基于SWOT分析的農村電子商務的發展前景

于丹丹

摘要：中國農村正在發生深刻變革，占據大比例的農民越來越富有，而小城市或者縣城的實體店難以滿足其旺盛的購買力和多樣的需求，同時，農村的信息化建設也在逐步完善，農村電子商務的硬件設施已初步建成，物流問題雖然棘手，卻可以一步步解決。農村電子商務平臺帶給農民物美價廉的商品的同時，也為農產品提供了新的銷售渠道。通過SWOT分析，我們知道發展農村電子商務是不可阻擋的時代的腳步。

關鍵詞：農村電子商務；SWOT分析前景

中圖分類號：F303.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）08-0049-01

一、農村電子商務發展背景

（一）農村人口現狀及消費水平

阿里巴巴集團在雙十一創造了350億的銷售奇跡，表明電子商務已經深入人心。在3.02億的中國網購用戶中，大部分都是居于一、二線城市的白領和學生階層，統計顯示，到2013年末，中國鄉村常住人口62961萬人，巨大的人口基數決定了農村電子商務的必要性。農村地區的電子商務受各種因素限制，發展的很不完善。大部分農民選擇去有一段距離的鄉鎮或者縣城購買商品，不僅要多花交通費用，而且商品中仿冒品牌眾多，質量不過關，占據48.3%的農村人口迫切的需要解決這些問題，而電子商務未嘗不是一劑良方。

隨著國家各種惠農利農政策的發布，農民的生活水平有了很大提高，消費結構進一步優化，對新生事物和外來事物越來越認可。抽樣調查顯示，隨著技術的發展，一些農村互聯網的總體覆蓋率達到60.9%，基本實現了電腦的普及，三大電信業巨頭的覆蓋率已經超過90%，智能手機的低廉價格，移動資費的下調，更使隨處下單成為可能。

（二）國外發展現狀

在一些發達國家，農村電子商務已經發展了一段時間，美國的農業電子商務基于其高水平的計算機和因特網接入，建立了從信息流到物流、資金流的全面配套的電子商務體系。英國農業電子商務網站側重分類信息提供和網上交易，也打造了良好的品牌效應。日本、韓國等國家也都在積極的完善電子商務體系，為農產品的銷售開辟渠道，為農民的生活提供便利。

二、在農村發展電子商務的可行性分析

（一）技術支持問題

十年來，手機從黑白屏到彩色屏，從小屏幕到大屏觸屏，摩爾先生的預言：“每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18個月翻一倍以上。”真切的讓大眾感受到計算機和互聯網技術的迅猛發展和其光明的前景。而一向貧窮落后的農村也改頭換面，電腦已經成為大多數家庭的必備品。同時，智能手機價格的大幅下降，運營商的網絡高覆蓋率更是保證了農民的隨時隨地上網和下單。隨著教育的普及，越來越多的農民子女能夠讀大學，自如的運用電腦，同時對體系中的營銷和物流的認識，促使他們積極的投身到農村電子商務的發展之中。

（二）支付安全問題

隨著技術的發展，各大銀行的網上銀行都保證了支付的安全，農民使用的最多的農村信用社和郵政儲蓄銀行，也都推出網上銀行服務，方便農民群體辦理。第三方支付機構如支付寶、理財通通過與身份信息和銀行卡綁定，能夠基本確保支付的機密性、安全性和有效性，一線城市的電子商務發展良好，勢必是以安全高效的支付環境作為支撐，因此，農村電子商務的支付安全可以得到保證。此外，大多數銀行的網店都設立在縣城，農民取款，繳費等受到時間和空間的限制，網上銀行將大大提升其便利性。“貨到付款”可以繼續運用到農村電子商務中，這一傳統意義上的一手交錢，一手交貨模式也比較受農民的歡迎。

（三）物流問題

物流是電子商務發展的重要支撐，農村電子商務的最大掣肘就是物流問題，就目前國內的大型快遞公司而言，順豐快遞提供到某些縣城的投遞，圓通、中通、申通等快遞公司提供到大部分縣城的配送服務，但是對于鄉鎮及其下屬的村屯均不能提供配送服務，大部分需要自取，而覆蓋面積最廣的中國郵政物流可以送達鄉鎮，但是存在速度慢、拖沓等弱點。可以和班車擁有者達成協議，達到雙贏的局面。發展一段時間之后，利用知名度和利益等因素反作用，建立覆蓋鄉鎮的自有物流體系，再進一步輻射村屯，完成全部的物流構建。

（四）觀念轉變問題

在電子商務的起步階段，很多人懷疑其安全性，害怕在網上購物不安全。但如今電子購物環境越來越好，網購已經成為消費主要渠道，這在一定程度上會影響農民的觀念的轉變。同時，進城務工人員在大城市感受到了網購的便捷，甚至一些人已經養成了網購的習慣，回到家鄉，會是推進農村電子商務發展的中堅力量，也會對身邊朋友親戚產生很大影響。

