馬歇爾·麥克盧漢

赫伯特·馬歇爾·麥克盧漢（Herbert Marshall McLuhan），1911年7月21日出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙頓市。17歲考入曼尼托巴大學(xué)學(xué)習(xí)工程專業(yè)，后改學(xué)文學(xué)，畢業(yè)時(shí)獲得英文和哲學(xué)的雙學(xué)位。之后又負(fù)籍劍橋，重新從本科讀到博士。他的專業(yè)是文學(xué)，但學(xué)術(shù)成果大多被歸為傳播學(xué)。

麥克盧漢主要著作有：《機(jī)器新娘》（1951年）、《古登堡群英》（1962年）、《理解媒介》（1964年）、《媒介即訊息》（1969年）、《地球村》（1980年）等。其思想觸角四處延伸，從媒介的特性，到后工業(yè)化時(shí)代的文化生產(chǎn)；從文學(xué)批評，到電子通訊給人類思維方式和價(jià)值取向帶來的后果；從家庭倫理，到政治制度等，麥克盧漢都進(jìn)行了預(yù)言式的探索。他關(guān)于“地球村”、“重新部落化”、“意識延伸”等論述，無人能出其右。他對電子時(shí)代和賽博空間的預(yù)言一個(gè)個(gè)變成了現(xiàn)實(shí)。

一般人把媒介看作是工具或傳播通道，往往關(guān)注媒介傳遞的內(nèi)容是什么，并從媒介傳遞的內(nèi)容出發(fā)來分析個(gè)人與社會(huì)發(fā)生變化的原因。而麥克盧漢認(rèn)為媒介帶給個(gè)人與社會(huì)的影響并不在于媒介傳遞的內(nèi)容本身，“鐵路的作用，并不是把運(yùn)動(dòng)、運(yùn)輸、輪子或道路引入人類社會(huì)，而是加速并擴(kuò)大人們過去的功能，創(chuàng)造新型的城市、新型的工作、新型的閑暇。無論鐵路是在熱帶還是在北方寒冷的環(huán)境中運(yùn)轉(zhuǎn)，都發(fā)生了這樣的變化。這樣的變化與鐵路媒介所運(yùn)輸?shù)呢浳锘騼?nèi)容是毫無關(guān)系的”，“媒介的內(nèi)容或用途是五花八門的，媒介的內(nèi)容對塑造人際組合的形態(tài)也是無能為力的。”

麥克盧漢認(rèn)為媒介即是訊息，指的是媒介對個(gè)體和社會(huì)的影響源于新的尺度的產(chǎn)生；……