用微博、微信推動(dòng)報(bào)紙?jiān)u論的發(fā)展

完顏文豪

【摘 要】新京報(bào)評(píng)論微博、微信官方平臺(tái)相繼開通，依靠新京報(bào)評(píng)論版高質(zhì)量的內(nèi)容及新媒體平臺(tái)自身的創(chuàng)新，是一個(gè)探索創(chuàng)新的范例。然而，其微博、微信平臺(tái)仍有很大的局限性，集中表現(xiàn)在內(nèi)容上主要依靠報(bào)紙?jiān)u論版塊內(nèi)容，只是紙媒評(píng)論的推送平臺(tái)，基于新媒體平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新較少，新媒體的互動(dòng)性不足，帶有傳統(tǒng)媒體單向式傳播的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論 微博 微信

近兩年，隨著微博、微信的迅速崛起，各傳統(tǒng)媒體紛紛開通官方微博、微信平臺(tái)，一方面進(jìn)軍新媒體平臺(tái)求生存，另一方面為適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大在受眾中的影響力。其中，報(bào)紙中一些品牌度較高、內(nèi)容質(zhì)量高的欄目也創(chuàng)辦官方微博、微信平臺(tái)，比如《中國(guó)青年報(bào)》的“冰點(diǎn)周刊”、《南方都市報(bào)》的“南都評(píng)論”、《新京報(bào)》的“新京報(bào)評(píng)論”等等。

然而，在傳統(tǒng)紙媒進(jìn)軍新媒體過程中，其新媒體平臺(tái)的實(shí)際運(yùn)作并沒有完成“向新媒體轉(zhuǎn)型”。實(shí)際上，這種轉(zhuǎn)型只是傳播方式的拓寬，內(nèi)容上依然依靠傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容，基于新媒體平臺(tái)上的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容與模式創(chuàng)新很少見，大多數(shù)官方微博只是在推送本報(bào)新聞或評(píng)論，或轉(zhuǎn)發(fā)其他微博信息、媒體新聞，微信平臺(tái)也只是在推送本報(bào)精選新聞、評(píng)論。

本文選取新京報(bào)評(píng)論官方微博與微信為例，探究微博與微信推動(dòng)報(bào)紙?jiān)u論發(fā)展的趨勢(shì)與存在問題。

一、新京報(bào)評(píng)論新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

作為都市報(bào)中的后起之秀，《新京報(bào)》在內(nèi)容制作與傳播模式上長(zhǎng)于嘗試與創(chuàng)新。隨著微博與微信的興起，新京報(bào)評(píng)論也在新媒體平臺(tái)創(chuàng)新方面“敢為人先”，相較于其他紙媒評(píng)論版，較早進(jìn)入新媒體平臺(tái)。

以下表1、表2是根據(jù)2014年3月31日至4月6日的新京報(bào)評(píng)論官方微博發(fā)表的評(píng)論，制作出來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

新京報(bào)評(píng)論官方微博的內(nèi)容，主要有幾個(gè)方面的來源：《新京報(bào)》社論與評(píng)論版評(píng)論、快評(píng)、“小明三段論”、其他。其中，社論與評(píng)論版評(píng)論，直接來源報(bào)紙，微博只是報(bào)紙?jiān)u論的推送平臺(tái)，快評(píng)是微博創(chuàng)辦時(shí)的一個(gè)新欄目，根據(jù)當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，第一時(shí)間以140字以內(nèi)的短評(píng)形式，給予最及時(shí)的評(píng)論。“小明三段論”是新京報(bào)評(píng)論部2014年新創(chuàng)辦的一個(gè)欄目，也是報(bào)紙內(nèi)容的微博平臺(tái)推送。其他部分，有少量轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體新聞，“微言大義”欄目選取知名人士微博，編輯到報(bào)紙?jiān)u論版，再放到微博上推送。

從微博所發(fā)評(píng)論的篇數(shù)上看，工作日每天推送10—18篇評(píng)論內(nèi)容，非工作日推送2—4篇評(píng)論內(nèi)容，其中大多數(shù)內(nèi)容為本報(bào)評(píng)論或微博原創(chuàng)內(nèi)容，極少數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)其他微博內(nèi)容。在評(píng)論類別上，社論每天推送一篇，工作日評(píng)論版評(píng)論每天推送7-13篇，快評(píng)工作日每天推送1至5篇不等，“小明三段論”工作日偶爾也只有一篇，“微言大義”一般每天有1到2篇的內(nèi)容。