資料顯示，21～35歲占支付寶用戶的83%，該部分用戶具有較強的消費能力，樂于嘗試新事物，處于這個年齡段的農民通常可以自如的操作和使用計算機，因為對電子商務的了解不夠而放棄網絡購物，如果能夠有足夠的宣傳和推廣，這部分人士將成為農村電子商務的忠實使用者。

國家統計局發布的《2013年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2013年中國農村居民恩格爾系數為37.7%，農民不再為溫飽擔憂，把越來越多的注意力放到提升生活品質方面，而在小城市買到商品的質量和數量根本無法與電子商務的在線品類相提并論，有些地方的農民甚至出現了專門去省會城市，一線城市購物的行為，可見廣大農民的旺盛的需求和購買力。

（五）農民利用電子商務

在通常的概念意義中，一般會有渠道商人專門去農村以極低的價格收購糧食或者生豬等農產品，再轉手賣給真正需要的用戶，賺取差價，損害了農民的利益，如果能夠有好的電子商務平臺的建立，農民就可以隨時發布自己的產品信息，買家也可直接聯系，商討交易事宜，互惠互利。通過這種C2C模式，農民可以比價出賣，克服原有的信息弱勢，直接面對需求和市場，最大程度上獲取收益。

對于一些無公害綠色的蔬菜水果等農產品，農民可以通過物流體系直接配送到消費者的餐桌上，有望解決一部分的食品安全問題，再也不會出現“農民萬斤白菜爛在地里”的狀況。隨著電子商務效果和利益的凸顯，農村電子商務的重視程度得到提高，物流體系勢必會更加完善，覆蓋面更廣，這是一個促進與反促進的過程。

三、農村電子商務的SWOT分析

（一）優勢（strength）

一是農民有著迫切的需求，電子商務平臺能夠整合資源，直接連通農民和消費者，實現利益最大化。二是農民的旺盛購買力能夠得到滿足，可以有更多的選擇，同時電子商務平臺省去中間的各種渠道商，價格上會比從實體店買到同等品質的商品低，切實契合農民利益點。三是強大物流體系的建立可以促進地方經濟發展，方便農民生活。四是農村的信息化建設已經初見成效，電腦普及率相對較高，促進農村與外界交流，農村電子商務將是一種必然趨勢。

（二）劣勢（WEAKNESS）

一是農村物流體系欠缺，布置網點需要大量的人力，物力，財力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些農民的思想因循守舊，不愿意打破現有的購物體系，害怕買到假貨，不信賴網絡購物。三是電子商務方面的人才大都愿意去往北京上海等一線城市，對發展農村電子商務興趣和熱情不夠。

（三）機會（opportunity）

一是政府的“村村通”工程會進一步發展，網絡信號的覆蓋率將越來越廣，資費將越來越低。國家的政策支持將在很大程度上促進電子商務在農村的發展。一些省市也在著力建設物流中心。二是農村經濟的快速發展，形成了潛力巨大的市場需求，為農村電子商務的發展提供了空間。

（四）威脅（threat）

一是農村電子商務威脅來源于農民觀念保守，不接受新興的購物模式，影響電子商務模式的傳播。二是農村電子商務受到集市、小實體店的限制，不能切實的感受到商品的質量及是否合適。三是農村物流的發展有很長一段路要走，當農戶通過電子商務賣出農產品時，因為大多數農產品有保鮮的要求，物流的發展不好可能導致農產品腐爛和變質。

四、農村電子商務前景解析

“沙集模式”的成功為發展農村電子商務奠定了信心。十年前，很多人都對電子商務的發展抱有觀望態度，而十年后的今天，其中的大多數都成為電子書商務忠實的擁躉，電商領域創業的先行者也成為國民勵志偶像。

參考文獻：

[1] 華小歡，等.農村快遞物流影響因素分析[J].現代商貿工業，2013（7）.

[2] 李海平.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報，2011（3）.

[3] 王 強.中國農村消費與市場變局[J].經濟日報，2014（2）.

[4] 張新紅，等.中國農村信息化需求調查研究報告[J].電子政務，2013（7）.

[5] 中華人民共和國國家統計局.中國統計年鑒（2013）[M].北京：中國統計出版社，2013.

[6] 中華人民共和國國家統計局.2013年國民經濟和社會發展統計公報（2013）[M].北京：中國統計出版社，2013.

