新產品研發——并非追趕一時潮流？

如今，所謂的創新可以表現為新的原料、技術、配方、包裝、機遇、或是可以填補之前無人發現的市場缺口的

種新產品。因此，最早出現的BB霜可以稱為創新產品，但是那些跟風的產品并不是，其中包括現在風靡市場的CC霜。不管怎樣，人們對創新的追求始終在促進新產品的誕生，而且這種追求直在與時俱進。

創新也可以是有著前所未有可持續性的、以綠色化學提取原料的新工藝。根據有機市場監測組織（OrganicMonitor）*的調查發現，歐洲市場在2012年度的天然有機化妝品銷量占了化妝品總銷量的3.5%，約值25億歐元。越來越多的消費者追求“非化合”化妝品，他們漸增的消費份額是有機市場增長的主要驅動力。

有機市場監測組織的總經理阿瑪吉·沙霍塔（Amarjit Sahota）正在關注原料領域的創新。他提及：“許多自然有機品牌在使用新奇或異域的原料，以使自己的產品區別于傳統主流化妝品。”“這股潮流的一個特點是食物原料漸趨增多，它們在化妝品應用領域另辟蹊徑。”他以維蕾德（Weleda）的紅石榴臉部及身體護理系列為例，這個系列采用冷榨石榴籽為原料，并加入富含抗氧化物的摩洛哥堅果油和琉璃苣油。這些原料因其活躍的性能而被采用，正如維蕾德以紅石榴緊致晚霜所進行的皮膚測試所展現的結果，使用這種晚霜28天后，皺紋至多可淡化35%。這個品牌的胡蘿卜系列與藍莓系列進一步例證了食物原料在化妝領域的應用。沙霍塔解釋道：“另一個特忙碌的亞溯女性翻用睡眠時間來盡量優化護膚效果。

色是新奇的原料，比如非洲的猴面包樹、亞馬遜流域的藥草、澳大利亞的灌木香料，它們都被用在自然有機化妝品配方中。”

除了對這些新奇及/或異域材料不斷增長的需求外，人們還關注各項章程，它們的議題包括安全、動物福利、環境保護以及社會因素。責任生態系統資源平臺（RESP）*的主任愛德華多·埃斯科韋多（EduardoEscobedo）的主要關注領域是化妝品及香水行業，他評論道：“這些議題經受著愈來愈有力的公眾監督，并代表了民眾對各公司的期望，人們希望各大公司以負責任的態度采購并開發原料。”這里有三個鮮明的例子，可以說明這些議題的章程是如何漸趨完善的：《法規（EC）1223/2009》中囊括的動物試驗條例；中國國家食品藥品監督管理局的“中國已使用化妝品原料（IECIC）”詳細目錄；以及《關于獲取遺傳資源及公正和公平分享其利用所產生惠益的名古屋議定書》。

直至目前為止，整個行業還不夠明了與《名古屋議定書》相關的不同法規將對什么樣的提取技術及/或其他研究與研發過程產生影響。因此RESP協同保護國際基金會（Conservation International）推出了項國際法案，用以判定在符合《名古屋議定書》的限定范圍內，何種創新技術關系到化妝品與香水行業中最廣泛應用的植物提取物及原料，以此評估現有商業模式的潛在影響。

向東方尋找革新

在生產新型化妝品方面，尤其是在彩妝和護膚領域，遠東久負盛名。信息&靈感（Information&Inspiration）的創立者弗洛倫斯·貝納丹（Florence Bernardin）是位亞洲美容趨勢的專家，他為我們確認了幾個新的創新領域。

1.亞洲的面部護膚新潮流是夜間護膚，比如睡眠面膜、晚安凍膜和夜間精華。貝納丹發現工作忙碌的人會利用睡眠時間來盡量優化護膚效果，他解釋道：“這是因為早晨很緊張，沒有時間來完成全套的護膚程序，而白天也很緊張忙碌，皮膚會遭到各種各樣的不利因素影響。”這一類護膚品中包括韓國愛茉莉的蘭芝夜間修護緊實面膜和日本高絲的哈達韻律夜間乳液及晚霜（KoseHada Rhythm Night Lotion & NightCream）。

2多效合一的新產品，比如來自日本的多功能防曬霜，將多種產品的功用集于一身。市面上還出現了有美白效果的隔離霜。

3變色產品，比如來自日本的新型泡沫潔面乳。

4.新材質：日本的一種閃閃發亮的凝膠可以轉變成乳液，還有韓國的冷凝膠。

貝納丹聲稱：“有許多抗衰老的新產品，不過它們仍然處于研發前期。”他注意到針對50歲以上女性客戶的這類產品相對校少，而針對25歲以上客戶的較多。“初老癥”是一個新名詞，用以形容25歲以上因生活壓力而導致精神衰老的部分人群。這些產品中包括了蘭蔻的根源補養面霜——最先于中國面市；資生堂姬芮芯肌密鑰肌底煥能精華乳；以及歐萊雅肌底賦活多重滋潤霜。

不管怎么說，55歲以上的人群還擁有日本的新網站——資生堂的芳華護養網（Kirami Aging Website），這個網站為55歲以上的女性提供美容信息、建議及課程，聚焦于鼓勵人們積極應對年齡問題。比起“抗衰老”，更廣泛運用的是“積極老化”與“活躍老化”這樣的詞。它們的意思是鼓勵老齡婦女接受年齡帶來的身體特征，而不是與之對抗。

有些新產品研發看似只是一時的潮流，但是關注新興趨勢非同兒戲，它們可能會在未來成為重要的發展方向。endprint