從評(píng)論內(nèi)容主題上來看，一周內(nèi)政治、法律、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際等主題都有所體現(xiàn)，但是社會(huì)（包括醫(yī)療問題）、娛樂（包括電影）、經(jīng)濟(jì)與政治占到主要部分，其他主題評(píng)論篇數(shù)較少。這種主題篇數(shù)的分布，有著多方面的原因，《新京報(bào)》作為都市報(bào)，較多關(guān)注社會(huì)新聞與時(shí)事政治，因此評(píng)論在這些方面選題較多；《新京報(bào)》除了第二、三版有評(píng)論之外，在經(jīng)濟(jì)版塊中也有關(guān)于經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)類的評(píng)論，所以經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)方面的評(píng)論會(huì)占到評(píng)論篇數(shù)的近一半；另外，一段時(shí)間以內(nèi)，社會(huì)上發(fā)生的重大新聞事件，會(huì)讓某一主題的評(píng)論數(shù)激增，比如3月31日至4月6日這周，“文章出軌”的新聞，成為微博的熱點(diǎn)話題，新京報(bào)評(píng)論也較多關(guān)注這個(gè)熱點(diǎn)事件。（見表3）

新京報(bào)評(píng)論的官方微信上，一般工作日時(shí)間，每天固定推送4篇評(píng)論文章，一篇社論三篇評(píng)論，或者四篇全是評(píng)論文章，非工作日推送評(píng)論文章數(shù)不確定，一般2至4篇。在評(píng)論主題上，可能涉及多個(gè)主題，但是關(guān)于社會(huì)新聞事件與最新熱點(diǎn)事件的評(píng)論文章較為常見，如上表中，一周內(nèi)社會(huì)新聞主題的評(píng)論每天都有，有1至3篇不等，其他主題的或有或無，熱點(diǎn)新聞（如“文章出軌”）在微信上體現(xiàn)較多。

總體而言，新京報(bào)官方微信，是一個(gè)報(bào)紙?jiān)u論版內(nèi)容的推送平臺(tái)，沒有基于新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新傳播模式，也沒有新開設(shè)的評(píng)論欄目。

二、用微博、微信平臺(tái)推動(dòng)紙媒評(píng)論發(fā)展

截止2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億。截止2013年10月23日的數(shù)據(jù)，微信用戶總數(shù)已經(jīng)超過6億。微博、微信等新媒體平臺(tái)日益迅猛發(fā)展的同時(shí)，紙媒的訂戶與廣告量日漸萎縮，比如上海《新聞晚報(bào)》宣布于2014年1月1日正式停刊，《中國(guó)周刊》變?yōu)槲恼愲s志，近幾年唱衰紙媒的聲音從未間斷。這種情況下，不少紙媒在新媒體的擠壓下，也在不斷求變以獲取生存空間，紛紛設(shè)立報(bào)紙或某一欄目的微博與微信平臺(tái)。

一方面，紙媒評(píng)論嘗試建立新媒體平臺(tái)，以推送其評(píng)論版面內(nèi)容，擴(kuò)大影響力；另一方面，報(bào)紙?jiān)u論的新媒體平臺(tái)，也在潛移默化地改變著報(bào)紙?jiān)u論的選題范圍、時(shí)效性等。

在評(píng)論的定位上，新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有麥克風(fēng)，在意見市場(chǎng)上提供了多元競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)，為報(bào)紙?jiān)u論提供了更廣闊的言論空間。絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒都順應(yīng)社會(huì)價(jià)值觀、利益訴求等的多元化和新媒體意見表達(dá)的自由開放等大勢(shì)，加強(qiáng)評(píng)論的開放性，提供更為自由開放的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)的多元表達(dá)和言論尺度的適當(dāng)拓展。①比如，《新京報(bào)》在作者隊(duì)伍方面堅(jiān)持開放式理念，在此前多請(qǐng)專家學(xué)者寫評(píng)論的基礎(chǔ)上，增加了很多“業(yè)余寫手”，如醫(yī)生、教師、法官、律師等一線工作者。

在評(píng)論的議題選擇上，微博上即時(shí)出現(xiàn)的突然新聞事件，大大拓寬了報(bào)紙?jiān)u論的議題選擇空間。《新京報(bào)》要求編輯記者隨時(shí)跟蹤網(wǎng)上新聞的變化，根據(jù)變化修正觀點(diǎn)，評(píng)論部設(shè)專人盯著微博，編撰“微言大義”欄目。此外，新京報(bào)評(píng)論在官方微博上，開設(shè)“快評(píng)”欄目，要求在事件發(fā)生后兩小時(shí)左右就發(fā)出相關(guān)短評(píng)微博。

另外，微博、微信新媒體平臺(tái)的設(shè)立，也在要求報(bào)紙?jiān)u論在文風(fēng)上、表達(dá)上做出適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的改變，以更直接的方式、更有效率的表達(dá)、更吸引人的說理來傳播觀點(diǎn)。新媒體鮮活生動(dòng)的語(yǔ)言，也改變了傳統(tǒng)評(píng)論的過分嚴(yán)肅、不夠靈活的表達(dá)習(xí)慣。新媒體給報(bào)紙?jiān)u論帶來的是，語(yǔ)言要更加清新活潑，表達(dá)更為自由。

