“播”與“博”

陳靜

[摘要]隨著微博等社會性媒體的極速發展，人類社會已經進入到了一個以互聯網傳媒所引領的大媒體時代。傳統的廣播電視與微博之間已經形成了事實上的既有競爭又不乏融合的關系，鑒于微博與傳統廣播電視之間的巨大差異，從差異入手模糊微博與傳統廣播電視的疆界，將傳統的廣播電視滲透到微博與互聯網之中，必將會使得傳統的廣播電視在大傳媒時代煥發出更加耀眼的光輝。

[關鍵詞]微博 廣播電視 競合

一方是僅僅可以發表數十字至數百字的微博，一方是掌控著時代喉舌的廣播電視等媒體，“博”與“播”分別代表了我國的社會主義發展新的歷史階段，與傳統的社會主義發展歷程中的傳媒發展，微博的社會化媒體特性在于以“微”博“大”，以其微言博得大眾的關注，進而在微言與大眾之間形成強大的社會效應，其傳媒方面的影響力已經遠遠超過了包括廣播電視在內的任何傳統媒體。最具傳統媒體代表性的廣播電視，在以微博為代表的互聯網超媒體的時代，已經在微博等新傳媒的競爭之下，相形見絀。傳統的廣播電視正在尋求一條借助于以微博為代表的互聯網打開廣播電視內容傳播的新通路，一旦廣播電視與微博等互聯網傳媒形成由競爭而衍生的滲透與融合，則廣播電視業界將出現基于互聯網時代的又一個春天。

微博與廣電的差異性

1.背景與傳播方式差異。

互聯網帶來的堪稱偉大的變革，微博式的互動式傳媒使得任何人都可以自由、自愿、自發地參與其中，與大眾分享最新鮮的資訊與最精彩有趣的內容。……