輕娛樂：省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展的路徑探析

張曉東

“輕娛樂”的概念并非發(fā)軔于電視藝術(shù)。起初，它只是指人們每天花很小的時間和金錢代價，就能夠獲得一定程度輕松的娛樂感，這樣才有機會做成一個普通的娛樂服務(wù)。后來，隨著社會傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展，輕娛樂與電視藝術(shù)巧妙嫁接，開辟了省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展的新路徑。其中，表現(xiàn)最為搶眼的江西衛(wèi)視，其著力于輕娛樂節(jié)目的打造，取得了不俗的成績，在競爭激烈的電視市場中占據(jù)了重要席位。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，截至3月10日，江西衛(wèi)視喜劇綜藝節(jié)目《誰能逗樂喜劇明星》聯(lián)手《家庭幽默錄像》榮獲晚間節(jié)目收視第一，充分印證了江西衛(wèi)視輕娛樂發(fā)展路徑的成功。那么，電視綜藝節(jié)目的輕娛樂表現(xiàn)在哪些方面，有著怎樣的特征？下面，筆者以江西衛(wèi)視幽默喜劇綜藝節(jié)目《家庭幽默錄像》為例，分析電視綜藝視閾下輕娛樂的發(fā)展路徑，以期為電視文藝的發(fā)展提供理論參考和有益借鑒。

幽默主打：“資本累積”的反轉(zhuǎn)創(chuàng)新

當(dāng)前，省級衛(wèi)視的競爭愈發(fā)激烈，撇除中央電視臺新聞立臺的一家獨大，綜藝節(jié)目成為各大衛(wèi)視的競爭焦點。文化牌、選秀牌、相親牌、親子牌、歌唱牌……樣式繁多、不一而足。值得關(guān)注的是，江西衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等部分衛(wèi)視興起幽默喜劇牌，一系列的喜劇類綜藝節(jié)目閃亮熒屏。其中，江西衛(wèi)視傾力打造的國內(nèi)首檔幽默合家歡節(jié)目《家庭幽默錄像》為熱愛記錄的人們打造分享幽默的舞臺，讓每一個家庭的幽默匯聚成全中國的喜悅。這樣的定位形成讓人耳目一新的電視綜藝審美美學(xué)。江西衛(wèi)視獨特的幽默審美也開辟了電視綜藝的新路徑，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

高端的幽默主打。喜劇不等于幽默，因為幽默有其自身的審美特征。幽默所表達(dá)的喜劇效果不是庸俗的，而是具有理性、睿智和含蓄特征，集中濃縮興趣，使作品閃耀智慧的光芒。而江西衛(wèi)視《家庭幽默錄像》主打的節(jié)目特質(zhì)與此恰巧吻合，節(jié)目中的幽默不是簡單的插科打諢，而是富有層次的幽默審美。節(jié)目集合當(dāng)前的時事，貼近觀眾生活，集中觀眾關(guān)心的話題，組合不同的視頻資料來逗觀眾開心大笑。而且，每一期的節(jié)目都有一個鮮明的主題，作為整期節(jié)目的主線來鏈接不同的場景鏡頭，讓原本分散的鏡頭能夠有機鏈接。同時，主題也盡量富有教育意義，讓觀眾在笑聲中實現(xiàn)道德升華，達(dá)到寓教于樂的主題意旨。例如，2014年4月7日的節(jié)目主題就是“仁義禮智信”，從中國文化傳統(tǒng)美德入手，組合多個場景不同的幽默搞笑視頻，讓觀眾在笑聲中感受中國傳統(tǒng)美德的魅力。

明晰的家庭定位。江西衛(wèi)視《家庭幽默錄像》的定位也很有特色，考慮到傳播受眾，江西衛(wèi)視將節(jié)目定位鎖定在家庭的范疇之內(nèi)，節(jié)目的編排全部圍繞家庭的定位展開。這樣的定位無疑是科學(xué)而明智的。

其實，電視的最終受眾在于家庭，不同于電影的社會性，電視的家庭性決定了電視需要把家庭的收視作為電視傳播的終極取向。江西衛(wèi)視的這檔節(jié)目在定位上很討巧，一方面，節(jié)目以家庭關(guān)注的題材作為主要的編輯內(nèi)容對象，不難看出，大部分視頻體現(xiàn)可愛的兒童、觀眾熟知的流行影視、當(dāng)前的熱門新聞、家庭朋友的聚會趣事等構(gòu)成元素，盡力調(diào)動一切影視元素營造合家歡樂的氛圍；另一方面，與其他類似節(jié)目不同，《家庭幽默錄像》擁有一套周密的視頻征集系統(tǒng)，與各大視頻網(wǎng)站合作，組建千人“拍客”團隊，全國公開有獎?wù)骷龋o密與觀眾結(jié)合。節(jié)目創(chuàng)新性地調(diào)動觀眾的積極性，鼓勵觀眾將自己拍攝的幽默視頻上傳，更大范圍吸引觀眾面。

