免費取閱：地鐵報發行的王道？

馮大鵬

[摘要]隨著我國軌道交通的發展，地鐵報紙方興未艾。更多的地鐵報紙采取免費取閱的發行策略，企圖吸引更多的受眾，依靠廣告版面獲取利潤。然而，這樣的免費策略真的有效嗎？是長久之計嗎？在內地報紙競爭白熱化加劇，報紙發行出現拐點，報業市場走向細分，媒體傳播走向分眾的背景下，不從根本上改變經營觀念的地鐵報，無非是傳統報紙的另一次復制，而這種復制注定前途未卜。本文基于經濟學本量利分析，指出地鐵報粗放發行模式發行存在的問題，強調有效發行，試圖提出改善地鐵報發行的針對性策略。

[關鍵詞]地鐵報 免費取閱 有效發行

隨著我國軌道交通的發展，地鐵報紙方興未艾。但相對于傳統收費印刷媒體而言，處于起步階段的免費報紙是一種外部依賴度比較高的媒介形態，受社會各種制約因素影響較多。由于其在功能、性質、運營方式等方面與傳統收費印刷媒體存在不同，現有的研究并沒有形成特定的模式、模型和理論。在發行量決策方面，并沒有形成一定的理論依據，大多僅僅依靠經營者的經驗和感覺。

一、為什么免費？

“免費報紙”是一種經驗性的提法，相對于傳統的付費報紙來說，是面向全部或部分社會受眾公開發行，無需支付費用就可獲取，以刊載新聞、信息、廣告等內容并以盈利為目的的報紙，具有獲取的無償性、流動的公共性、內容的普適性等特點。地鐵報即是這樣的一種免費報紙，其最大的特點是在地鐵相關的場所發行。……