淺議發展跨境電子商務對河南外貿企業發展的作用

摘要：跨境電子商務是未來電子商務發展的重要趨勢，也是在當前傳統外貿面臨發展困境的形勢下，成為外貿發展新的增長極。2012年，鄭州成為首批“跨境電子商務服務試點”，其擁有發展跨境電子商務的有利條件，因此，我們應通過積極探索跨境貿易電子商務對外貿企業帶來的效益，來探尋促進河南外貿發展的新道路，讓所有外貿企業能通過跨境電子商務的平臺，重新走向新的外貿輝煌。

關鍵詞：跨境電子商務河南外貿企業

1 跨境電子商務的重要意義

所謂跨境電子商務，即企業或個人通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品，完成交易。2012年我國跨境電子商務交易額已經達2萬億元，其中小額批發和零售出口額增速高達50%，電子商務已成為推動我國對外貿易持續增長的重要力量。全球最大的在線支付商PayPal的一份調查報告顯示，目前中國大陸已成為全球最受歡迎跨境網購目的地第三名。而在全球最主要的五大跨境電子商務市場——美國、英國、德國、澳大利亞、巴西，2013年將有超過7600萬消費者參與跨境網購，市場需求預計達到700億美元，占總體網購消費總額15.5%。

目前，迫于勞動力成本高、人民幣逐漸升值等壓力，越來越多的中國外貿企業開始視跨境電子商務為“靈丹妙藥”，河南外貿企業也積極探尋這一種新的貿易方式。

2012年12月19日，海關總署在鄭州召開了跨境貿易電子商務服務試點工作啟動部署會，河南省省會鄭州成為首批“國家電子商務示范城市”，且是首批“跨境貿易電子商務服務試點”城市。

2013年河南省電子商務交易額達到4200億元，增長30%；網絡零售額達到580億元，增長50%。河南與菜鳥科技簽訂了戰略合作框架協議，與中國智能骨干網達成投資合作協議，與京東商城，蘇寧控股的合作進一步深化，跨境貿易電子商務的試點方案入駐企業100多家，成功吸引了美國亞馬遜、ebay、德國敦豪等國際知名企業。阿里巴巴、天貓國際、郵政快遞、順豐等國內外知名企業參與，帶動培育了一批河南本土特色電商企業。因此，在受金融危機波及而導致傳統外貿發展困境重重的形勢下，跨境電子商務成為外貿發展的新希望，所以探討跨境貿易電子商務給外貿企業帶來的經濟效益，對河南外貿及經濟發展具有重大意義。

2 跨境電子商務對河南外貿企業的影響

2.1 改變傳統的貿易模式，提高貿易利潤在傳統外貿模式下，中國商品到海外消費者手上要經過層層環節：國內貿易商將國內工廠生產出的成品出口給目的國的進口商，收貨后，進口商再將成品轉賣給各個分銷商，分銷商再賣給零商，最后才到消費者手中。在這個過程中，一方面，經過每個環節的利潤加成，最終價格遠遠超過出口價格，導致國內貿易商的利潤大大降低。例如，在中國耗費大量資源生產的世界名牌Hugo Boss的精美襯衣，在美國紐約第54大街的售價高達120美元，其中60%以上的利潤給了銷售渠道商，30%歸了品牌商，而中國制造商拿到的只有區區10%。但是通過像速賣通、敦煌網等這樣的跨境網上購物平臺，供應鏈大幅縮短，國內商家能夠直接面對海外消費者，即海外買家能夠買到更便宜商品的同時使國內賣家的利潤得以大幅提升。

2.2 便于尋找新客戶，增加貿易機會傳統的貿易方式下，無論是買方還是賣方，尋找合適的貿易伙伴，代價較高，且風險極大。跨境電子商務具有開放性和全球性的特點，可以克服市場信息不對稱的問題，因此，我們可以通過網絡較容易的獲取貿易伙伴的信息及商品信息，同時還可以了解海外消費者的需求及市場動態，貿易企業可以得到及時的反饋；另一方面，目前外貿行業大訂單、長訂單銳減，中短單占絕大多數，雖然避開了貨款回收的風險，但利潤大幅減少也是不可回避的現實?？缇畴娮由虅赵趹獙Χ虇位矫嬗袃瀯?，通過跨境電子商務，跳開中間貿易商，直接與海外消費者對接。因此通過跨電子商務，出口商可以在線聯系批發商、零售商和消費者，通過電子商務承攬各種訂單，通過各種訂單的積累來提高最終效益。

