2013年中國電視動畫產業發展情況

[摘要]2013年，我國電視動畫在數量上和質量上都呈現出自身的發展特點。中國電視動畫正處在一個變革的攻堅期。本文通過數據和案例分析來呈現2013年中國電視動畫發展的量變和質變，對我國電視動畫2013年的發展和運營模式進行詳細探討和解讀。

[關鍵詞]電視；動畫產業

[作者簡介]宋磊，國家新聞出版廣電總局發展研究中心。

[基金項目]國家新聞出版廣電總局發展研究中心《2014年中國廣播電影電視發展報告》項目研究成果。

2013年，中國電視動畫產業處于從量變到質變的過渡期和攻堅期。從產量上看，國產電視動畫已經連續兩年有所回落；從質量上看，精品創作正逐漸成為國內動畫業界的主要關注點。

一、電視動畫制作

1.國產動畫產量穩中有落，質量有所提升

在經歷了2012年國產電視動畫產量回落之后，2013年國產電視動畫產量繼續穩中有落。2013年全年共制作完成電視動畫片358部，總時長為204732分鐘，比2012年下降8.2%（見圖1）。產量下降的主要原因是各地方政府扶持動畫產業更趨于理性，不再以產量而是以質量和效益為主要考量因素。同時，動畫企業在制作生產上也更考慮市場需求。

2013年，全國共有24個省份以及中央直屬有關單位生產制作了國產電視動畫完成片，其中，廣東、江蘇、福建三省位列電視動畫片產量前三甲。共有7部作品超過300集，26部作品超過100集，37部作品總長度超過1000分鐘。國產電視動畫制作呈現出較強的區域集中度。統計數據顯示，以浙江、江蘇和上海為中心的東部沿海地區和以廣東為中心的南部沿海地區，已逐漸成為中國電視動畫制作的兩個中心區。從2009年-2013年，兩區域五年的動畫總產量均接近或超過全國電視動畫產量的2/3，顯示出較強的產業集中度。（見圖1）

2013年，國家新聞出版廣電總局共推薦優秀國產電視動畫49部，至此，2008年以來被推薦的國產電視動畫總量達到393部。其中，《新大頭兒子和小頭爸爸》《神奇阿呦》等38部國產動畫片獲評2013年度少兒精品及國產動畫發展專項資金優秀國產動畫片。這些作品以豐富的想象力、童趣盎然的劇情，向青少年傳遞了快樂成長、健康成長的正能量。值得一提的是，自2013年第二季度起，國產動畫推優工作更新了推薦規則，由原先的評委推薦制改為經省級廣播電視行政管理部門和中央電視臺初選，邀請播出機構、專家和觀眾代表進行審看終選的評選形式，從而增強了這一獎項的社會參與度，更能體現專家與市場共同的意愿。

2.動畫制作技術趨于國際化

國產電視動畫在制作技術上不斷進步，不少國產動畫的制作技術已經趕上國際先進水平。杭州玄機科技公司的《秦時明月》已經推出了四季電視動畫，其細膩的建模、豐富的特效以及來源于動作捕捉設備的人物表演，讓電視動畫呈現出電影一般的高品質。北京若森數字科技在開發《俠嵐》電視動畫的同時，還開發了“曼陀羅多媒體智能開發系統”，其自主研發的“智能形變跟隨系統”等13項技術獲得了國家專利，并經過國家版權局進行了軟件注冊權登記。

由于動畫制作越來越趨于高品質，一些中小企業內部的計算機數量和運算速度已經無法達到大批量渲染的要求，一些基于云計算的專業云渲染企業孕育而生。它們通過搭建專業的渲染平臺，為有需求的動畫企業提供技術支撐，有望在未來一兩年形成新的產業。此外，一些動畫公司還不止于將技術運用到電視動畫的制作上，而是廣泛參與到電視欄目包裝、電子游戲、廣告、工業設計和電影預示等多個領域，形成動畫制作技術的多行業滲透和多領域應用，豐富了企業的盈利模式。

二、電視動畫播出

1.電視動畫收視穩中有升，動畫頻道落地加快推進

動畫播出市場繼續保持良好態勢。央視少兒穩居所有上星頻道4～14歲年齡段收視份額之首，4～14歲兒童群體中的收視份額從2012年的10.53%增長至2013年的11.79%；北京卡酷、湖南金鷹和江蘇優漫等動畫上星頻道在2013年的兒童收視份額也有0.2%至0.3%左右的增長。央視少兒頻道和5家上星動畫頻道共播出120部動畫片，同比下降9.1%，其中新片21部，同比下降16%；但是有17部電視動畫平均收視率超過以往同時段的10%，比2012年有所增長。雖然，上星動畫頻道的電視動畫播出部數有所減少，但好片重播的排片策略仍然讓動畫播出機構的收視成績相當穩定。

