“雙十一”加速滲透的社區團購

12年過去，“雙十一”可謂滄海桑田。最開始，這場發源于線上的大促活動旨在吸引品牌擁抱電商，但如今的“雙十一”已經發展為席卷線上、線下的消費大潮，且滲透到了零售業的每個角落。除了國民級的大品牌，零售末端的社區店這一次也加入了“雙十一”熱潮中。

以社區團購平臺興盛優選為例，“雙十一”期間，興盛優選推出“好物狂歡購”的主題活動，促銷商品包括生鮮、美妝、家電、母嬰等品類，通過爆品、秒殺和直播等引流方式，加上幾十萬名團長的轉發，活動覆蓋了千萬級用戶，興盛優選的日訂單量突破1 000萬單，GMV同比增長超過240%。

除了興盛優選，十薈團也通過小程序推出了打卡優惠券和免單、抽手機等活動。活動期間，十薈團平臺的雞蛋、蘋果和牛奶等生鮮商品銷售量大漲，配送里程近400萬公里。

從消費人群到消費品類，社區團購和電商大促都不完全重合，“雙十一”和社區團購兩股大風的疊加，不僅創造了兇猛的增長量，更讓消費狂歡覆蓋到更大的范圍。

作為2020年下半年最“兇猛”的風口，社區團購行業的高速增長幾乎有目共睹，賽道如今已經集結了電商、零售、本地生活和地產等諸多領域巨頭。行業硝煙頻現的同時，基于微信生態的私域流量運營的社區團購也在加速滲透線下商業，新的變局正在到來。