三、微博、微信在推動(dòng)報(bào)紙?jiān)u論發(fā)展中存在的問題

傳統(tǒng)紙媒評(píng)論版在開設(shè)微博、微信官方平臺(tái)時(shí)，會(huì)遇到諸多問題。實(shí)際上，紙媒只是把微博、微信作為推送報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只是相較于紙質(zhì)傳播方式，多了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端兩個(gè)傳播方式，說不上實(shí)際意義上的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，因?yàn)檗D(zhuǎn)型是從內(nèi)容到傳播方式的轉(zhuǎn)型，這需要傳統(tǒng)媒體在設(shè)立新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，針對(duì)新媒體的特點(diǎn)與讀者的閱讀習(xí)慣，進(jìn)行內(nèi)容與傳播方式進(jìn)行探索與創(chuàng)新，不是只把報(bào)紙的內(nèi)容直接放到新媒體平臺(tái)上。

比如，新京報(bào)評(píng)論官方微博中，社論與報(bào)紙?jiān)u論版評(píng)論都只是報(bào)紙內(nèi)容的平臺(tái)推送，而“快評(píng)”與“微言大義”欄目便是基于微博這一新媒體平臺(tái)特點(diǎn)與微博用戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行了探索與創(chuàng)新。然而，新京報(bào)評(píng)論官方微信上，依然延續(xù)了微博中社論與評(píng)論版評(píng)論的推送方式，沒有基于微信平臺(tái)的內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新，也可能是微信屬于后起的新媒體平臺(tái)，尚沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)來借鑒。

在傳播模式上，新京報(bào)報(bào)紙屬于一對(duì)多的傳播模式，讀者反饋較為麻煩。而新媒體的興起，正式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒這一弊端。無論是微博還是微信，都為報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上與讀者即時(shí)互動(dòng)提供了技術(shù)上的可能性。這是新媒體發(fā)展帶給報(bào)紙?jiān)u論的一大好處，使得報(bào)紙?jiān)u論編輯能夠及時(shí)了解評(píng)論觀點(diǎn)在讀者中的反應(yīng)，并從與讀者的互動(dòng)交流中，獲得多元觀點(diǎn)，以彌補(bǔ)自身專業(yè)知識(shí)或了解事實(shí)上局限性。然而，在實(shí)際操作中，通過查看新京報(bào)評(píng)論官方微博可以看出，其所發(fā)微博的互動(dòng)性效果不佳，每條評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論均為個(gè)位數(shù)，有的甚至是零轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。對(duì)于有著近5萬粉絲數(shù)量的新京報(bào)評(píng)論微博來說，這個(gè)數(shù)量極其有限，可見其互動(dòng)性不足。

微博在推動(dòng)新聞評(píng)論積極變革的同時(shí)，帶來了虛假評(píng)論、同質(zhì)化、瑣碎化、娛樂化乃至庸俗化等諸多問題。媒體以微博內(nèi)容作為新聞評(píng)論的由頭，由于缺乏審核機(jī)制，微博新聞存在泥沙俱下、真?zhèn)坞y辨的問題，如果新聞?dòng)深^是虛假的，就會(huì)出現(xiàn)虛假評(píng)論以訛傳訛造成虛假新聞的廣泛傳播。②這種現(xiàn)象可能是一些媒體官方微博存在的問題，比較常見的是轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞并評(píng)論。

但是，新京報(bào)評(píng)論的官方微博在這方面較為謹(jǐn)慎，大多數(shù)微博內(nèi)容是本報(bào)紙?jiān)u論文章，少部分是基于熱點(diǎn)事件的快評(píng)，只有極少數(shù)的是轉(zhuǎn)發(fā)其他微博內(nèi)容，即使是快評(píng)微博上的新聞事件，也大多選取消息源準(zhǔn)確的時(shí)政新聞來評(píng)論，避免評(píng)論到虛假信息。

新京報(bào)評(píng)論部主編王愛軍對(duì)評(píng)論的定位是，“我們力爭(zhēng)在第一時(shí)間對(duì)社會(huì)事件發(fā)表評(píng)論，不回避熱點(diǎn)難點(diǎn)；又通過制度落實(shí)，保證言論正確引導(dǎo)輿論，提供建設(shè)性意見，在政府和公眾間架起一座良性互動(dòng)、積極溝通的橋梁。事實(shí)證明，都市報(bào)評(píng)論完全可以通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)說和解讀，正確引導(dǎo)輿論，及時(shí)疏導(dǎo)民意，使之走向理性和政治，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧作出貢獻(xiàn)”。③□

參考文獻(xiàn)

①新華社新聞研究所課題組，《新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論創(chuàng)新之策》[J].《中國(guó)記者》，2013（9）

②錢曉文，《新聞評(píng)論“微博化”探析》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?012（2）

③王愛軍，《談?wù)勑戮﹫?bào)評(píng)論的理念與實(shí)踐》[J].《采寫編》，2010（5）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