爸去哪兒”這個品牌的凝聚力無疑在其成功中發(fā)揮著巨大的作用，因為《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》是編寫了一個校園愛情故事，只不過是由“好聲音”學(xué)員擔(dān)任主演，而《爸爸去哪兒》則是原班人馬，原定主題，原汁原味的把已經(jīng)在電視上大獲成功的欄目搬上了銀幕，是原有品牌節(jié)目中的一期節(jié)目。另外，湖南衛(wèi)視在這部電影的營銷宣傳上也是傾盡全力，從跨年演唱會到各個王牌綜藝節(jié)目，再到何炅、謝娜這樣的自家一線藝人的微博等等，可以說是抓住一切的機會，拿出了幾乎所有的優(yōu)質(zhì)資源和動用了最大力度來為電影造勢。

通過以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)利用原有電視節(jié)目的品牌影響力延伸產(chǎn)品，可以迅速被消費者熟知和接受，同時，品牌節(jié)目也可通過延伸產(chǎn)品加強核心競爭力。媒介衍生產(chǎn)品的開發(fā), 是對主打產(chǎn)品的補充和完善, 價值產(chǎn)業(yè)鏈的擴大, 在提高了利潤, 滿足受眾個性化需求的同時, 最終擴大了媒介品牌影響力, 提高了社會知名度。值得今后國內(nèi)原創(chuàng)和引進節(jié)目的學(xué)習(xí)。

圖4《爸爸去哪兒》大電影票房排名（2014年2月23日）

（作者單位：重慶大學(xué) 新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，重慶 404100）

摘要：隨著國外模式節(jié)目的大量涌入，在追求高收視的同時，如何讓一檔引進模式節(jié)目實現(xiàn)價值最大化，成為了國內(nèi)電視臺及節(jié)目制作方思考的又一問題。本文以《爸爸去哪兒》為例分析了其在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈打造上的成功之處，以期為其他電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈打造提供策略指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：價值產(chǎn)業(yè)鏈；品牌延伸；長尾效應(yīng)

2013年湖南衛(wèi)視引自韓國的親子類明星真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》引起了廣泛的關(guān)注。據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其收視率及收視份額自從2013年10月11日首播以來就穩(wěn)居收視兩網(wǎng)首位，力壓同時段其他綜藝節(jié)目。《爸爸去哪兒》不僅創(chuàng)造了較高的收視，在延伸價值產(chǎn)業(yè)鏈上也創(chuàng)下了不俗成績。在12月20日收官之后，其余溫?zé)崃Σ粶p，相關(guān)衍生產(chǎn)品借助受眾對其品牌的忠誠度也如同雨后春筍般涌現(xiàn)，在游戲開發(fā)、電影、圖書出版等領(lǐng)域保持了強勁的競爭優(yōu)勢。

圖1《爸爸去哪兒》收視率統(tǒng)計表

（一）APP開發(fā)——同名手機游戲的迅速風(fēng)靡

手機游戲在電視欄目熱播之后成為了第一個產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的產(chǎn)物。湖南衛(wèi)視迅速利用其余溫，延伸價值產(chǎn)業(yè)鏈，2013年12月6日，“爸爸去哪兒”手機游戲正式發(fā)布，7日ios版上線，上線僅24小時下載量即突破百萬。推出50天之后，下載量7500萬，營收額超4億元人民幣。《爸爸去哪兒》手機游戲作為一款手機端的休閑益智類的跑酷游戲，從本質(zhì)上說并沒有什么特別之處，相較于先前大熱的《Temple Run》等跑酷闖關(guān)，《爸爸去哪兒》游戲的故事情節(jié)基本與電視節(jié)目同步一致，畫面設(shè)計也充分體現(xiàn)了《爸爸去哪兒》的節(jié)目元素特色，從《爸爸去哪兒》的主題曲作為游戲背景音樂，到與電視節(jié)目一致的開場動畫，從與電視節(jié)目同步的關(guān)卡劇情，到與劇目中人物完全契合的游戲角色設(shè)置，對于看過《爸爸去哪兒》的觀眾來說，借助這些場景、聲音的重現(xiàn)，可以在游戲中重溫節(jié)目里的精彩環(huán)節(jié)，再加上收看此節(jié)目的人群多趨向于年輕化，對手機游戲具有較高的體驗熱情，因此，對電視節(jié)目的喜愛和回味這一強大心理推動力的作用下，受眾在第一時間下載游戲行為也就水到渠成。雖然在用戶體驗評論中,也不乏負面的聲音，比如游戲“設(shè)置難度過高”、“閃退厲害”等等,但是這并沒有削減“爸爸”迷們的下載熱情。隨著難度的增加和游戲環(huán)節(jié)的精彩程度的不同，在闖關(guān)過程中需要用到的付費道具等等，又在側(cè)面為湖南衛(wèi)視和運營商打開了一扇盈利的大門。

