解析網絡自制劇的崛起與發(fā)展

何潤洲

摘 要：2009年以來在國家網絡版權政策的調整和網絡高清視頻技術發(fā)展下催生出網絡自制劇這一新興事物。它實現了跨媒介傳播，進一步增強了網絡媒介生態(tài)系統(tǒng)的實力，成為影視“整合營銷戰(zhàn)略”的有益補充，具有相當的成長空間。本文針對網絡自制劇的發(fā)展進行了梳理，總結了其為媒體行業(yè)帶來的效應和示范作用，根據受眾需求和媒介原理分析了其成功的原因，并對其未來的發(fā)展態(tài)勢進行了預估。

關鍵詞：網絡自制劇；擦邊球效應；隱性需求；私有生態(tài)

在多年后反觀2014年，也許會發(fā)現這是中國電視傳媒史上具刻度尺價值的年份。自2009年國家網絡版權政策的調整和網絡高清視頻技術發(fā)展下，使各大視頻網站開始思考購買正版的海外劇目所產生的版權成本問題。因此，他們不光只催生出網絡自制劇這一新興事物。雖然在2014年以前各大視頻網站花了不少心血開發(fā)網絡自制劇已經相當常見，并且出現了《屌絲男士》《萬萬沒想到》《十萬個冷笑話》等有影響力的作品，但今年不論作品數量、制作品質、類型元素、社會影響力等多個方面都呈現出不同層次的追求和進步。以愛奇藝視頻開發(fā)的《靈魂百度》和騰訊視頻《暗黑者》為代表的網絡自制電視劇達到數數億的點擊量，數量甚至遠遠超過了同期各大主流衛(wèi)視頻道在黃金時段播出的電視連續(xù)劇。這股風潮不但產生了相當的社會效應，也對行業(yè)的游戲規(guī)則有了潛在的影響，使我們不得不正視這一新媒介產品未來的發(fā)展空間。

1 廉價小品向連續(xù)劇大作的轉型

2012年10月，搜狐視頻推出的《屌絲男士》可看作是網絡自制視頻連續(xù)劇化的一個成功開端。但不論《屌絲男士》，還是去年優(yōu)酷土豆開發(fā)號稱真人版日和的《萬萬沒想到》，雖然上采取了連續(xù)劇的形式，但風格上依舊是延續(xù)了低成本網絡搞笑短視頻所展現出的小品特質。其內容通常為戲劇性較為強烈配合獨特的網絡吐槽語言和無厘頭風格是其最顯著的特征，業(yè)的格局看來是比較單調的。

相較之下今年網絡自制劇的發(fā)展趨勢中可以發(fā)現，除了進一步開發(fā)低投入接地氣的小品式作品外，開始向媲美衛(wèi)視黃金時段電視劇的專業(yè)作品轉型。例如，《靈魂擺渡》和《暗黑者》都采用與在衛(wèi)視頻道黃金時間播出的常規(guī)電視劇一樣的連續(xù)劇模式。其故事結構較為完整，敘事基本上也比較連貫流暢，世界觀設定比較完善而宏大。實際上就連這些作品的臺前幕后主創(chuàng)團隊都是有過豐富影視劇制作經驗的專業(yè)團隊。但網絡劇的制作成本要比電視劇低得多，觀眾對場景和特效的預期本就比正規(guī)電視劇低得多，對投資方的壓力要小很多，其成本容易掌控，風險小，具有很大的可操作性。

不過與電視臺的傳統(tǒng)電視劇相比除了以上的相似點外還有諸多不同，在藝術特征上更明顯的性差異在于所采取的劇作結構，與我國電視劇常規(guī)的矛盾沖突設定單集開放大相徑庭，而開始向年輕人喜愛的美國電視劇靠攏，具有明顯的單集封閉特征。當下年輕人恰恰已經對這樣戲劇節(jié)奏緩慢，矛盾沖突不夠緊湊激烈的電視劇失去了興趣。而恰恰網絡自制劇的觀眾主力正是熟悉網絡設備的年輕人，因此各大網絡自制劇的創(chuàng)作者在作品中嘗試融入了美劇單集封閉的劇作結構。使得每一集的故事的戲劇任務更加明確，線索清晰，矛盾沖突緊湊強烈，敘事節(jié)奏明快。

2 “擦邊球”效應對電視劇題材的補充

網絡電視劇在題材上突破了常規(guī)電視劇比較保守的限制，內容更加豐富多元?；趶V電總局凈化電視熒屏，樹立正確社會輿論導向的目的，出臺若干文件對一些題材做出了一定的限制。低俗的情色和暴力場面自不用說，也不得出現鬼魂等封建迷信的內容，而犯罪刑偵題材的電視劇也不得在黃金時間播出。但這題材的缺失恰恰沒能滿足觀眾的一些難以言明的隱性需求，造成了明顯的市場空檔。網絡自制劇基于網絡視頻觀看的基本媒介特征，不受制于所謂的觀影黃金時間，又在題材選取上相對寬松。