動畫上星衛視落地加快推進。2013年，北京卡酷新增烏魯木齊、長沙和西寧等城市的落地，快速推進覆蓋范圍。湖南金鷹和廣州嘉佳卡通衛視分別增加深圳和北京的落地，江蘇優漫則在浙江省多個城市落地。

2.聯制聯播產業聯盟帶動動畫產業鏈不斷完善

播出機構一直是中國電視動畫產業發展的重要牽引力。自2004年以來，國家新聞出版廣電總局先后出臺了多項政策大力推動少兒頻道和上星動畫頻道的建設，依靠調控播出需求來拉動市場供給，為動畫產業的發展奠定了堅實的基礎。

2013年，以湖南金鷹和上海炫動為首的上星動畫頻道創新合作模式，聯合11家動漫企業，自發形成了中國第一個以省級卡通媒體為核心、行業領袖企業為基礎，面向動漫全產業鏈企業的戰略合作聯盟——優質動漫項目創投聯盟服務平臺。聯盟按照國際上成熟的聯合創作委員會模式，以動畫作品的“聯創、聯投、聯營”為目標，根據“資源互補、產業覆蓋”的原則，在全國范圍內遴選動漫產業各環節上的優秀企業；以項目創意為起點，從前期孵化到內容投產再到后端衍生開發全程介入，形成以項目聯合投資為紐帶的穩定合作關系，從而為優質項目提供了生長土壤。播出機構聯投的作品，將享有在聯盟播出機構的首播權。對于投資方的播出機構來說，多家投資降低了風險；對于動畫企業來說，能讓作品簽約更多的播出機構，對其擴大知名度和影響力有較大的促進作用。目前，該聯盟已成功投資運作了《泡泡美人魚》等動畫作品。聯制聯播產業聯盟開啟了播出機構主動介入動畫作品全產業鏈運營的新模式，帶動了動畫產業鏈條之間的相互通融和價值鏈的逐步完善。

3.“周播制”動畫欄目引領動畫收視，帶動精品力作

2013年2月1日，金鷹卡通衛視開設了全國第一檔周播動畫欄目——《麥咭周播劇場》，開始嘗試這一業界期待已久的播出形式。

“周播制”是國外電視臺比較常見的一種播出形式。相比傳統的日播制，它可以有效提升動畫作品與觀眾的接觸時間，從而延長其品牌影響力。同樣一部52集的動畫片，日播兩集只能持續26天，而周播兩集卻能維持半年的觀看時間。而對于周播作品，因為需要在較長時間內和較大間隔的基礎上保持對受眾的吸引力和品牌的關注度，因此要求其必須是具有市場引導力的精品。所以“周播制”的出現，對拉動電視臺制播精品動畫有較強的促進作用。

雖然，中國的“周播制”與海外做法還有一定區別，比如，中國動畫企業仍需把全部動畫片制作完成并審查通過后才能播出，而不能像外國動畫企業那樣可以時刻根據市場反應調整制作內容和計劃，但這仍不失為中國動畫在播出方面所邁出的重要一步。

三、電視動畫衍生品生產與銷售

1.動畫授權快速發展

隨著國產電視動畫更多精品力作的出現，國產動畫的品牌授權快速發展。一方面，《熊出沒》《果寶特攻》等一批國產動畫品牌在國內形成了較為穩定的授權市場。杭州玄機科技的《秦時明月》進行了“主題酒店”的形象授權，授權金額達到1000萬元。在2013年4月舉行的浙江文化藝術品交易所首場動漫衍生品授權拍賣會上，9個動漫形象完成洽拍并現場簽約，簽約額達3340萬元。擁有較多品牌的動畫企業，紛紛尋找專業的代理機構進行授權開發，涌現出了天絡行、藝洲人等數家專業的授權代理企業。另一方面，國產卡通形象品牌在海外也逐漸獲得聲譽。2013年4月，中國卡通形象阿貍入圍了國際授權業協會（LIMA）“年度最佳形象獎”提名，這是中國內地的卡通形象首次入圍該項大獎。

2013年10月15日—17日，第十二屆中國玩具展、中國嬰童展和國際品牌授權館在上海新國際博覽中心成功舉辦。本屆展覽國際品牌授權館的規模擴大了20%，匯集了超過600個全球熱門的授權項目和品牌。授權館參展企業的行業結構較往年也有了明顯的優化，涵蓋了食品飲料、服裝配飾、玩具文具和家庭用品等眾多領域，顯示出品牌授權正逐步受到各行各業的重視。

