創意產業下運河區域傳統手工藝類非遺的再發展探索

摘 要：作為非物質文化遺產之一的傳統手工藝在歷史上曾輝煌一時，但是目前的發展狀況不容樂觀。全球創意產業的崛起為傳統手工藝類非遺帶來了發展的機遇。在全球創意產業興起的機遇前，讓創意產業帶動運河區域內傳統手工藝類非遺創新產品設計進而形成產業化生產。以創意產業為契機推動民族優秀的傳統文化的發展，探索一條傳統手工藝類非遺的生存發展之路。

關鍵詞：創意產業；運河；傳統手工藝；非遺

逐水而居，因水而興，大運河創造了豐富的非物質文化遺產，催生了運河區域的繁榮、城市的發展、文化的輝煌。由此誕生了一系列的運河文明——運河文化、運河經濟、運河民俗……幾百年過去了，運河區域內的手工藝經歷了發展、高潮時期。社會的進步，導致傳統手工藝慢慢地淡出人們的日常生活，面臨發展的問題，存亡的危險。許多傳統手工藝陸續被列入非物質文化遺產保護的行列。非物質文化遺產，是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。它是民族文化的精華，民族智慧的象征，民族精神的結晶。手工藝是指以純手工勞動進行制作的具有獨特藝術風格的工藝美術。手工藝類是非物質文化遺產的一個有機組成類別。“活著的歷史，就是價值”。留住記憶、保護運河，尤其是傳承和發展傳統手工藝等非物質文化遺產，已是當前研究非遺可持續發展的重要項目之一。古語道：窮則變，變則通，通則久。[1]區域內的非遺類傳統手工藝到了“變”這個關頭，怎么變，才能通，才能久？

1 浙江運河區域內傳統手工藝類非遺發展現狀

筆者走訪了區域內具有針對性的非遺類傳統手工藝項目進行了資料的搜尋、調研和訪談。大運河浙江區域內列入國家非遺類傳統手工藝項目有王星記扇、張小泉剪刀、西湖綢傘、杭州機繡、杭州銅雕、越窯青瓷燒制技藝、湖筆制作、振興祥中式服裝制作技藝、蠶絲織造技藝（杭州織錦技藝、輯里湖絲手工制作技藝）、杭州銅雕、杭州刺繡等。這些非遺類傳統手工藝的傳承人大多是擁有國家級或杭州市工藝美術大師稱號。他們曾是工藝美術相關企業的技術骨干，或是子承父業，傳承父輩的手工技藝代代相傳。新中國成立后經歷了公私合營，工業化大生產，流水線制造，國內外市場的統購統銷等，傳統手工藝生存的環境發生變化，沖擊著傳統手工藝的生存。社會發展狀況和人們消費水平、生活方式的改變使得微弱的傳統手工藝研發與市場的斷裂而成為“手工制造業”孤芳自賞。20世紀90年代后，杭州成立“大師工作室”，部分傳統手工藝的技術骨干依靠自身精湛的技術和原生態的材料再次發展，獲得新生。二十多年的發展至今，又逐漸顯露出發展中的缺陷。

其一，傳承人逐漸消失。非遺類傳統手工藝與物質遺產相比，關鍵在于人的參與和傳習。當關鍵的傳承人逐漸消失，那么傳統的手工藝將“人亡藝絕”。區域中的傳統手工藝靠手藝人在長期的生產實踐中不斷地摸索改進技術，學習周期長，掌握難度大。子承父業和拜師學藝這一傳統傳承技藝的方式，已有數百年的歷史。而今傳統的學藝方法已經不適應社會的發展。在市場經濟中，年輕人看到學習傳統手工藝既艱苦又無經濟效益，因此不愿意選擇學習，導致掌握傳統手工藝的手工藝者越來越少。杭州銅雕傳承至今形成了以朱炳仁為代表的“朱氏銅雕”，現在只剩下3位傳人。振興祥中式服裝制作技藝的傳人剩下4位。杭州機繡僅存2位傳人，年紀最輕的傳人吳敏華現年56歲，處于高度瀕危狀態。

其二，傳統手工藝類非遺產品逐漸消失。傳統手工藝產品的誕生本是人們生活的必需品。隨著生活環境的變遷，商品的工業化需求加大，人們追求簡單，直接的生活用品。因此，部分國家級非遺類傳統手工藝產品在人們的日常生活的需求已逐漸淡化，有的甚至退出了歷史舞臺。英國著名東方藝術史家哈弗爾精辟地說過“藝術必須隨著時代而變化。真正的藝術是反映了這個時代的思想。深厚的傳統藝術是如此的古老而陳舊，它也必須適應現代的生活和思想。倘如藝術永遠一成不變，那它也就沒有真正的生命?！盵2]區域內的傳統手工藝在時代的發展中保持不變，產品只有文化性而缺乏創新性。杭繡作為地方繡種，首創了雙面繡、雙面異色繡、雙面三異繡，有著輝煌的時刻。但是杭繡依舊保持傳統的設計理念，所以在當代社會處在衰落階段，作品以私人收藏或饋贈等形式保留，生命面臨著消失的尷尬的境遇。

