廣播的差異化傳播策略

劉家虎

現(xiàn)代傳播已進入“受眾中心”時代，“受眾意識”日漸體現(xiàn)在廣播節(jié)目中，各媒體在對受眾口味的揣摩中不斷改革發(fā)展。廣播節(jié)目在與報紙、電視、網(wǎng)絡的對局中，如何在提升節(jié)目品位上下功夫，做到節(jié)目差異化生存顯得尤為重要。

廣播節(jié)目差異化，從一定意義上說也是節(jié)目的風格化和特色化。筆者以“音樂798”節(jié)目為例，對廣播節(jié)目的差異化策略作分析。

清晰定位：引入“音樂PK”概念

“音樂798”的節(jié)目定位是以“798”為文化核心，以年代PK交鋒為表現(xiàn)形式的聊天音樂節(jié)目，該節(jié)目顛覆傳統(tǒng)節(jié)目模式，節(jié)目過程中始終“音樂PK”概念：主持人談話中推薦音樂、年代代言人PK中品鑒音樂、大眾與節(jié)目互動中分享音樂。三位主持人從自身不同的角色出發(fā)，相互配合，帶領嘉賓或者聽眾在音樂上表達具有差異性的觀念和想法。通過他們的對話、音樂、觀點的交鋒，引領聽眾通過信息留言的方式參與節(jié)目互動。

縱觀湖北的同時段節(jié)目的節(jié)目有兩類，一類是音樂頻率的“聽說鄧麗君”和“汽車@音樂”等音樂節(jié)目；另外一類是927和農村廣播的美食節(jié)目。其實周末的這個時間是極為重要的黃金時段，因此各個電臺都將自己的拳頭節(jié)目安排在這一時段播出。但筆者通過對以上節(jié)目近一年的收聽分析，發(fā)現(xiàn)有些節(jié)目存在著比較嚴重的同質化現(xiàn)象，相比之下“音樂798”節(jié)目就有一定的辨識度，該節(jié)目中，主持人通過各種調侃，讓忙碌了一周的都市男女們能在下班時、在回家的路上、在燈下夜讀中，有一個活躍的言語場聚集在一起交流一周的熱鬧、失落。……