縱觀今年最具人氣的幾部網絡自制劇，在題材和內容上全都有利用網絡電視劇平臺監(jiān)管的相對寬容性大打擦邊球的嫌疑?！鹅`魂擺渡》和《探靈檔案》都是靈異題材。前者中真是出現了鬼魂的設定，這在廣播電視和電影平臺逢鬼必是“心魔”的設定相比，給觀眾的心理暗示和刺激度要強烈的多。實際上《靈魂擺渡》由于成本有限，因而制作非常粗糙。它的成功很大程度上正是靠鬼怪存在這一世界觀設定，滿足了當下追求刺激的年輕人，在主流媒介上完全尋覓不到超現實靈異題材的作品而產生的隱性需求。實際上以上的劇集在內容中血腥暴力程度要明顯高于電視平臺上播出的作品，而且都或多或少的加入了一點點在規(guī)則擦邊范圍內的情色場面來迎合年輕觀眾的隱性需求。甚至像《謝文東》這樣的網絡劇直接改編自黑社會題材的網絡小說《壞蛋是怎樣煉成的》，只是把幫派爭霸改為了抗日，一下子就顯得正氣許多。

可以說網絡自制劇在“擦邊球”效應雖然打的提心吊膽，但確實是對現有廣播電視平臺的一種有效補充，也是對受眾隱性訴求某種程度上的一點安撫。可以說題材上的擦邊球效應已經成為網絡自制劇吸引觀眾的一大利器。但網絡自制電視劇想憑借“擦邊球”效應作為網絡平臺挑戰(zhàn)廣播電視平臺資源優(yōu)勢的砝碼是毫無勝算的。

3 網絡自制劇發(fā)展的隱患與趨勢

網絡的自制劇的發(fā)展雖然日漸成熟時，背后對于金錢的考量也相當的隱患。在2013年的1000集網絡自制劇中，真正實現盈利的不到1/3，有超過2/3的網絡自制劇依然處于虧本狀態(tài)。在目前的盈利模式上，網絡自制劇依舊主要走的是廣告植入、贊助的路子，跟廣播電視平臺其實并無本質差異，并且網絡自制劇存在著相當明顯的短板。

首先從質量上網絡劇良莠不齊，這個現象非常明顯，不同網絡劇的質量高低、時間長短、團隊專業(yè)度的水平相差非常大，甚至同一部電視劇不同集數的制作水平都有很大差異，觀眾的口碑相當不穩(wěn)定，在制作團隊上急需進一步的規(guī)范化和專業(yè)化。其次網絡自制劇的優(yōu)勢也是其劣勢。廣電總局出臺《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》，通知要求強化網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目播出機構準入管理、內容審核、節(jié)目監(jiān)管以及退出機制。文件的出臺首先就給網絡自制劇內容上的擦邊球設置了嚴格的底線，作品靠內容的低俗化來獲取市場空間的可能性會越來越小。

更關鍵的是，即使網絡自制劇可以對常規(guī)電視劇形成題材內容上的補充，但也要看到當下的主流電視劇作品都是會將版權賣給視頻網站的。例如，近期火爆熒屏的《古劍奇譚》和《愛情公寓》等內容并不敏感且觀眾需求強烈的作品，就有了廣播電視平臺和網絡平臺兩條路可走，對于制作方而言收益渠道和收益率都要大得多。既如此，只走網絡自制劇這個獨木橋的對于制作和投資方吸引力本就十分有限，不過是在市場需求遺漏的夾縫中求得一點劍走偏鋒的好處，本質上網絡與廣播電視雙平臺聯(lián)營才是作品最好的出路。

因此，網絡自制劇的出路，我認為恰恰并不是與廣播電視平臺對抗，而是合作。歷來節(jié)目制作公司都是由電視臺的需求所引導的，網絡電視劇本身其實也是對廣播電視播放平臺的補充。而網絡自制劇的出現其實提出來一個新的思路，它可以使這種引導方式變得更加多元，可以由網絡視頻公司根據他們對市場的理解定制電視劇，轉而賣給廣播電視平臺。這會加速兩大傳媒平臺在建立共同生態(tài)系統(tǒng)過程中的融合進度，并提出新的發(fā)展空間和增長點。因為最終并不是要以某個平臺去取代另一個平臺，而是建立更加完善的傳媒生態(tài)系統(tǒng)為目標，從這一點看網絡自制劇不但有著非?？捎^的生存空間，而且肩負著調整生態(tài)系統(tǒng)的行業(yè)責任。

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