其三，傳統手工藝類非遺產業逐漸消失。區域內傳統手工藝在漫長的發展長河中，經歷了傳統手工生產方式轉型到“工業化”結合的傳統手工藝的時期。在這個過程中，傳統手工藝賴以生存發展的社會價值觀，消費群體，原材料和傳統手工技藝等發生了變化。在經歷了歷史性的轉變后，也逐漸喪失了市場競爭的能力。運河區域中非遺項目之一的西湖綢傘的銷售從月銷售量最高五六百把跌至年銷量百把的谷底。在20世紀70年代，淡出消費者的視線。杭繡僅存工藝美術大師的工作室。傳統手工藝類非遺項目在市場競爭中，心有余而力不足。

手工藝是我國傳統技藝，它的傳承、發展、振興都依賴于市場的支持和開拓。如果沒有需求、沒有市場的支持，手工藝者就無法生存，自然就沒有人愿意去學習、傳承老祖宗傳下來的手藝，更無法談及傳統手工藝在當代社會的發展和振興。

2 創意產業的興起——傳統手工藝類非遺提供發展機遇

創意產業最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，是指那些源自個人的創造力、技能和天分，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。[3]創意產業包括13個行業，分別是設計、工藝、建筑、軟件、出版、影視、傳播、演藝、音樂、奢侈品及股東、游戲、時裝、廣告。創意產業是以人的智慧和創造性為要素的新興產業，運河區域內的傳統手工藝類非遺項目看似被時間遺忘，與現代生活格格不入。其實它與創意產業這一新興產業可以極好的融合發展。傳統手工藝類非遺是時間和文化的積累，是動態的沉淀。它重在人所擁有的傳統手工技能、精神技能，它是活態流變中的傳統手工技能，但忽略了創新性。創意產業強調的是將創新思維轉變成經濟發展的增長點，但是它缺少深厚的文化沉淀。兩者相輔相成，相互完善。傳統手工藝類非遺為創意產業提供了發展的素材，創意產業為傳統手工藝類非遺提供發展的方向和可持續發展的產業鏈。創意產業的興起不僅為消費者提供有文化含量的產品和服務，促成新的消費市場，而且還能與不同行業合作，融合發展，促進產業結構更新，推動發展，為傳統手工藝在當代的生存提供了一個發展方向，一條生存之路。endprint

3 浙江運河區域內傳統手工藝類非遺在創意產業下的發展探究

創意產業為浙江運河區域內的傳統手工藝類非遺的發展帶來了機遇。在新的發展契機下，把握好產品創新和產業優化升級，以真正實現傳統手工藝類非遺的新發展。

（1）創意產業下運河區域傳統手工藝非遺產品的創新。在創意產業概念下運河區域中的傳統手工藝產品不再以生活必需品、日用品的形式出現在人們眼前，而是作為后工業時代的帶有文化價值得到人們的重新認識和肯定。區域中的傳統手工藝產品的發展利用創意產業的創新性。在創意產業的引導下，主動設計將傳統手工藝產品創新設計是產品再發展的重要之舉。美國在20世紀60年代出現了獨立的設計事務所，為各類企業提供創意設計服務，設計具有針對性和創新性。設計事務所為企業的產品進行創新設計，提升產品已獲得了相當多的例證。例如，蘋果電腦公司、微軟公司等。區域中的傳統手工藝的傳承者來自民間，生產工藝停留在傳統的手工創作操作的層面，作品的創作設計停留在傳統的歷史模式中。這些手工藝作品的設計和生產技藝傳承了幾百年，一直以其古老的身份存在，時代的不斷發展，它仍然選擇以不變應萬變，局限了產品的創新性，創新開發無從談起。傳統手工藝的開拓，缺少的正是將這些傳統工藝整合成創意商品資源的設計團隊。與創意產業合作，調研主體消費市場，了解手工藝產品的消費需求；進而調整產品結構，開發具有新理念、適合當代消費者的手工創意產品等。

