我們依然在路上,永不停步

慈文

2014年6月18日，在這個初夏時節，十三朝歷史文化名城的古都西安迎來了“中華慈善總會2014年新聞宣傳工作會議”的召開，200余位全國慈善界的同仁共聚西安市人民大廈，總結交流各地慈善會工作經驗，就加強慈善宣傳工作，進一步弘揚慈善文化，推動全國慈善事業發展各抒己見，暢所欲言。作為本次承辦方《慈善》雜志的普通一員，我有幸以一名組織者的身份親歷了此次大會的全過程。

李本公會長在講話中系統總結了1994年以來我國慈善宣傳工作所取得的顯著成績，強調做好慈善宣傳工作對推動慈善事業發展的重要性和緊迫性，指出做好宣傳工作，是慈善組織適應經濟社會發展的必然要求，是慈善組織適應媒體格局變化的必然要求，是慈善組織樹立公信力、贏得社會支持的重要渠道之一。提出在新形勢下慈善宣傳工作要以改革創新、團結合作、求真務實為基本原則，宣傳慈善理念，推廣慈善項目，增強慈善組織的公信力及影響力。并要求慈善宣傳工作者要進一步發揮自有媒體的平臺作用，建立全國慈善宣傳聯動機制，共同開創慈善宣傳工作的新局面。隨后，來自陜西、天津、河南、浙江、大連、福州、綏化、榆林8個慈善會的代表從不同視角和與會代表分享了當地慈善宣傳工作的經驗。

作為一名慈善媒體人，我們更關注的是在這個新聞強調時效性、受眾強調大眾化及全領域的電子商務媒介時代，如何發揮紙質媒體自身的優勢，慈善宣傳如何與網站宣傳、博客、微博、微信等新媒體結合，以方便快捷的方式，使資訊更加精準快速地抵達大眾的視野；在這一方面，河南省慈善總會分享的“運用自媒體傳播工具，提升慈善組織品牌影響力”的經驗介紹給我留下了深刻印象，使我受益良多。

河南省慈善總會通過官網、官博、紙媒、微信平臺在內的多種形式的媒介平臺宣傳慈善，有力地增強了慈善組織的品牌影響力，正如河南省慈善總會所提到的紙質媒介有可以將抽象述諸于文字，使無形變為有條理的、系統的東西，同時又可以長期保存，以供時時翻閱的特點，是一種不可取代的文化傳播方式；網站則是網絡時代慈善組織最重要的自媒體，不但是公眾認知慈善組織的良好的宣傳平臺，而且在慈善資訊的發布上更為快捷、高效，有效提升了社會的公信力，很大程度上代表了慈善組織的形象；微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和互動性，被稱為“透明的玻璃會客室”，已成為目前傳播影響力最大的媒體工具之一，河南省慈善總會使慈善與微博結緣，慈善給予了微博向善的道德維度，在時尚中滲透了溫暖的人文情懷，微博則帶給慈善一個人人參與的快捷平臺，人人監督的輿論氛圍，在雙方的發展軌跡中，起到不可替代的作用。微信則以其內容發布的方便快捷和受眾的精準到位，被稱為“帶有溫度的口袋媒體”，微信作為時下最熱門的社交信息平臺，能精準定位關心慈善、熱心公益的大眾群體，取得更佳的傳播效果。通過以上各種媒介在傳播方式上的多樣化，形成口碑效應，在慈善組織面臨信任危機的當下，人與人之間直接的信息交流顯得更為重要。

作為《慈善》雜志，我們所追求的就是在為我國慈善事業的發展，為各地慈善組織在宣傳上提供更多、更好、更有效果的服務，在這方面，十分感謝河南省慈善總會的同仁給我們提供了很好的范例，值得我們學習和借鑒。

6月19日，與會代表又前往渭南市對“慈善文化進校園”項目進行了考察，在渭南市實驗小學與會代表參觀慈善教育展板，觀看慈善教育專題片，并與渭南市實驗小學師生共同上了一堂別開生面的以《愛心故事會》為主題的慈善文化課，充分感受將慈善理念融入基礎教育之中，在少年兒童心中樹立慈愛觀念，傳承文化與文明的積極作用。作為以《慈善讀本》為載體的“慈善文化進校園”活動的執行方及宣傳媒介，我們深感責任重大，我們更應把這項被稱為“種子工程”、“基因工程”的活動搞好，在全社會共同引導和營造“人人參與慈善，人人奉獻愛心，人人感受溫暖”的良好風尚。

會議結束了，感謝中華慈善總會、陜西省慈善協會的領導和諸位同仁，沒有你們的精心準備和辛勤付出，本次全國新聞宣傳工作會議不會如此圓滿；感謝陜西省慈善協會的朋友在這一周來對我們無微不至的關照，讓我們身在異地，仍時時可以感受到家的溫暖！祝愿陜西慈善事業蒸蒸日上，乘著此次慈宣會的東風，在新形勢下昂首闊步邁向新高度。

在慈善領域工作，我們應認識到慈善事業的核心是仁愛和光明，對生命的關愛，對尊嚴的維護。我們應始終牢記慈善的使命，為中國貧困人群提供救助及人文關懷，我們依然在路上，永不停步。?誙