我們依然在路上,永不停步

慈文

2014年6月18日，在這個(gè)初夏時(shí)節(jié)，十三朝歷史文化名城的古都西安迎來了“中華慈善總會(huì)2014年新聞宣傳工作會(huì)議”的召開，200余位全國(guó)慈善界的同仁共聚西安市人民大廈，總結(jié)交流各地慈善會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)，就加強(qiáng)慈善宣傳工作，進(jìn)一步弘揚(yáng)慈善文化，推動(dòng)全國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展各抒己見，暢所欲言。作為本次承辦方《慈善》雜志的普通一員，我有幸以一名組織者的身份親歷了此次大會(huì)的全過程。

李本公會(huì)長(zhǎng)在講話中系統(tǒng)總結(jié)了1994年以來我國(guó)慈善宣傳工作所取得的顯著成績(jī)，強(qiáng)調(diào)做好慈善宣傳工作對(duì)推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展的重要性和緊迫性，指出做好宣傳工作，是慈善組織適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求，是慈善組織適應(yīng)媒體格局變化的必然要求，是慈善組織樹立公信力、贏得社會(huì)支持的重要渠道之一。提出在新形勢(shì)下慈善宣傳工作要以改革創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)合作、求真務(wù)實(shí)為基本原則，宣傳慈善理念，推廣慈善項(xiàng)目，增強(qiáng)慈善組織的公信力及影響力。并要求慈善宣傳工作者要進(jìn)一步發(fā)揮自有媒體的平臺(tái)作用，建立全國(guó)慈善宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同開創(chuàng)慈善宣傳工作的新局面。隨后，來自陜西、天津、河南、浙江、大連、福州、綏化、榆林8個(gè)慈善會(huì)的代表從不同視角和與會(huì)代表分享了當(dāng)?shù)卮壬菩麄鞴ぷ鞯慕?jīng)驗(yàn)。

作為一名慈善媒體人，我們更關(guān)注的是在這個(gè)新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、受眾強(qiáng)調(diào)大眾化及全領(lǐng)域的電子商務(wù)媒介時(shí)代，如何發(fā)揮紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，慈善宣傳如何與網(wǎng)站宣傳、博客、微博、微信等新媒體結(jié)合，以方便快捷的方式，使資訊更加精準(zhǔn)快速地抵達(dá)大眾的視野；在這一方面，河南省慈善總會(huì)分享的“運(yùn)用自媒體傳播工具，提升慈善組織品牌影響力”的經(jīng)驗(yàn)介紹給我留下了深刻印象，使我受益良多。

河南省慈善總會(huì)通過官網(wǎng)、官博、紙媒、微信平臺(tái)在內(nèi)的多種形式的媒介平臺(tái)宣傳慈善，有力地增強(qiáng)了慈善組織的品牌影響力，正如河南省慈善總會(huì)所提到的紙質(zhì)媒介有可以將抽象述諸于文字，使無形變?yōu)橛袟l理的、系統(tǒng)的東西，同時(shí)又可以長(zhǎng)期保存，以供時(shí)時(shí)翻閱的特點(diǎn)，是一種不可取代的文化傳播方式；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代慈善組織最重要的自媒體，不但是公眾認(rèn)知慈善組織的良好的宣傳平臺(tái)，而且在慈善資訊的發(fā)布上更為快捷、高效，有效提升了社會(huì)的公信力，很大程度上代表了慈善組織的形象；微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和互動(dòng)性，被稱為“透明的玻璃會(huì)客室”，已成為目前傳播影響力最大的媒體工具之一，河南省慈善總會(huì)使慈善與微博結(jié)緣，慈善給予了微博向善的道德維度，在時(shí)尚中滲透了溫暖的人文情懷，微博則帶給慈善一個(gè)人人參與的快捷平臺(tái)，人人監(jiān)督的輿論氛圍，在雙方的發(fā)展軌跡中，起到不可替代的作用。微信則以其內(nèi)容發(fā)布的方便快捷和受眾的精準(zhǔn)到位，被稱為“帶有溫度的口袋媒體”，微信作為時(shí)下最熱門的社交信息平臺(tái)，能精準(zhǔn)定位關(guān)心慈善、熱心公益的大眾群體，取得更佳的傳播效果。通過以上各種媒介在傳播方式上的多樣化，形成口碑效應(yīng)，在慈善組織面臨信任危機(jī)的當(dāng)下，人與人之間直接的信息交流顯得更為重要。

作為《慈善》雜志，我們所追求的就是在為我國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展，為各地慈善組織在宣傳上提供更多、更好、更有效果的服務(wù)，在這方面，十分感謝河南省慈善總會(huì)的同仁給我們提供了很好的范例，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

6月19日，與會(huì)代表又前往渭南市對(duì)“慈善文化進(jìn)校園”項(xiàng)目進(jìn)行了考察，在渭南市實(shí)驗(yàn)小學(xué)與會(huì)代表參觀慈善教育展板，觀看慈善教育專題片，并與渭南市實(shí)驗(yàn)小學(xué)師生共同上了一堂別開生面的以《愛心故事會(huì)》為主題的慈善文化課，充分感受將慈善理念融入基礎(chǔ)教育之中，在少年兒童心中樹立慈愛觀念，傳承文化與文明的積極作用。作為以《慈善讀本》為載體的“慈善文化進(jìn)校園”活動(dòng)的執(zhí)行方及宣傳媒介，我們深感責(zé)任重大，我們更應(yīng)把這項(xiàng)被稱為“種子工程”、“基因工程”的活動(dòng)搞好，在全社會(huì)共同引導(dǎo)和營(yíng)造“人人參與慈善，人人奉獻(xiàn)愛心，人人感受溫暖”的良好風(fēng)尚。

會(huì)議結(jié)束了，感謝中華慈善總會(huì)、陜西省慈善協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和諸位同仁，沒有你們的精心準(zhǔn)備和辛勤付出，本次全國(guó)新聞宣傳工作會(huì)議不會(huì)如此圓滿；感謝陜西省慈善協(xié)會(huì)的朋友在這一周來對(duì)我們無微不至的關(guān)照，讓我們身在異地，仍時(shí)時(shí)可以感受到家的溫暖！祝愿陜西慈善事業(yè)蒸蒸日上，乘著此次慈宣會(huì)的東風(fēng)，在新形勢(shì)下昂首闊步邁向新高度。

在慈善領(lǐng)域工作，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到慈善事業(yè)的核心是仁愛和光明，對(duì)生命的關(guān)愛，對(duì)尊嚴(yán)的維護(hù)。我們應(yīng)始終牢記慈善的使命，為中國(guó)貧困人群提供救助及人文關(guān)懷，我們依然在路上，永不停步。?誙