資本累積的翻轉(zhuǎn)創(chuàng)新。與其他動輒多名評委坐鎮(zhèn)的綜藝節(jié)目相比，《家庭幽默錄像》選擇的是“化繁為簡”，走“小而精”輕娛樂路線，以主持人脫口秀和“幽默范團”嘉賓與現(xiàn)場觀眾的“N+N+N”模式出現(xiàn)。節(jié)目規(guī)則也簡單明了，核心就是主打輕松搞笑的視頻輔以主持人劉儀偉機智詼諧的脫口秀。選擇的主持人和喜劇明星也恰恰滿足了老、中、青三代觀眾的口味，如最新改版節(jié)目的三位嘉賓分別為著名相聲演員白凱南、內(nèi)地新生代歌手江映蓉、著名喜劇演員姜超。相比于現(xiàn)在綜藝節(jié)目動輒成億上千萬的極大投資，無疑，《家庭幽默錄像》的性價比要高得多。

節(jié)目更具社會意義的地方在于以巧妙的藝術(shù)表達(dá)倡導(dǎo)高性價比的電視節(jié)目制作，對比當(dāng)前大型綜藝節(jié)目“燒錢”式的傳播，《家庭幽默錄像》摒棄了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目拼舞美、拼明星的傳統(tǒng)，拒絕資本累積，堅持用平實生動的幽默感打動觀眾，這樣的節(jié)目特征不失為當(dāng)前一種值得眾多綜藝節(jié)目提倡的節(jié)儉美學(xué)。也就是說，《家庭幽默錄像》更重要的意義在于它刷新了電視綜藝資本崇拜的審美特征，而以積極的節(jié)儉美學(xué)姿態(tài)出現(xiàn)，對于電視文化的引導(dǎo)性本質(zhì)而言，這是電視綜藝節(jié)目一個可圈可點的進步。

傳播互變：綜藝傳播的受眾狂歡

《家庭幽默錄像》所呈現(xiàn)的輕娛樂路徑還有一個鮮明的特征：傳播互變。一般意義而言，在媒介傳播的過程中，從傳者到受眾是傳播的基本路徑，信息的生產(chǎn)者與接受者有著明顯的區(qū)別。然而，隨著媒介傳播的發(fā)展和電視媒介競爭的日益激烈，媒介競爭漸漸成為爭取受眾的競爭。于是，媒介很默契地形成傳播互變的集體一致。“受者既是信息接收者，也是信息生產(chǎn)者、傳播者”①這一傳播規(guī)律再度為諸多媒介所關(guān)注。江西衛(wèi)視的《家庭幽默錄像》顯然更為敏銳，它充分汲取了民生新聞雛形時期的受眾主導(dǎo)性特點，充分調(diào)動大眾的積極性，將大眾傳播的優(yōu)勢充分組織融合，在傳播受眾與信息生產(chǎn)之間取得藝術(shù)平衡。

《家庭幽默錄像》的藝術(shù)主張是：生活中從來都不缺乏幽默，而是缺乏樂于記錄的拍攝者；生活中從來都不缺乏快樂，而是缺乏善于分享的有心人。于是，節(jié)目號召大家行動起來，拿起手中的手機、相機、DV，記錄下身邊的幽默瞬間并發(fā)送給節(jié)目組。在原創(chuàng)視頻征集方面，節(jié)目組特設(shè)“百萬幽默基金”用來重獎拍客，獎金總額為一百萬元，力爭使得每一位拍客都有可能成為“百萬幽默基金”的分享者。實際上，這一過程也是一個收攏觀眾為節(jié)目傳播受眾的過程，只不過收攏的手段很討巧，它將傳播受眾的角色定位擴大為信息的生產(chǎn)者和傳播者。這樣的兩元互動和角色轉(zhuǎn)變極大地調(diào)動了觀眾對該節(jié)目的關(guān)注度和積極性，也在自媒體的語境中讓傳播受眾從被動接受信息到按需主動搜索信息，從被傳媒引導(dǎo)到參與引導(dǎo)傳媒節(jié)目制作，提高了觀眾的積極性，擴大了節(jié)目的影響力。

