新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用探討

劉廣金

遵循新聞的一般性原則，即新聞的共性。企業的新聞宣傳，不同于報紙、電臺、電視臺等社會媒體的新聞宣傳，企業的新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業服務，企業可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業，但是卻不能取而代之，這就是企業新聞宣傳與其他媒體新聞宣傳的最根本的區別。因此，企業新聞具有自身的特殊性，企業新聞宣傳中的思想政治工作也有著自己的特色。

新聞宣傳工作最大的作用，就是為黨在不同歷史時期不同的政治任務和中心工作服務，政治思想工作的巨大作用就是通過理論宣傳和思想教育，使人們從思想上認識到堅持黨在各個時期的路線、方針、政策和中心工作的戰略意義。進入新時期的新聞宣傳思想政治工作，在絲絲入扣主旋律方面，以彰顯內涵為主導，以口號發力為忌諱，以多渠道多元化、多媒體互動為手段，以價值取向和思維方式多元化為方法，才能真正把握當今時代的脈博和節奏，才能夠融入宣傳渠道之中，讓企業廣大人民群眾予以接受和理解。

當前，企業正處在變革的轉型時期，創新、發展、改革是企業的主題。要創新，就需要思維的突破；要發展，就需要全體員工的奉獻;要改革，就會發生新舊體制的碰撞。在這個特殊的歷史時期，企業思想政治工作將會處于“傳統”與“現代”的承接狀態，需要以創新的視角和姿態重新審視和研討。

一、新聞宣傳與企業思想政治工作的聯系

在企業宣傳思想工作的實踐中，新聞宣傳與思想政治工作二者之間既有區分又有關聯。重視新聞宣傳，搞活新聞宣傳，將新聞宣傳與思想政治工作有效對接，在理論上實現突破，在實踐中得以應用，就會使新聞宣傳成為催生員工斗志，推動企業發展的“金鑰匙”，成為思想政治工作的一個有力武器。

作為企業的管理者，直面新的形勢，從思想上進一步明辨新聞宣傳與思想政治工作之間的區別，有利于我們更加有針對性地駕馭二者的優勢，發揮其各有的特長，使其產生異曲同工之妙。一是按照新聞傳播的規律，緊扣經營發展這個主題，唱響主旋律，打好主動仗。借助企業內部報刊，起到凝聚人心，推崇典型，調動大家積極性，為企業又好又快發展營造良好輿論環境的作用。二是順應時代潮流，貼近職工活躍的思想脈搏，采用正面教育和疏導的方法，達到教育人、引導人、調動人的積極性的目的。

從企業大量的宣傳思想工作實踐中不難看出，新聞宣傳與思想政治工作也有相互交叉，互為滲透的地方，認清二者的共性，能動地將其有效對接，巧妙融合，就能達到事半功倍的目的。二者都圍繞企業改革、經營和發展的主題，都具有導向性；二者都有激勵士氣、凝聚人心的任務。俗話說“談心容易動心難，不動其心也枉然”。可見做思想工作貴在情真，只有情真才能感人，只有感人才能動心。面對新的形勢，企業宣傳思想工作者要飽含深情，深入火熱的生產、生活之中，努力營造和諧的“大家庭氣氛”，讓新聞宣傳與思想政治工作兼容并蓄，二者同唱一個調，同使一個勁，才能教育人、引導人、鼓舞人，為企業經營發展提供“人和”的動力，達到激勵員工、凝聚隊伍的目的；二者都是樹立企業形象“活的載體”。新聞宣傳植根于企業，離不開企業水電開發這一塊肥沃的土壤，是吸取豐富的營養，經過提煉后見諸于媒體的“產品”。思想政治工作引領思路，融合人心，催人奮進，也必然會在見證企業文明建設成果，樹立良好公眾形象的實踐中得以體現。

二、加強新聞宣傳，建設企業文化

一是企業內部新聞宣傳對員工思想的導向作用。毋庸置疑，企業內部新聞宣傳在員工思想政治工作中，具有不可替代的導向作用。因此，這種宣傳必須以服務企業發展、服務員工活動為己任，關注企業的改革發展，關注企業員工的追求，關注員工思想上的每一次“躁動”，弘揚時代主旋律，打好宣傳主動仗，在企業文化建設中發揮重要作用。企業內部無論何種新聞載體，必須定位在黨的“喉舌”的位置上。尤其在頭版和頭題位置上發表的稿件，必須把思想性、導向性放在第一位，把員工思想統一到企業發展的目標上來，確保政令上下暢通，決策執行到位。由于信息接受的非對稱性，絕大多數基層員工都更加關注企業高層的言行，并時時把接受到的有關信息與自身利益聯系起來。作為信息傳遞的主要載體，在作內部新聞宣傳時，必須堅持“有利于企業發展，有利于員工發展，有利于股東利益”的原則，把高管層的思想和黨的方針政策原原本本地傳達下去，達到統一思想，增強整合力和凝聚力的作用。

