自主品牌的理解與構建

卿圣宇

近些年來，“自主品牌”（或稱自主知識產權）一語越來越深入人心。“三流企業賣產品、二流企業賣品牌、一流企業賣文化”，已成了當今經濟界和企業界的時髦語言。品牌路線是企業發展到一定水平的必然選擇，品牌的發展也是企業做大做強的必要保證。

對自主品牌的再認識

國家對包括品牌在內的知識產權進行有效保護是毋庸置疑的，但怎么保護，是需要理性思考的。

首先，以專利和商標（通常稱品牌）為代表的知識產權其權利屬性與一般民事權利中的有形財產權利屬性基本相同。兩者相同之處在于都可以轉讓和協議使用，不同之處在于后者轉讓或者協議使用后自己將喪失相應權利，比如房屋出售了就喪失物權，出租了就喪失使用權，而前者還可以通過協議或者約定等形式保留原權利人相應的權利，但受讓權利一方的權益同樣受保護。

其次，任何一項知識產權的發明創造不可能是權利人獨自苦思冥想而悟得的，都是建立在一定基礎之上的創造，是人類智慧集大成之體現。因為，在當今社會，幾乎所有技術進步都是在前人技術之上的進步，所有科學發展都是指在先人的科學成果之上的發展。所以，當權利受讓人（包括政府、企業、個人）通過支付對應報酬并以法律途徑獲得的某項知識產權，就可以當作自己的知識產權、品牌使用和保護。權利受讓人完全可以在權利的范圍內自主，完全沒有必要心虛，認為這還是別人的東西。……