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互聯網思維重在“精”“需”“一”

2014-09-18 22:50:36耿銀平
聲屏世界 2014年9期
關鍵詞:傳統媒體優勢受眾

耿銀平

信息獲取便捷、注重大眾表達、倡導免費參與、提供大數據價值的互聯網時代來了,如果傳統媒體還停留在單向度交流、自娛自樂和自以為是的狀態,注定會受到公眾厭棄和遠離。因為公眾的交流、思維和需求,早就邁進了個性時代、大數據時代,以及廣闊深遠的倍爽的體驗時代、深刻時代、快捷時代?;ヂ摼W時代就像人類發展歷史上的“工業革命”一樣,注定會帶來顛覆性、創造性價值。傳統媒體必須具有深刻的融合意識、跨行業發展意識,在“精”“需”“一”努力探索,迎頭趕上。

必須提供精彩、精致的信息產品。大數據時代的一個重要特點就是信息海量,信息繁雜,但廣闊的信息量也容易讓人有眼花繚亂、不知所云的的感覺。因此,我們的信息產品應該在精彩、精致方面,努力探索。如果我們提供的信息產品,總能讓人眼前一亮、耳目一新,是一種信息傳播的“沙里淘金”,能讓受眾在最短的時間內,得到“最有營養的信息”,就能奠定“信息品牌”,在“萬眾參與、萬人互動”的推動中脫穎而出,奠定強有力的競爭優勢。

必須提供“最需”化、個性化的信息服務。大數據時代,廣大受眾的信息需要,越來越呈現個性化、特色化,傳統媒體,在滿足普遍性的大眾信息需要的同時,也應該利用信息優勢、科技優勢,在個性化、“最需”化的方面,努力挖掘。不要小看這個“最需”化的小小的“點”,6億互聯網網民、8億移動互聯網網民、12億微博用戶、4億~6億微信用戶、3億支付寶用戶和1億網易+搜狐新聞客戶端App用戶,這個“點”的背后,有巨大的市場需要,是一個巨大的社會的“面”。做好這個“點”,融合了新思維的傳統媒體,就能得到市場的青睞。

必須提供“唯一”“專一”化的信息產品。新聞和信息競爭注重“速度第一”,新興媒體和網絡媒體在這方面優勢太強,即時更新,傳統媒體如果在這方面努力,顯然有一種“出力不落好”的感覺,所以,我們應該避開“第一”,而在“唯一”“專一”方面努力挖掘。我們所提供的信息產品,其“速度效應”也許是有限的,其深度效應、權威效應,卻是其他媒體無法比擬的,這種“唯一”也能釋放出較強的市場魅力和價值。

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