思想政治工作不是一朝一夕，立桿見影的工作，而是一項長期、持久的工作。汩汩清泉聚成洋，涓涓細流匯成海。要讓“政治工作是一切經濟工作的生命線”的涓涓細流適時地融入到企業各個層面，始終掌握宣傳的主動權，注重輿論的引導作用，就必須培養一支政治經驗豐富、思想修養好、道德水準高，社會主義信念堅定，有理想、有道德、有文化、有紀律，具備馬列主義理論水平，對國家的大政方針、政策的理解即全面又有擔當的企業新聞采編隊伍，這是思想政治工作的著力點。

二是新聞宣傳對員工的精神激勵作用。企業文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發展和自我實現的需要，在較高層次上調動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽反映了企業對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超的目標，從榜樣成功的事業中得到激勵。企業新聞宣傳就是要運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發他們的積極性和創造性，在生產經營中發揮他們的聰明才智。

三是新聞宣傳對企業文化的完善作用。企業新聞宣傳工作對于推動和完善企業文化建設，具有十分重要的作用。在企業思想政治工作中，搞好企業的新聞宣傳工作，有利于增強員工信心，鼓舞員工士氣。由于企業文化是在長期的生產經營實踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實際上就是企業的經營思想、行為規范、價值觀念等建立和完善的過程，對員工有一種潛移默化的滲透和影響。企業文化的核心是企業精神，隨著企業新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業文化也將得到不斷的發展和完善，員工的思想素質和精神面貌在企業文化的熏陶下不斷提高和升華。公司的新聞宣傳工作者，就是在不同歷史時期將企業主要領導人的思想觀念記錄下來，將符合黨的方針政策的因素，不斷歸納起來，逐步形成系統的理論，再反過來指導企業的各項工作，從而不斷豐富完善企業文化的內涵。

三、新聞宣傳要服務于企業思想政治工作

企業內部媒體進行企業思想政治工作的指導與宣傳，作為企業內部媒體，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策的同時，必須堅持為企業服務，為企業的員工家屬服務的指導思想。這是企業內部媒體的性質決定的，也是企業內部媒體最基本、最重要的職能。圍繞這一宗旨，我們在宣傳報道工作中要始終堅持樹立牢固的政治意識、責任意識、大局意識，準確定位，把握正確的輿論導向，發揮好輿論的引導和服務功能，當好“喉舌”，為企業兩個文明建設鼓與呼，為職工家屬鼓與呼，并通過把為企業兩個文明建設服務和為職工家屬服務有機的結合起來，把為企業服務與按新聞規律辦事有機的統一起來，與時俱進、求新求活，切實增強了新聞宣傳效果，以此去贏得企業領導認可和員工家屬好評。

圍繞重點工作，開展集中報道，強化宣傳效果。圍繞企業生產攻堅、勞動競賽和階段性的中心工作，要采取多種形式集中宣傳，形成“輿論拳頭”。例如，在勞動競賽中開辟報道專欄，集中報道各單位落實公司中心工作的情況，營造強大輿論聲勢，推動工作開展，突出新聞宣傳的實效性。積極推進深度報道，增強新聞宣傳的感染力。通過撰寫年終專稿，總結推廣工作經驗、挖掘新聞價值，展示企業在科技創新、市場開拓、強化管理等方面取得的新成就、積累的新經驗，時刻追蹤企業前進的步伐，向讀者提供有深度、有沖擊力的新聞報道，鼓舞員工士氣，傳遞工作經驗，推動公司工作上水平、上臺階，促動工作更好更快地發展。

在企業經營發展的新階段，我們既要發揚職工思想政治工作的優良傳統，又要不斷地在理論和實踐中探索與企業發展相適宜的新思路、新手段，豐富思想政治工作的內涵，有針對性地將思想政治工作融于新聞宣傳與媒介傳播之中，使其更加貼近經營、貼切基層、貼切職工，讓思想政治工作做起來順手，說起來動聽，看起來舒心，凸顯新聞宣傳這一思想政治工作有力武器的魅力。