2.3 有利于出口企業樹立品牌意識，實現轉型升級 傳統貿易方式下，國內從事出口的制造商多數是進行貼牌生產，單純從事加工貿易，位于產業鏈附加值曲線的最底端，出口利潤小，只能通過向兩端延伸來提高附加值。向兩端延伸，一是向上游端的科研、材料、零件、設備延伸，二是向下游營銷端的銷售、傳播、網絡及品牌延伸。從整體趨勢來看，企業所獲得的附加值是隨著向兩邊延伸的程度的加深而逐步提高的?？缇迟Q易電子商務改變了以往粗放型的出口模式，通過這種新型的貿易方式，出口企業可以直接與國外進口商聯系，根據其需求，調整產品的研發和生產，提高產品質量和進行品牌營銷，這樣有利于企業樹立自己的品牌，推動企業的轉型升級。

3 河南發展跨境電子商務的瓶頸及策略

3.1 跨境電子商務的通關問題 傳統貿易是一般的貨物貿易，一般是大批量、周期比較長的，然后頻率比較低的。但是實施了跨境電子商務后，貿易頻率較高，批量較小，而且是直接面對消費者，在通關、結匯、退稅時容易遇到問題，亟需進行服務管理創新。因此，這時一些矛盾和問題也逐步顯現，這種問題主要的解決方案就是由過去的單報變成現在目前以分送集報的改革方式，并且已經開始在鄭州試點，以河南保稅物流中心的特殊功能為前提要件，建設進出口服務、用戶管理、外部數據接入、安全認證保障、應用支撐、基礎支撐等系統，構建鄭州市跨境貿易電子商務服務平臺，解決目前電子商務從業者遇到的報關、結匯、退稅等問題，為政府解決跨境貿易中存在的問題提供決策依據，建立起一個以鄭州為核心的河南電子商務全球物流供應鏈服務體系。

3.2 跨境電子商務的商檢問題 傳統貿易方式下，由企業到商檢機構辦量商檢手續，而且目前商檢的相關法規，相關流程仍然是以一般貿易為主。但是在跨境電子商務下，直接面對消費者，貨物怎么樣去商檢，是檢還是不檢。相關的商檢部門，應該出臺相應的商檢法規及流程。

3.3 河南信息化水平仍然較低影響了跨境電子商務的發展 目前河南省信息化水平仍然較低，與北京、上海等地相去甚遠。2012年，河南省網民占全國網民數量的5%；互聯網普及率僅為30.4%，網站數和域名數分別占全國的3%和1.7%。不同企業之間的信息化水平參差不齊，造成企業信息化鏈條的斷裂；后者是在同一企業內部不同部門之間難以實現信息共享，造成企業信息化普及的斷層。這些問題都嚴重阻礙了跨境電子商務的進程。

3.4 跨境電子商務的支付問題 外貿收款和結匯一直以來都是做外貿的難題，由于跨境電子商務通過網絡交易，國外客戶拒付甚至惡意欺詐的風險較高，這一高風險阻礙了許多外貿企業發展跨境電子商務的積極性。因此，要促進外貿電商發展跨境業務，首先應考慮如何有效運用電子支付手段高效而安全地收取貨款。2013年10月份，支付寶、匯付天下等17家第三方支付公司獲得跨境電子商務外匯支付業務試點資格，正式獲得首批跨境支付全業務試點牌照。此舉將有效推動外匯跨境支付一站式服務平臺的發展，提升支付機構結售匯的能力與效率，加快電子商務企業的國際化進度。

3.5 跨境電子商務人才需求問題 人才已經成為制約河南跨境電子商務發展的重大瓶頸之一。河南電商群體成長迅速，對人才的需求不斷提高，很多企業的電子商務活動僅限于建立自己的網站，企業的電子商務培訓，全國還處于一種初級階段，而且跨境電子商務需要交叉型人才，不僅要懂外貿，還要懂電子商務，這方面人才缺口非常大。因此，政府需要采取措施鼓勵和扶持相關院校培養一批既精通國際貿易業務和市場營銷知識，又掌握計算機應用技術的電子商務復合型人才，這是推進并保持河南跨境電子商務可持續發展的根本途徑。

總之，作為新外貿形勢下的中國跨境電子商務正逐漸成為外貿的主力軍，跨境電子商務給我們帶來了傳統貿易方式無法帶來的經濟效益，雖然其仍存在許多問題，在這種情況下，河南跨境電子商務的發展迎來了千載難逢的機遇，河南應借助航空港充分發揮自身優勢，抓住外部機會，規避各類風險，借助跨境電子商務這個平臺，促進河南外貿的新增長。

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作者簡介：靳娟（1982-），河南濟源人，碩士研究生，講師，研究方向：國際貿易與區域經濟。