文化創意和內蒙古城市品牌研究

[摘 要] 城市從創立之初便有自己的特點，時間的積淀，歷史的疊加，造就了每個城市獨特的文化底蘊，形成城市的文化創意來源。文化創意產業與其他的行業間是相輔相成、互惠共生的一種狀態，許多城市依靠文化產業做到了經濟的騰飛，時至今日，文化創意產業甚至已經是他們的靈魂產業。本文針對內蒙古應該如何發掘自己的文化創意，進而形成產業，打造自己城市品牌的問題，提出幾點可行建議。

[關鍵詞] 文化創意；城市品牌；內蒙古

從文化的角度來考慮城市的品牌建設已經成為一種潮流，而文化創意產業正是這個角度下的關鍵。相對于傳統的產業，文化創意產業把無形的創意作為生產的對象，是一種高附加值以及強帶動性的產業，它能提升城市的文化內涵、樹立城市的文化品牌。

一、文化創意產業與城市品牌

文化創意產業屬于創意產業的一種，以知識和信息的生產以及使用為產業發展的途徑，以研究整個文化生產進程為目的，強調文化在與經濟的融合的同時能帶動經濟的發展。

城市品牌包含了一座城市所有的資產，當品牌被提起的時候，它傳達著的是這個城市的精神面貌，人們從中可以了解到這個城市的價值體系、文化氛圍，對這個地區產生認識以及了解，就像名字之于名人名企，代表著的是他們所有為人知、為人信服的特點，是一種無形的力量以及信譽。

二、內蒙古的文化品牌

內蒙古地處高原，青草千里、牛羊遍地，悠久的歷史釀造了著名的“草原文化”，是建設城市品牌過程中不可多得的文化牌。

1、草原文化源于文化積淀

追溯內蒙古草原的歷史，我們發現早在舊石器時代，這片土地便有了人類活動的痕跡，留下了當時的石器制造廠；接下來的歲月里，她孕育出了先進燦爛的新石器文化，留下了樸實原始的玉石雕刻；發展到后來的青銅文明，那一件件的器物，證明著這片土地一直都有文明存在，一直都在積淀著自己的文化氛圍。當契丹興起，蒙古強盛之后，蒙古高原不僅輸出了自己的觀念，同時也對他人的長處進行了吸收消化，形成了兼容并蓄的融合文化。

2、草原文化體現了當地特色

作為一個城市的主打文化品牌，必須能夠體現這一城市所處地區的特色，表達出本城市的個性，同時區域文化很大程度上由當地的自然環境決定，水土的條件、環境的影響造就了一個地區居民的精神面貌，決定了當地文化的基調與內核。

3、草原文化包含了民族精神

遼闊的草原教會了游牧的民族敬天畏神、崇尚自然，在嚴苛的自然條件下求生存，古老的民族在與環境、野獸的爭斗中學會了積極進取、開疆拓土的重要性，在不斷與鄰近的農耕民族的交往中，形成了兼容并蓄、開放勇敢的氣質，這些共同組成了草原民族的精神氣質，構成了草原文化的精神內核。

三、將文化創意融進城市品牌

1、建造文化工程

文化工程是文化內涵的體現，是城市品牌的一部分，需要政府的支持，社會的幫助以及市民的參與。

政府可以通過政策上的傾斜來引導資金的流向，加大對文化遺產的保護，建立文化風景區，或是利用體育盛會等機會，建設一些標志性建筑，既在當時受到了經濟效益，又增加了城市品牌。內蒙古有著獨特的“那達慕”大會，完全可以在大會期間，建設一些既可以體現大會精神又對傳承民族精神有一定幫助的建筑。

企業可以在宣傳自身文化的同時加入城市的文化創意，這樣二者相互依托，使得自己與城市雙受益。比如在設計展牌的時候加入內蒙古特有的蒙古包、遍地的牛羊群等特點鮮明的景觀；而市民個人的行為與整體的精神面貌是城市文化品牌的直接體現，所以要自覺的保護文化遺產，為城市文明建設貢獻自己的力量。

2、打造知名產業

城市在規劃的過程中要想好著重發展哪一產業，通過重點產業中知名企業打造與宣傳，可以在對本城市宣傳的過程中讓受眾對城市有一個清晰的定位、鮮明的印象。比如說到大同，最先想到的多是發達的煤炭產業，而煤炭行業也確實為大同增色，為經濟發展助力。

而內蒙古可以打造自己特色的草原生態旅游業，為了經濟效益而過度放牧早已經破壞了昔日的大片草場，如今的草原需要的是休養生息，而這座城市也可以趁機轉型，擺脫經濟發展對牧業的依賴，提高旅游業在產業結構中的比重，實現經濟的轉型。

四、結語

城市的品牌就是城市的代表，憑借品牌，城市可以在大眾的心中直接而簡單的留下深刻的的印象，所以品牌的定位一定要貼切，在未來的發展中，可能會因為規劃或是商業的發展，城市之間失去了區別性，街道的布局、商圈的名稱甚至是居民小區都是一個版本，而此時的城市品牌則會成為彼此之間仍有區別的證明，那依托于自身的文化積淀、獨特的文化氛圍、悠久而博大的草原文化而形成的城市品牌，將是內蒙古獨一無二的名片。

參考文獻：

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作者簡介：史新松（1970—），男，漢，單位：鄂爾多斯職業學院，研究生，副教授，研究方向：文化創意和內蒙城市品牌研究。