[責任編輯：譚志遠]

三、農村電子商務的SWOT分析

（一）優勢（strength）

一是農民有著迫切的需求，電子商務平臺能夠整合資源，直接連通農民和消費者，實現利益最大化。二是農民的旺盛購買力能夠得到滿足，可以有更多的選擇，同時電子商務平臺省去中間的各種渠道商，價格上會比從實體店買到同等品質的商品低，切實契合農民利益點。三是強大物流體系的建立可以促進地方經濟發展，方便農民生活。四是農村的信息化建設已經初見成效，電腦普及率相對較高，促進農村與外界交流，農村電子商務將是一種必然趨勢。

（二）劣勢（WEAKNESS）

一是農村物流體系欠缺，布置網點需要大量的人力，物力，財力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些農民的思想因循守舊，不愿意打破現有的購物體系，害怕買到假貨，不信賴網絡購物。三是電子商務方面的人才大都愿意去往北京上海等一線城市，對發展農村電子商務興趣和熱情不夠。

（三）機會（opportunity）

一是政府的“村村通”工程會進一步發展，網絡信號的覆蓋率將越來越廣，資費將越來越低。國家的政策支持將在很大程度上促進電子商務在農村的發展。一些省市也在著力建設物流中心。二是農村經濟的快速發展，形成了潛力巨大的市場需求，為農村電子商務的發展提供了空間。

（四）威脅（threat）

一是農村電子商務威脅來源于農民觀念保守，不接受新興的購物模式，影響電子商務模式的傳播。二是農村電子商務受到集市、小實體店的限制，不能切實的感受到商品的質量及是否合適。三是農村物流的發展有很長一段路要走，當農戶通過電子商務賣出農產品時，因為大多數農產品有保鮮的要求，物流的發展不好可能導致農產品腐爛和變質。

四、農村電子商務前景解析

“沙集模式”的成功為發展農村電子商務奠定了信心。十年前，很多人都對電子商務的發展抱有觀望態度，而十年后的今天，其中的大多數都成為電子書商務忠實的擁躉，電商領域創業的先行者也成為國民勵志偶像。

參考文獻：

[1] 華小歡，等.農村快遞物流影響因素分析[J].現代商貿工業，2013（7）.

[2] 李海平.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報，2011（3）.

[3] 王 強.中國農村消費與市場變局[J].經濟日報，2014（2）.

[4] 張新紅，等.中國農村信息化需求調查研究報告[J].電子政務，2013（7）.

[5] 中華人民共和國國家統計局.中國統計年鑒（2013）[M].北京：中國統計出版社，2013.

[6] 中華人民共和國國家統計局.2013年國民經濟和社會發展統計公報（2013）[M].北京：中國統計出版社，2013.

[責任編輯：譚志遠]

三、農村電子商務的SWOT分析

（一）優勢（strength）

一是農民有著迫切的需求，電子商務平臺能夠整合資源，直接連通農民和消費者，實現利益最大化。二是農民的旺盛購買力能夠得到滿足，可以有更多的選擇，同時電子商務平臺省去中間的各種渠道商，價格上會比從實體店買到同等品質的商品低，切實契合農民利益點。三是強大物流體系的建立可以促進地方經濟發展，方便農民生活。四是農村的信息化建設已經初見成效，電腦普及率相對較高，促進農村與外界交流，農村電子商務將是一種必然趨勢。

（二）劣勢（WEAKNESS）

一是農村物流體系欠缺，布置網點需要大量的人力，物力，財力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些農民的思想因循守舊，不愿意打破現有的購物體系，害怕買到假貨，不信賴網絡購物。三是電子商務方面的人才大都愿意去往北京上海等一線城市，對發展農村電子商務興趣和熱情不夠。

（三）機會（opportunity）

一是政府的“村村通”工程會進一步發展，網絡信號的覆蓋率將越來越廣，資費將越來越低。國家的政策支持將在很大程度上促進電子商務在農村的發展。一些省市也在著力建設物流中心。二是農村經濟的快速發展，形成了潛力巨大的市場需求，為農村電子商務的發展提供了空間。

（四）威脅（threat）

一是農村電子商務威脅來源于農民觀念保守，不接受新興的購物模式，影響電子商務模式的傳播。二是農村電子商務受到集市、小實體店的限制，不能切實的感受到商品的質量及是否合適。三是農村物流的發展有很長一段路要走，當農戶通過電子商務賣出農產品時，因為大多數農產品有保鮮的要求，物流的發展不好可能導致農產品腐爛和變質。

四、農村電子商務前景解析

“沙集模式”的成功為發展農村電子商務奠定了信心。十年前，很多人都對電子商務的發展抱有觀望態度，而十年后的今天，其中的大多數都成為電子書商務忠實的擁躉，電商領域創業的先行者也成為國民勵志偶像。

參考文獻：

[1] 華小歡，等.農村快遞物流影響因素分析[J].現代商貿工業，2013（7）.

[2] 李海平.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報，2011（3）.

[3] 王 強.中國農村消費與市場變局[J].經濟日報，2014（2）.

[4] 張新紅，等.中國農村信息化需求調查研究報告[J].電子政務，2013（7）.

[5] 中華人民共和國國家統計局.中國統計年鑒（2013）[M].北京：中國統計出版社，2013.

[6] 中華人民共和國國家統計局.2013年國民經濟和社會發展統計公報（2013）[M].北京：中國統計出版社，2013.

[責任編輯：譚志遠]