2. 動畫上市公司進行深度資源整合和產業鏈拓展

2013年，一些動畫及相關領域的上市企業加快資源整合和產業鏈拓展步伐。9月18日，奧飛動漫公司宣布與意馬國際簽署協議，其全資子公司奧飛香港以6.342億港元收購意馬國際全資子公司資訊港100%股權，后者擁有《喜羊羊與灰太狼》系列品牌商品化的獨家運營權。同時，奧飛動漫以3639.6萬元人民幣收購廣東原創動力公司100%股權，后者是《喜羊羊與灰太狼》的制作企業，2012年營業收入8239.50萬元，凈利潤651.40萬元。這標志著近年來中國動畫知名的“喜羊羊”品牌正式進入奧飛動漫的品牌庫。10月23日，奧飛動漫公司又以6.92億元收購方寸科技和愛樂游兩家手機游戲公司100%的股權。至此，它已經從玩具公司發展成為擁有制作能力、播出渠道、玩具生產和游戲開發等全產業鏈運營的動畫公司。全產業鏈運營將有利于奧飛穩固市場地位，優質品牌庫的建設所蘊藏的巨大衍生品商業價值將進一步提升公司業績的成長性與營利性，使其在未來有更強的資本優勢和收購能力，從而形成良性循環。

另外兩家玩具類上市公司也通過資產重組整合自身產業鏈，不斷拓展其業務領域。驊威股份以超募資金5000萬元收購了深圳第一波網絡科技公司20%的股權，星輝車模則分別以7333萬元和1836萬元收購了廣州谷果軟件和深圳暢娛天下兩家游戲公司。雖然驊威股份和星輝車模介入動畫產業的步伐沒有奧飛動漫大，但可以看出它們也在逐步開展全產業鏈的布局。

四、電視動畫投融資

1.產業資本加速進入動畫產業

產業資本進入動畫產業早有先例。早在20世紀80年代以家用電器為主營業務的海爾集團就為“海爾兄弟”的形象制作過動畫片，使得這兩個卡通形象家喻戶曉。近年來，產業資本也成為動畫項目投資的重要來源之一。

廈門大拇哥動漫是由一家服裝集團投資建立的動漫企業，2013年，其動畫作品《小瑞與大魔王》在央視少兒頻道播出，而這兩個形象正是其主打開發的童裝品牌的形象。借助動漫作品，大拇哥實現了童裝產業的良好業績，而在實業上的提升又支持其投入更多的產業資金用于打造動漫文化品牌，從而形成良性發展。兒童日化產品的領軍企業青蛙王子日化公司，繼2005年和2010年先后投拍了100集動畫片《青蛙王子》和52集動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》后，2013年又推出動畫新作《蛙蛙魔法學校》。通過三次投資動畫片制作，“青蛙王子”已經體會到健康、活潑和富有靈性的卡通形象對公司品牌的宣傳營銷作用。

2.動畫企業引入眾籌籌資新模式

2013年6月底，由有妖氣原創漫畫夢工廠推出的《十萬個冷笑話》動畫項目，在“點名時間”網站上募集資金超過100萬的設定額，成為中國首例通過眾籌方式融資成功的動畫項目，這也讓更多國內動畫企業、動畫項目策劃人認識了“眾籌”這一新的融資模式。在中國動畫項目靠市場盈利還比較少，傳統的銀行、基金等機構對動漫項目的投資趨于謹慎的背景下，眾籌模式依靠社會大眾的閑散資金來做項目，投資人又不與片方分享版權，將成為動畫產業投融資的有力補充。

在《十萬個冷笑話》之后，《大魚·海棠》等一批動畫項目均開始通過眾籌的方式進行募資，一些眾籌網站也著力拓展動漫項目的業務。不過，目前中國仍缺乏關于眾籌融資的監管政策。

五、電視動畫行業管理

1.新一輪播出調控政策出臺利好國產動畫

2013年，主管部門再次出臺播出調控政策扶持國產動畫發展。10月12日，國家新聞出版廣電總局向各大衛視發布了《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，進一步擴大了電視上星綜合頻道動畫和少兒等類型節目的播出比例。通知規定，電視上星綜合頻道平均每天8：00-21：30之間至少播出30分鐘的國產動畫或少兒節目。該政策依靠拉動播出需求拉動市場供給，進一步增加了國產動畫和少兒節目的播出渠道。對上星頻道來說，可以提升其社會效益；對動畫企業來說，也增加了產品出口選擇。該政策將對國內動畫產業發展產生積極深遠的影響。

2.國產電視動畫內容指引政策即將出臺，突出社會效益優先

2013年4月6日，一名江蘇男孩模仿“喜羊羊”中狼燒羊的情節將伙伴燒傷。8月9日，《羊城晚報》報道國產動畫《熊出沒》“僅僅十多分鐘，就出現21句此類臟話”。一時間，這兩部收視率較高的國產動畫成為業界熱議話題。10月，央視動畫等20家國內動畫制播機構聯合發出倡議，希望全國同行承諾絕不制作播出含有暴力、低俗、危險情節和不文明語言的動畫片。

為了規范國內電視動畫內容創作，國家新聞出版廣電總局宣布將發布《國產電視動畫內容指引》，從劇情設定、語言文字、暴力成分、易被模仿行為、涉性內容以及商業元素等幾個方面，對國產電視動畫的內容創作做出明確的規范。“指引”將引導國內動畫企業履行社會效益優先的原則，致力于創作富有教益又深受市場歡迎的動畫作品。