大力推進廣播電視融媒體發(fā)展

廖望劭

當前，新興媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，媒體格局調(diào)整加劇，輿論生態(tài)變化顯著。在話題設(shè)置、影響輿論等方面，新興媒體的影響力日漸增強，在意識形態(tài)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會也提出“要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”

推動廣播電視融媒體發(fā)展過程中，廣電人要努力形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念、新認識。首先要樹立一體化發(fā)展觀念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。其次要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立用戶觀念，改變過去單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。

廣播電視媒體與科技發(fā)展聯(lián)系緊密，在推進融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)瞄準和利用當今最新技術(shù)。大數(shù)據(jù)和云計算是當前具有代表性的兩種新技術(shù)，這兩種技術(shù)的發(fā)展和運用深刻影響了社會生產(chǎn)生活，為創(chuàng)新廣播電視新聞生產(chǎn)開辟了廣闊的空間。在推進媒體融合發(fā)展過程中，用好這兩種技術(shù)能夠優(yōu)化廣電媒體內(nèi)容制作和儲存、分發(fā)流程，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供有力支撐。經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播電視媒體已經(jīng)積累了豐富的音視頻資料，運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)對這些內(nèi)容加以發(fā)掘和整理，能夠有效加強廣電的內(nèi)容制作和新聞生產(chǎn)能力。另外，運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)也能夠挖掘這些資料背后潛藏的新聞價值，能夠為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品。

現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們獲取信息的主要方式。廣播電視融媒體發(fā)展要實現(xiàn)突破，關(guān)鍵是要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，在推進融媒體發(fā)展的過程中，應(yīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上多下功夫。在移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上，各種媒體因起步時間較短相互差距并不大，現(xiàn)在抓緊很可能會實現(xiàn)彎道超車。客戶端是訪問移動互聯(lián)網(wǎng)主要入口，也是比較成熟的技術(shù)應(yīng)用，很多媒體都開發(fā)了移動客戶端。廣播電視媒體要加強手機App和網(wǎng)絡(luò)臺的建設(shè)，拓寬微博微信等社會化傳播渠道，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，豐富移動新媒體信息內(nèi)容，完善服務(wù)功能，打造移動互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門戶。

廣播電視媒體在信息采集核實、分析解讀等方面有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢，在推進融媒體發(fā)展過程中，在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，以專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容品質(zhì)贏得發(fā)展優(yōu)勢。

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，廣播電視媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，鞏固壯大主流思想輿論。