微博時代生活新聞化與風險溝通

[摘要]微博的興起，改變了新聞形態和新聞生產方式，生活化的新聞開始占據微博空間，生活新聞化現象得以出現。生活新聞化對于風險溝通而言，既是一種挑戰，也是一種機遇。風險溝通如果能夠有效地利用微博時代生活新聞化的特性，那么就可以揚長避短，化險為夷，取得良好的傳播效果。

[關鍵詞]微博；生活新聞化；風險溝通；微博新聞

[基金項目]杭州市哲學社會科學規劃課題“新媒體時代風險傳播的博弈分析”（項目編號：D13XW02）成果之一，浙江省教育廳科研資助項目“微博時代生活新聞化現象的多視角研究” （項目編號：Y201223042）成果之一

當今社會是一個風險社會，各種風險與我們如影相隨，潛伏在我們的日常生活和各個領域當中，隨時都可能形成危機爆發出來。這些年各種環境污染問題、社會群體性事件、與周邊國家的戰爭風險等日趨突出。“在現代化進程中，生產力的指數式增長，使危險和潛在威脅的釋放達到了一個我們前所未知的程度。”[1]媒介技術的變革，同樣會帶來一些風險。這是風險溝通需要認真考慮和不得不面對的問題。當今社會又是一個微博時代。在中國，網絡的普及率在不斷上升，微博用戶的數量更是在快速增長。微博在改變生活，改變社會。對于風險溝通而言，微博創造了一個全新的媒介環境，并且改變了風險溝通對象的面貌。

一、微博時代的生活新聞化現象

微博的出現，進一步拓展了個人表達和傳播的空間。通過微博，個體可以與其他網民直接溝通，并參與各種話題的討論。……