赫伯特·馬歇爾·麥克盧漢(Herbert Marshall McLuhan),1911年7月21日出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙頓市。17歲考入曼尼托巴大學(xué)學(xué)習(xí)工程專業(yè),后改學(xué)文學(xué),畢業(yè)時(shí)獲得英文和哲學(xué)的雙學(xué)位。之后又負(fù)籍劍橋,重新從本科讀到博士。他的專業(yè)是文學(xué),但學(xué)術(shù)成果大多被歸為傳播學(xué)。
麥克盧漢主要著作有:《機(jī)器新娘》(1951年)、《古登堡群英》(1962年)、《理解媒介》(1964年)、《媒介即訊息》(1969年)、《地球村》(1980年)等。其思想觸角四處延伸,從媒介的特性,到后工業(yè)化時(shí)代的文化生產(chǎn);從文學(xué)批評,到電子通訊給人類思維方式和價(jià)值取向帶來的后果;從家庭倫理,到政治制度等,麥克盧漢都進(jìn)行了預(yù)言式的探索。他關(guān)于“地球村”、“重新部落化”、“意識延伸”等論述,無人能出其右。他對電子時(shí)代和賽博空間的預(yù)言一個(gè)個(gè)變成了現(xiàn)實(shí)。
一般人把媒介看作是工具或傳播通道,往往關(guān)注媒介傳遞的內(nèi)容是什么,并從媒介傳遞的內(nèi)容出發(fā)來分析個(gè)人與社會(huì)發(fā)生變化的原因。而麥克盧漢認(rèn)為媒介帶給個(gè)人與社會(huì)的影響并不在于媒介傳遞的內(nèi)容本身,“鐵路的作用,并不是把運(yùn)動(dòng)、運(yùn)輸、輪子或道路引入人類社會(huì),而是加速并擴(kuò)大人們過去的功能,創(chuàng)造新型的城市、新型的工作、新型的閑暇。無論鐵路是在熱帶還是在北方寒冷的環(huán)境中運(yùn)轉(zhuǎn),都發(fā)生了這樣的變化。這樣的變化與鐵路媒介所運(yùn)輸?shù)呢浳锘騼?nèi)容是毫無關(guān)系的”,“媒介的內(nèi)容或用途是五花八門的,媒介的內(nèi)容對塑造人際組合的形態(tài)也是無能為力的。”
麥克盧漢認(rèn)為媒介即是訊息,指的是媒介對個(gè)體和社會(huì)的影響源于新的尺度的產(chǎn)生;……