創業要回歸生命的本真

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“中國轉型到了今天，創業者需要的恰恰是回到生命的本真，回到我們做一切事情的出發點，掌握做事的本質，把握好做事的方向，才能讓企業越走越遠。”

原《新京報》執行主編、夸父逐日兒童文華創意公司創始人曹保印在7月4日凌晨更新了一條微博，“創業者如何利用新媒體來營銷自己”，是他當天下午要在大師咖啡演講的主題。這次，他受中關村國大中小微企業發展促進會的邀請，與中小微企業的高管進行了一場有關創業如何回歸本源以及如何用新媒體手段展示自己的探討。《中關村》雜志記者也有幸參與其中，對于曹保印提到的觀點感觸頗深。

在演講中，曹保印一直堅持一個觀點，企業要想取得成功，就要學會講故事。一個能夠講好自己故事的企業家，他的企業通常而言經營得都不錯。故事講得好，收獲的不僅是經濟效益，還有很好的社會效益。不僅企業會變得美好，國家也會變得美好，企業家個人在講故事的過程中也會變得美好。

尤其在新媒體時代，企業家應該成為故事大王。比爾·蓋茨、喬布斯、柳傳志等，無一不是在他們那個時代講述著屬于他們的獨特的故事。每個故事千差萬別，但故事的本質是一樣的，就是一種對創業理想的追求。

或許很多人會對此不屑，每個創業者都是先有創業理想才會去創業，但能否勇于堅持，不受其他因素干擾，卻是一件難事。對此，曹保印認為，如何厘清自己的創業思緒，最關鍵的是，要讓創業回歸本源。

“每個人心中的小蘋果”

一個人的夢想實踐之旅該何時出發？從何地出發？最終為了什么？每個人都在尋找著這些答案。

借用最近非常流動的《小蘋果》，曹保印拋出了第一個問題：誰是我們創業路上的小蘋果？

“每個人都有自己的童年，童年是整個人生中最為美好的時刻，那時候你可以拿上一把小石子和小伙伴痛痛快快玩上一天，現在很多人手上抓一把鉆石也未必尋找到童年的快樂。這種回歸自然的快樂，不攙雜任何世俗利益，而我們在城市中，在這樣的年齡下，遺忘它已經很久了。”

“人生苦短幾十年，如果停下來想一想，我們做的一切是為了誰？那些與我們經歷人生美好與感動時刻的人都是誰？他們在哪里？我們做的能為他們帶來什么？有了這樣的想法和目標，創業者就多了一份責任感和人情味，我相信，無論我們做什么都會因為這些事而變得美好。”

曹保印的第二個問題是“我們又是誰的小蘋果？”這看似不著邊際的話題，卻往往更為深刻。創業者必須要知道為何出發？走到哪里？將來要往哪里走？創業者所做的一切，讓自己的存在感和價值有多大？

當下時代新舊體制交替和信息的大爆炸，改變了很多人的生活和工作模式。不論是在工作中還是生活中，人們對幸福的感知越來越迷茫，雖然錢包越來越鼓，但幸福感確實越來越少了。很多人單身時都渴望有個家，與自己的愛人相互廝守，但真正成家后卻發現，與愛人在一起的時間反而還沒有與同事相處的時間多。網絡上越來越多的人抱怨，活著真累，同時各種失落、焦慮、不滿意、不滿足也摻雜其中，甚至更極端的演變成暴力事件，這都不是我們想看到的。這一切都說明，人們的幸福感被大打折扣，一旦人沒有了幸福感，就會變成精神乞丐。對于創業者而言，過分強調利潤最大化，這家企業所體現的價值和意義就會無限接近于零。

就像曹保印所說，“假如你因為工作變得不那么美好，你的家庭變得不那么美好，你所愛的小蘋果變得不那么美好，那么你所做的工作又有何意義？”“我們需要重啟童年之旅，回到小時候那個純真無憂的年代，哪怕滿身都是泥點，也會覺得開心。”

