傻狍子：新媒體時代的機遇與挑戰

周敏

目前，我國有5億人直接閱讀漫畫或收看動畫片，是世界上最大的動漫消費市場。與此同時，以手機和互聯網為代表的新媒體正蓬勃興起，呈現出巨大的市場潛力。數據顯示，中國有手機用戶近8億，網民近4億，其中手機網民2.77億，互聯網、手機等新媒體已形成一個龐大的消費市場。如何把握新媒體時代為傳統動漫企業帶來的前所未有的機遇，是當下每一個動漫企業值得思考的問題。

廈門傻狍子網絡科技有限公司作為廈門本土新興創業企業，迅速找準了移動互聯網所帶來的商機，開始嘗試拓展新的播出平臺，“試水”新媒體這個龐大的市場。原創“傻狍子大家族”四格漫畫系列，目前已順利接入移動動漫基地、騰訊動漫平臺、新浪微動漫平臺，一經上傳，點擊閱讀量驚人，廣受讀者好評。

然而新媒體動漫的發展不能拋棄傳統動漫產業獨自前行。傳統動漫是新媒體動漫的根和源。新媒體已經成為文化產業發展的引擎，在這種文化語境下，傳統媒體只有借助于新媒體先進的媒體技術和多元的表現形式，才能豐富和擴展其內容和形式，而新媒體也只有更多地與傳統媒體深度整合，才能達到既提升新媒體的價值，又實現新舊媒體雙贏的價值訴求。

“傻狍子大家族”系列動漫形象在網絡平臺擁有一定知名度后，傻狍子網絡科技有限公司隨即與眾多企業展開動漫品牌授權業務合作，推出了馬克杯、T恤、公仔等系列動漫衍生品，并根據傻狍子動漫品牌特色量身特制了森林大禮包、海洋大禮包等特色動漫衍生產品，在國內動漫品牌授權市場中，順利地交出了自己的第一張成績單。

品牌授權是動漫產業最重要的收入來源，也是這個產業最佳的盈利模式之一。動漫產業有其自身的發展規律，其核心規律就是以知識產權重復開發和授權獲得增值利益。由于文化創意的特性，它的資產是無形的。如何將其轉化為產值，最有效的方式就是通過授權，將其轉化為產品或商品，以附加值的方式體現出其獨特的文化創意價值。廈門傻狍子網絡科技有限公司在選擇授權伙伴針對授權企業推出了多種授權方式，企業可自由選擇，如“零授權費用+銷售利潤分成”等模式，深受企業的歡迎，前來合作咨詢的企業絡繹不絕。

除此之外，廈門傻狍子網絡科技有限公司更針對授權伙伴的企業產品特性，提供為對方量身定做的動漫形象授權服務及配合后續產品推廣宣傳。目前，“傻狍子”已經與家居、服飾、教育、玩具、餐飲等100多家企業達成合作協議，在國內動漫品牌市場上搶占先機。

正如“傻狍子”這個歡樂的動漫形象名稱一般，廈門傻狍子網絡科技有限公司對于未來的動漫前景充滿了樂觀積極的態度。傳統動漫企業在新媒體時代所面臨的機遇與挑戰，是前所未有的。在無數的機遇與挑戰背后，有成功，有失敗，有挫折，有質疑，但是“傻狍子”始終相信，唯有快樂能夠自給自足。一家以動漫傳遞快樂精神的企業，在考慮商業性的同時，也更應為中國的原創動漫事業留下屬于自己的動漫品牌。endprint