高端旅游正興起

英國《金融時報》中文網9月19日文章，原題：中國：高端旅游正興起 今天的中國人越來越追求“高端、定制、限量、奢華”的個性化消費，出國旅游也不例外。公務艙、私家團、超5星酒店、米其林餐廳……這種高端旅游消費與正追逐奢侈、名牌消費的中國市場一拍即合。 和中國傳統旅游行程專注于人潮涌動的世界名勝景點不同，高端旅游產品主題不同。有商務價值和社交功能的私密“圈子游”，有玩法新穎、個性化的定制游，還打出“限量”的賣點，比如乘坐熱氣球看動物大遷徙、到南極帝企鵝棲息地宿營等。 除了環游世界，豪華郵輪游在中國也大受追捧。全球第一大郵輪運營商嘉年華公司把在歐洲運營的郵輪調派至上海后，第二大郵輪運營商皇家加勒比郵輪公司也將其最豪華的新船率先在中國市場投放，以示重視。 相較西方游客，大多數中國游客對高端旅游仍屬于嘗鮮階段，選擇短途航線居多。在消費習慣與旅游形式方面也與西方大相徑庭：中國游客在岸上和船上的購物花費高于歐美客，酒吧消費則低于后者。在甲板曬日光浴、在酒吧消磨時光、共度兩人世界的較少，在船上攝影留念、與親朋好友結伴而行，走馬觀花、忙于參加各種娛樂活動的較多。郵輪運營商們相應推出為中國市場量身定制的服務。 作為改革開放后喜達屋旗下第一個進入中國大陸市場的國際酒店，90年代的喜來登90%以上客人是“老外”。今天，喜達屋旗下品牌在華開店數量達120 家，至少一半以上客人是中國人。中國是目前在建五星級酒店最多的國家。海外獨立精品酒店也開始爭奪中國客源。比如瑞士豪華度假別墅等紛紛推出針對中國市場的服務。▲（作者晏子）