藝術傳媒中廣告攝影存在的優勢分析

陳楠江

摘 要：廣告攝影具有高度的創新性，帶給人們持久的心靈震撼，產生強烈的反響效果。在當今，廣告身影已經滲透到社會的方方面面，兼具商業性與藝術性的特點，使其廣泛的為人所接受。廣告攝影建立在數碼技術的基礎之上，高度的技巧性、綜合性使其將文化、科技等進行了整合，形成獨特的魅力。本文簡要介紹了廣告攝影的特點，具體討論了在藝術傳媒中，廣告攝影具備的優勢。

關鍵詞：廣告攝影；藝術傳媒；優勢

0 引言

攝影技術誕生的歷史并不長，但是其發展迅速，并且逐步充當了人類信息交流重要的工具，攝影畫面由于直觀性等特點也不斷為大眾所認可，日益發揮影像的編碼能力。當今社會，攝影進入了現代文明的各個領域，成為信息傳遞、接收的重要載體。廣告攝影作為攝影中的特殊門類，對設備、技術等要求非常嚴格，這樣能夠確保效果的完美。自它產生起就展現了獨特的魅力，不僅在市場中進行有效的磨合，同時藝術性、創意性也不斷增強，在藝術傳媒中發揮著重要的作用。

1 廣告攝影的特性

廣告攝影是一種運用多種技法、效果等的表現形式，具有很高的藝術和社會價值，同時兼具有深厚的文化性。[1]盡管攝影的門類繁多，但廣告攝影獨特的魅力仍是其非常突出。廣泛的應用是其的一個提點，在經濟建設、文化活動等方面均有很強的適用性，在娛樂、公益等項目中也提供了重要的服務。同時，廣告攝影作為廣告設計活動的一部分，與影視、網絡等廣告媒介產生密切的關聯，具備內容與形式的完整統一性。廣告攝影建立在科學技術的基礎上，運用視覺媒介、文化背景等，通過影視傳播等方式，在商業與公益等方面均有專業的應用。廣告攝影根據創作手法的不同，可以分成寫實與寫意兩種作品類型，而根據目的的不同，廣告攝影又有明顯的審美特性，功利特性和文化特性等。成功的廣告攝影能夠感染受眾，從而為人所接受，其本身也是一種文化的象征。而社會的發展，藝術、文化與商業等方面的相互滲透，為提高廣告攝影的效果，對其審美特性的要求必然會不斷提高，從而顯現出獨特的審美個性，帶給人美的享受。功利性則為廣告攝影的壯大提供了動力保障。

廣告攝影的出現，本身帶有強烈的實用性。隨著經濟發展的需要，這種實用性不斷得到強化，拓寬了其發展的空間。[2]廣告攝影明顯的商業傾向與其他純藝術門類有著很大的區別，促使攝影作品本身成了一種商品，同時也提供了充足的攝影動機。而這種商業行為加速了社會性的呈現。商業作品需要在互動中實現其價值，這種行為是現行社會體制下的產物，其必須為社會服務，進而產生經濟效益。這與人們的需求密不可分，從個人行為轉化為組織、社會的聯系工具，搭建成為橋梁，這個過程增加了廣告攝影的社會屬性。

2 藝術傳媒中廣告攝影存在的優勢

廣告攝影是一種商業化了的藝術活動，強大的綜合性使其在商品宣傳擁有顯著的優越性。[3]通過直觀化的形式聚焦視線，瞄準人們情感的迸發點，將人們拉入到攝影的畫面當中。其運用了視覺接收原理，激發心理感受，在真實的背景上展開豐富的想象力，造成深刻的印象。[4]廣告攝影結合了空間和視覺，獨特的畫面效果刺激了人們的感官，通過這種刺激傳遞信息，形成購買點。廣告攝影的這種突出的效果，在藝術傳媒中具有多方面的優勢。