（二）圖書出版——系列圖書的瘋狂暢銷

在手機游戲風(fēng)靡全國、下載量高居不下的同時,該節(jié)目的長尾效應(yīng)仍在同名系列圖書和電影中繼續(xù)。“長尾效應(yīng)”強調(diào)的就是利用個性化來分散市場，以求創(chuàng)造更大利潤空間，《爸爸去哪兒》就利用了親子類明星真人秀作為流行文化的優(yōu)勢，將“首檔親子秀”的個性標(biāo)簽廣泛用于APP、圖書和電影等多個分眾領(lǐng)域。2014年1月1日，“爸爸去哪兒”系列圖書全線上市，從線下的各大書店到線上的電商平臺，這一系列叢書都創(chuàng)下了不俗的成績——上市前已在淘寶等多家網(wǎng)站預(yù)售3萬多冊；新書上市后2天，僅北京新華書店一家就賣出500多冊。據(jù)某市新華書店的工作人員反映，《爸爸去哪兒》這本書自從上架之后銷售量就一直遙遙領(lǐng)先，每天基本都能售出40余本，有時候還會供不應(yīng)求頻頻脫銷。雖然書籍內(nèi)容大多為節(jié)目錄制過程中的現(xiàn)場圖片，售價也在40元左右，相較于同類書籍定價并不低，可是還是有不少家長和孩子指名來尋這本書。《金陵時報》的也用了“《爸爸去哪兒》同名書20天賣出暢銷書半年銷量”的標(biāo)題來直觀表述該書銷售情況的火爆。此外，隨著在第一季“爸爸去哪兒”中出場的5對親子的迅速走紅，出版商也緊緊抓住了這一機會，與《爸爸去哪兒》一道兒，推出了五本“親子之道”系列叢書，細細簡述五位父親和萌寶之間的故事，也借助電視欄目和同名書的余溫，在圖書銷售的市場上分了一本羹。

書籍名稱定價爸爸去哪兒39.80爸爸去哪兒之林志穎親子之道29.80爸爸去哪兒電影全記錄40.00爸爸去哪兒(簽章本)25.00爸爸去哪兒1~5（套裝共5冊）

（親子互動游戲書系列）75.00圖3《爸爸去哪兒》系列圖書及定價（三）電影延伸——大電影一票難求

除了手機游戲和同名系列書籍，《爸爸去哪兒》電影也是自上映起即瘋狂吸金，甚至一度火爆到了一票難求的地步——1月31日上映當(dāng)天，該片票房突破9200萬；截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪兒》票房突破5個億，堪稱春節(jié)檔上映的最大黑馬，截至目前，該片創(chuàng)造的票房收入接近7億元人民幣。就在這部影片上映前的一個多月，同樣是由電視節(jié)目改編的電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》卻遭遇了票房失利。對比兩部電影的異同和成敗，“爸爸去哪兒”這個品牌的凝聚力無疑在其成功中發(fā)揮著巨大的作用，因為《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》是編寫了一個校園愛情故事，只不過是由“好聲音”學(xué)員擔(dān)任主演，而《爸爸去哪兒》則是原班人馬，原定主題，原汁原味的把已經(jīng)在電視上大獲成功的欄目搬上了銀幕，是原有品牌節(jié)目中的一期節(jié)目。另外，湖南衛(wèi)視在這部電影的營銷宣傳上也是傾盡全力，從跨年演唱會到各個王牌綜藝節(jié)目，再到何炅、謝娜這樣的自家一線藝人的微博等等，可以說是抓住一切的機會，拿出了幾乎所有的優(yōu)質(zhì)資源和動用了最大力度來為電影造勢。

通過以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)利用原有電視節(jié)目的品牌影響力延伸產(chǎn)品，可以迅速被消費者熟知和接受，同時，品牌節(jié)目也可通過延伸產(chǎn)品加強核心競爭力。媒介衍生產(chǎn)品的開發(fā), 是對主打產(chǎn)品的補充和完善, 價值產(chǎn)業(yè)鏈的擴大, 在提高了利潤, 滿足受眾個性化需求的同時, 最終擴大了媒介品牌影響力, 提高了社會知名度。值得今后國內(nèi)原創(chuàng)和引進節(jié)目的學(xué)習(xí)。

圖4《爸爸去哪兒》大電影票房排名（2014年2月23日）

（作者單位：重慶大學(xué) 新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，重慶 404100）