對于做企業而言，創業者要回到生命本身，從我們的生命出發，從而讓別人的生命變得更美好，企業才能生存發展下去。重啟童年之旅的意義就在于讓那些高高在上的人、身處云端的人能重新回到地面，回歸生命的本真。

“中國轉型到了今天，創業者需要的恰恰是回到生命的本真，回到我們做一切事情的出發點，掌握做事的本質，把握好做事的方向，才能讓企業越走越遠。”

讓人們去相信你講的故事

人人都愛聽故事，但什么故事能讓人們信服？就是在童年時聽到的故事。回到童年，回到學游戲觸摸世界的時代，回到把認識世界當成做游戲的時代，我們才能真正地相信故事的內容。

為什么會有這樣的結果？

“因為我們對世界失去了興趣，我們不能從世界中發現美好，所以我們需要做出改變。我們需要活得越來越單純，越來越透明，對美好變得越來越敏感。一旦變得美好，我們的想象力才能豐富起來，我們的產品設計才能真正地觸及靈魂，我們的創業才能真正地對人類產生價值。”

童年是人類行為的生命原點，只有從這一出發點來思考問題，創業者所設計的才能真正地為生命服務。但事實上，中國很多創業者并沒有做到這一點，三聚氰胺奶粉、大量農藥殘留食品、不加標簽的轉基因食品等類似現象依然頻繁出現。所以，只有回到童年，回到生命本身，才能創造出符合生命所需要的美好的產品。創業者需要用一個新的視角來觀察世界，用生命和世界對話，相信世界是有靈性的，感受萬物之靈的同時，創業者才會變得有靈氣。

曹保印所說的童年僅僅是一個生活階段嗎？并非如此。這個童年還代表了蓬勃的生命力，高昂的熱情和無限的想象力。想象力對于創業者來說是何等珍貴！一個沒有想象力和活力的企業是沒辦法走好創業的每一程的。

除了生命力，童年還代表了一種價值觀，一類信仰，一個精神狀態。童年不僅包含了我們對世界的期待，還是我們創造世界的目的。

而對于人們來說，最好聽的故事莫過于將我們自己生命的故事，這個故事里有起承和轉合，有鋪墊和高潮。創業是一種智慧，更是一種能力和勇氣。敢創業，說明創業者有了把握自己的智慧，也有了所需的底氣。

但是，很多人看似在講自己的故事，實際上是在重復別人。真正的創業，一定是可以讓這個世界多一種觀察它的美好角度。

在曹保印看來，所謂成功就是留下了一個好故事，即使在成功學泛濫的今天，這一觀點仍然感動了很多創業者。無論是政治家，還是大學者，抑或是企業家，他們都給世界留下了各具特色的好故事，這些故事可以被人類的普世價值所衡量，即他們都在追求正義、自由、民主、文明、人性、寬容和善良。有了這樣的視角，企業家就可以從財務報表中解脫出來，以一個游戲般的純真而美好的心態去創業。

“但遺憾的是中國人不會聽故事，更不會講故事。中國人做事循規蹈矩，思維被限制在各種規則范圍內。如果你沒有自己的想法，就沒有想象力，自然做不好一個企業，更不可能與新媒體有任何的聯系。”

“因此，創業者要做的事情是改變，要給自己想象的空間，要讓自己會講故事。他所有的事情一定是從自然出發，遵循自然的道理，最后達到一個自然而然的效果，這種結果是所有企業家夢寐以求的境界。”

創業者尤其是創業初期的創業者所擁有的最大的資本就是激情，他要使勁渾身解數，讓投資者為他的故事所陶醉，他們去研究故事，把自己的企業當成故事來寫。

“而新媒體有的是真正的想象力，真正的自由和開放，把人性充分呈現出來。當企業希望借助新媒體騰飛的時候，就記住一個字，一定要“真”。只有“真”了，才能夠贏得粉絲，粉絲才能相信你，你做的一切東西，粉絲才愿意為你買單和傳播。”