2.1 制作靈活，時效性高

攝影技術利用了快速成像的原理，并能實行快速的制作，具有較強的靈活性，在藝術傳媒上能夠適應廣告時效性的要求，并且保證其嚴謹性。廣告攝影可以在較短時間內實現構圖、成像、制作等一系列程序，為客戶提供豐富的樣片以供其選擇，使客戶可以了解實際的效果，便于靈活調整與選擇。這種靈活制作的優點加快了投放市場的效率。在廣告攝影的制作過程當中，其周期一般都比較短，由于客觀的需要，其具有很強的流通性，這就必須不斷地進行創新，以適應不同的妖氣，補足更新換代過快的情況。廣告攝影的操作非常快捷、方便，面對信息高速流通變化的社會環境以及高節奏的現代生活，能夠很快地掌握節奏，適應能力非常突出，進而滿足商業宣傳的需求。[5]這是其他許多傳統廣告形式所不具備的優勢。廣告攝影不同于電視廣告，盡管其綜合了多種技術與形式，但是作品實現的流程比較簡便，沒有電視廣告那樣復雜，這就客觀地簡化了制作的程序，具有更高的操作可行性。方便快捷的制作，同時攝影的復制能力，使得其承載信息能夠迅速地傳播，在藝術傳媒中搶占先機，占據競爭的優勢地位。

在藝術傳媒中，對于廣告的宣傳，特別注重時效性，這樣能夠提高宣傳的效果，獲得更高的收益。[6]某種程度上，其是在與相關企業的競爭上爭搶時間。廣告攝影運用了現代數碼技術，在操作上無須沖洗膠片、放大制作等環節，擺脫了傳統攝影繁瑣的模式，精簡了內容而且攝影效果可以即時在現場呈現，根據要求可以即可對畫面進行比例調整，改變大小，實現構圖的轉化以及布光等的效果。攝影廣告的主題經常要發生變換，這是為了商業所需。在拍攝廣告照片時，通過操作人員與創意人的交流，及時的協商可以進行隨時的更改，從而完善效果，達到制作與創意的結合。這個制作過程大大降低了成本，通過溝通，可以在最短時間內對宣傳主題進行修改、更換，變換形象。廣告與攝影的統一，在作品的產出上大大縮短

了時間，加之可以即時現場修改等的操作特點，使其稿件完成的實效性大大提高。充分的靈活性使其有別于傳統的廣告形式，在藝術傳媒中占據了重要的地位。

2.2 審美與實用并存，增強攝影魅力

廣告攝影是多元化的綜合形式，包含著科技因素、藝術因素和文化因素等，同時具備很高的商業價值。[7]廣告攝影的特點使其所制作形成的廣告呈現出實用性，也蘊含了審美價值。

審美價值的呈現，給人們帶來豐富的精神體驗，實用性的特點，又使人在物質生活中得到有效的立足點。審美與使用的并存，充分聚焦了廣告身影的魅力點，達到奇特的效果，實現其商業價值。攝影廣告將審美因素擺在首要位置，突出攝影的藝術性，通過藝術美來吸引眼球，讓人產生印象，以此喚起人們的消費欲望，引發消費行為。根據這個理念，攝影廣告實現了審美與實用的統一，有效的引起了人們的消費，創造了商業價值。在這個過程中，攝影作品本身并未能起到吸引消費者的目的，這主要是作品表現出的形式美感，在設計創意地融入中，將這種美感利用視覺效果呈現出來，繼而吸引注意力，獲得大眾的認可，形成商品興趣。endprint

廣告攝影盡管基于以藝術模式來引發注意，但是其仍要遵循商業化的運作，必須將商業市場作為制作的前提，而刺激消費者的消費欲望，也是為了實現商業目標。廣告攝影突破了傳統宣傳模式過強的單一傾向，通過創意的運用，努力打造畫面的審美感，完成藝術與商業的交接，影響消費者心理，推動商業發展。這種形式在藝術傳媒中立足市場，結合自身的特點尋求商業與藝術的平衡點，從而將廣告攝影的優勢激發出來，形成高效的競爭力。