《家庭幽默錄像》的傳播互變特征還體現(xiàn)在節(jié)目板塊的設(shè)計上。節(jié)目的最終訴求在于充分汲取民生新聞的參與性特征，最大限度調(diào)動電視觀眾的積極性，倡導(dǎo)共同參與式的娛樂，著力共同打造全中國最快樂的一塊熒屏，向每一個家庭送去充滿正能量的快樂。這樣的訴求可謂高點定位，在相應(yīng)的板塊設(shè)計上也予以充分體現(xiàn)。除了最開始的“拍客面對面”“幽你一默”等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，節(jié)目與時俱進，在板塊升級上也不斷出新。例如，節(jié)目新增設(shè)“家有好男”板塊，該板塊將邀請在幽默視頻中有突出表現(xiàn)的男性拍客親臨節(jié)目現(xiàn)場，接受“幽默范團”、主持人及觀眾的“好男”考核，旨在彰顯男性在家庭和生活中的幽默精神。今后，節(jié)目將會邀請到更多性格迥異、魅力突出的“好男”參與到節(jié)目之中，希望通過幽默的方式影響到更多的中國人，這也與江西衛(wèi)視頻道“包容、務(wù)實、人文關(guān)懷、悲憫之心、道德規(guī)勸”的文化內(nèi)涵形成內(nèi)在邏輯的一致。

差異定位：“沉默螺旋”的逆襲解構(gòu)

“沉默的螺旋”是傳播現(xiàn)象中的一個重要理論，理論強調(diào)的重心之一是大眾傳播在塑造“意見氣候”時起著巨大的作用，也就是說，占絕對多數(shù)的意見會形成優(yōu)勢地位的輿論，少數(shù)意見會形成沉默而默契地與大多數(shù)意見形成一致，這樣的一個傳播過程與螺旋的形狀非常類似。事實證明，當(dāng)前各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目“沉默的螺旋”特征尤其明顯。一檔親子類節(jié)目的流行完全可以讓各大衛(wèi)視的熒屏童影不斷，一檔“非誠勿擾”也讓相親題材火爆熒屏。各家衛(wèi)視基本上不自覺地形成了一種默契的自覺，誰都不愿意獨立于大部分衛(wèi)視的傳播范疇，而寧愿選擇沉默地效仿而取得穩(wěn)妥的一致。

從這個角度來講，江西衛(wèi)視的《家庭幽默錄像》逆襲“沉默螺旋”的方向主導(dǎo)，在差異定位發(fā)展方面趟出了新的路徑。它于2012年元月9日推出，在以《中國好聲音》為代表的歌唱類電視節(jié)目和以《非誠勿擾》為代表的相親類節(jié)目火爆流行的年份，江西衛(wèi)視考量當(dāng)年國家廣電總局限娛令的意見，主打輕娛樂路線，凸顯生活的貼近性和高端娛樂的幽默性，集中精力打造了中國內(nèi)地首檔集脫口秀、風(fēng)趣幽默于一體的大型生活喜劇類節(jié)目。節(jié)目以清新的搞笑風(fēng)格、寓教于樂的傳播姿態(tài)翻轉(zhuǎn)了當(dāng)年歌唱、相親的娛樂輿論態(tài)勢，在百花競放的格局中取得自己的一席之地。

具體而言，《家庭幽默錄像》逆襲“沉默的螺旋”定律有以下三種方式：

首先，區(qū)別多數(shù)傳播媒介報道內(nèi)容的類似性。在節(jié)目正式面世之前，節(jié)目組進行了大量調(diào)研論證，對比流行的選秀、相親、歌唱、競技等傳統(tǒng)類型的電視節(jié)目，定位于幽默喜劇，既與現(xiàn)有的節(jié)目類型有所區(qū)分，也創(chuàng)新了節(jié)目類型，避開傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體的鋒芒，樹立自己的品牌特色。

其次，避免同類信息傳播的連續(xù)性和重復(fù)性。《家庭幽默錄像》起點高，沒有按照已有的節(jié)目類型進行延伸加強，而是獨辟蹊徑，避開相親、歌唱等娛樂信息的重復(fù)傳播，主導(dǎo)了自己的娛樂發(fā)展方向。

第三，明晰信息到達(dá)范圍的具體性。幽默喜劇主打怎樣的觀眾范圍是事關(guān)最終傳播效果的關(guān)鍵所在。創(chuàng)始之初，節(jié)目就有著清晰的定位，主打幽默喜劇定位的家庭生活節(jié)目，這樣的定位是務(wù)實的，也是巧妙的。電視的家庭型決定了誰能夠抓住家庭的收視，誰就是電視收視的王者，這一點，通過后來節(jié)目收視的走紅也得到了印證。

（作者單位：日照電視臺） 欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：① 李良榮：《新聞學(xué)概論》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年版，第271頁。