（2）創意產業推動運河區域傳統手工藝產業優化升級。在創意產業框架下重新審視運河區域內傳統手工藝產業的再發展之路。用創新的眼光和與時俱進的經營思維，改革傳統手工藝產業。提升傳統產業的設計理念、傳統生產技藝，或多或少地向時代靠攏，以符合現代消費者的生活環境和審美價值觀，同時企業也重新獲得再發展的機會。創意產業與傳統產業結合，完善傳統企業經營模式，成功范例——杭州萬事利集團。該集團主打產品是傳統絲綢。在企業發展的道路上結合創意產業的思維，采用老產品新思路的多種創新營銷手段。倡導“傳統產業+文化創意+高科技=新興產業”的轉型升級路徑。[4]企業成功地將傳統絲綢這一非物質文化遺產推向世界并獲得了國際的認同。在創意理念的帶領下，企業建立了禮品部，根據不同層次的客戶，量身設計研發各種類型的絲綢創意產品。例如，帶有傳統特色的創意絲綢書、創意絲綢畫等，創新型產品受到市場的歡迎。企業重視開發核心技術，目前已擁有自主知識產權的四大核心技術：新型絲綢書制作工藝技術、現代數碼紡織技術、新纖維及功能性纖維材料開發技術、生態染整技術。企業還提倡跨界合作，與畫家和藝術家一起開發和提升傳統手工藝產品的藝術價值。創意產業與傳統產業的結合，增加了傳統行業的文化附加值，改變傳統產業的發展方式。

區域內的傳統手工藝產業應摒棄陳舊的、不符合現代社會的理念，與創意產業結合，以獲得良好的再發展空間。在產品的創意設計、產品的規劃、產業的創意營銷、企業的現代管理等方面獲得提升。張小泉剪刀是區域中傳統手工藝產業轉型成功的一例。把傳統的72道工藝精減到24道，引進世界上先進的生產設備，實現生產機械化。保證核心技術的不變的前提下，用工業化生產代替傳統手工以彌補技術人員的不足，提高產品的產量，降低商品的成本。在傳承的基礎上創新設計來滿足現代消費者心理的需求。促進產品創新設計，保留日常用品系列的同時開發高端的藝術品系列。創造而不是制造、藝術化而不是工業化，強調創新是“活”的創新。成為創新的新意所在。在產品創新設計的同時，企業也由傳統手工作坊向現代企業成功轉型。

（3）創意產業推動運河區域傳統手工藝打造產業鏈。傳統手工藝類非遺要走進現代生活，靠傳統的設計形式是遠遠不夠的。用創新的眼光開發新的設計形式，打造系列產業鏈。日本傳統手工藝之一的井波木雕最初是一種古時用于建筑的裝飾木雕，主要用在日式住宅建筑的墻壁、天井上。社會的發展進程使井波木雕受到了強烈的沖擊。但是在創意產業的支持下，設計的形式從最初的裝飾木雕發展到旅游紀念品、裝飾成列品、日用生活用品等，作品帶有強烈的時尚元素，與人們的消費觀念、文化、生活相一致，令當代人欲

罷不能。產品形式的多樣化，帶動了日本旅游產業的發展。日本政府以此完善了以井波木雕為主線的產業鏈。興建井波木雕影像館，便于人們了解它的過去；興建體驗館，便于人們學習制作井波木雕；興建產品銷售館，詳細的產品宣傳冊，精美的實物。不僅讓游人了解了井波木雕，而且讓游客充滿了購買的欲望。這樣的產業鏈實現了推廣日本傳統文化，增加了旅游創收，獲得了雙贏。運河區域的傳統手工藝類非遺有著蘊含著深厚的中國傳統文化。集旅游紀念品、裝飾成列品、日用生活用品等為傳統手工藝的創新設計方向，并為此打造系列產業鏈。通過各部門的聯手打造，建設相關傳統手工藝的影像館或博物館、體驗館和產品銷售館形成完整的產業鏈。

4 結語

不難發現在創意產業影響下的傳統手工藝類非物質文化遺產煥發出新時代的面貌，它帶給我們的不僅僅是對傳統文化的懷念，也帶給我們新時代的意義，古老的傳統文化在當代重新散發出民族的氣息。在全球創意產業興起的機遇前，讓創意產業帶動運河區域內傳統手工藝類非遺創新產品設計進而形成產業化生產。這不僅是對古老文明的活態保護，也是對傳統文化的活態創新。創意產業和傳統手工藝類非遺的結合，促進傳統產業結構更新，開辟發展的新路徑，使傳統的民族精華在未來達到可持續發展。

參考文獻：

[1] 陳小雁.傳統文化如何穿越“U型線”[N].貴州民族報，2014-1-14.

[2] 漆亞莉.創意產業視域下廣西民族手工藝的發展研究[J].廣西經濟管理干部學院學報，2013（1）.

[3] 張京成.中國創意產業發展報告（2006）[M].北京：中國經濟出版社，2006.

[4] 傅麗.傳統手工藝類非物質文化遺產的當代傳承與振興[J].浙江藝術職業學院學報，2013（2）.

作者簡介：傅麗（1975—），女，杭州人，碩士，浙江科技學院講師，研究方向：傳統手工藝。endprint