2.3 綜合度高，寬泛的載體形式

在通常情況下，媒體的選擇會根據廣告策劃來進行，并且要結合商業的營銷戰略，按照企業具體的要求，以及所涉及商品的特色等來決定載體形式。[8]廣告攝影的媒體非常多樣化，均能實現其登載。例如，廣告招貼、燈箱、車體等，都能后成為其載體，完成其宣傳的目的。而電視廣告只能依托于影視，難以在路牌、說明書等載體上實現宣傳。可以說，但凡能夠提供公眾宣傳的陣地，都可以成為其載體。廣告攝影在實施拍攝前，需要確定廣告的載體形式，根據載體不同的特點，需要達到的發布效果，綜合考慮后來構建作品。由于載體的規格大小不同，在攝影上要調整尺寸，靈活地制作廣告畫面。

寬泛的載體形式選擇，使其信息的發布范圍更加廣闊，外延的加大有效地在人們的日常生活中進行了滲透，遍及社會方方面面，達到全方位的運營模式，獲得立體化的宣傳效果。這種選擇的寬泛性同時強化了其適用性，即根據產品顧客群體的具體特征，可以有針對性地選擇相應的載體，以達成宣傳的目標。例如，按照顧客群體的性別、年齡等信息，劃分主要適用對象，選擇主要的載體，這樣可以增強廣告攝影的直接效率，而電視廣告無法具備這樣的優勢特征。攝影廣告的載體形式盡管選擇范圍很寬泛，但是也相對固定，對廣告宣傳能夠起到明顯的加深印象的作用。在行業報紙、雜志這樣的專業性較高的載體上，其重復閱讀率相對比較高，對于廣告宣傳，更加能夠突出其優越性。在藝術傳媒中，電視廣告受到了時間、載體形式等的限制，聲音、影像等的重復宣傳相對要有較高的費用，導致廣告宣傳的成本抬高，不利于廣泛應用。因此，攝影廣告通過載體形式，能夠重復性地宣傳，使其占據了更大的優勢。

2.4 強化廣告的描述，形成沖擊力

廣告創意、步驟、方法等的表達不能憑空而起，應當采用有效的語言進行詮釋，以便于理解。廣告文案便充當了這一角色，承接了廣告的表達工作。廣告文案實際上是廣告的呈現形式，體現了廣告本身的內涵，具有重要的作用。一般的廣告文案只有文字敘述，缺乏形象感，難以直觀地表達出來，讓人一目了然。廣告攝影彌補了這種缺陷，通過生動的畫面感，將廣告文案變得直觀化，輔助廣告文案更加清晰地表達。使公眾可以更好地對文案進行理解，了解廣告的深刻意味，并將蘊含的商業信息準確地傳達出來，使人們樂于接受。廣告攝影利用具有視覺震撼效果的畫面植入到廣告文案當中，強化了表達能力，形成強烈的沖擊力，凈進而給人留下深刻的印象，起到宣傳的絕佳效果。通過圖像的表達，讓文字宣傳理升華為視覺效應，強化了描述力，形成沖擊感，兩者交互融合，造成強大的傳媒優勢。

3 結語

廣告攝影具有鮮明的時代特征，其強烈的感染力在藝術傳媒中發揮著重要的作用。隨著經濟的發展，廣告攝影在商業活動中的優勢會更加突顯出來。當前廣告攝影處于一個特殊的時期，面臨傳統方式與數碼技術的更替，數碼技術的廣泛運用，必然為廣告攝影帶來更開闊的發展前景。廣告攝影制作快捷，操作便利，具有很高的效率，依托科技，為商業活動的發展提供了重要的宣傳支持。在日益繁復的廣告形式中，廣告攝影由于其鮮明的特性，在應用中仍然無法被替代，將發揮越來越大的作用以及更加廣泛的影響。

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