智能可穿戴設(shè)備創(chuàng)業(yè)企業(yè)：尚未準(zhǔn)備好？危機(jī)卻已至

文 張臻

以inwatch、Geak Watch、小米手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備只是少數(shù)幾個(gè)為大眾熟知的產(chǎn)品，大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)仍舊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)的山坡上艱難地向上攀爬。

“我們始終認(rèn)為目前的智能穿戴產(chǎn)品需要性價(jià)比，產(chǎn)品的微創(chuàng)新。這也是我們兩年來沒有變化過的研發(fā)和產(chǎn)品方向”在被問到如何與國內(nèi)其他智能可穿戴企業(yè)差異化發(fā)展的時(shí)候，Rwatch智能腕表、歐孚通信創(chuàng)始人俞文杰這么回答。

兩年前，也正是智能手機(jī)大行其道的時(shí)候，歐孚調(diào)整了方向，轉(zhuǎn)往智能可穿戴領(lǐng)域。

歐孚的選擇正像當(dāng)下大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的選擇一樣，在有一定的硬件基礎(chǔ)之上開始進(jìn)行智能可穿戴設(shè)備的創(chuàng)業(yè)旅程。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)悄然興起的大背景下，一股席卷創(chuàng)客們的技術(shù)創(chuàng)業(yè)潮開始了。創(chuàng)業(yè)變得不那么難，智能穿戴設(shè)備的商機(jī)一時(shí)無限。但實(shí)際上，以inwatch、Geak Watch、小米手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備只是少數(shù)幾個(gè)為大眾熟知的產(chǎn)品，大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)仍舊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)的山坡上艱難地向上攀爬。

產(chǎn)品與延伸服務(wù)

“一方面缺乏殺手級的應(yīng)用，另一方面可能在可穿戴這個(gè)方面做得不夠”果殼電子智能穿戴設(shè)備總負(fù)責(zé)人許鵬告訴《華東科技》記者。他談到了當(dāng)下可穿戴設(shè)備兩個(gè)顯而易見的問題，人性化及軟件功能。

他尤其強(qiáng)調(diào)智能穿戴設(shè)備的人性化體現(xiàn)——手表類型的可穿戴設(shè)備需回歸到手表本身的功能。據(jù)許鵬介紹，經(jīng)常能看到身邊的朋友使用手環(huán)的功能，但基本一個(gè)月左右就不太會(huì)去再“曬”這樣產(chǎn)品了。他以手表為例，一些產(chǎn)品在待機(jī)時(shí)黑屏，需要手機(jī)去點(diǎn)亮，同時(shí)腕表的耗電問題也容易讓用戶感覺接受不了。

說到耗電，也有業(yè)內(nèi)分析師持相同觀點(diǎn)，“穿戴設(shè)備獨(dú)立出去的前提之一是續(xù)航，它決定了一款產(chǎn)品的未來，如果產(chǎn)品不能滿足長時(shí)間的使用，就會(huì)在逐漸獲得消費(fèi)者的依賴以前，喪失自己的功能?！?/p>

而與許鵬一樣，俞文杰在談到用戶體驗(yàn)時(shí)，也認(rèn)為目前的智能手表缺乏功能方面的黏性需求。他解釋，很多產(chǎn)品缺乏一個(gè)用戶長久使用的應(yīng)用，產(chǎn)品的銷量短期內(nèi)不能爆發(fā)式成長。因而，軟件及舒適度的缺失一定程度上局限了智能穿戴設(shè)備的廣泛推廣。

此外，外觀設(shè)計(jì)的平庸也一定程度阻礙了智能穿戴設(shè)備對用戶的吸引力。在接受采訪時(shí)，多位業(yè)內(nèi)資深創(chuàng)客提到了可穿戴設(shè)備外觀的問題。他們認(rèn)為，某種程度上，外觀是可穿戴設(shè)備里最重要的部分，其作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品功能。而以果殼電子剛剛發(fā)布的Geak Watch 2為例，在業(yè)內(nèi)首次使用了渾圓表盤，力求在外觀設(shè)計(jì)上做出突破。

簡單來說，面對智能可穿戴設(shè)備軟硬件及設(shè)計(jì)的問題，阿里巴巴智能云總監(jiān)沈少峰的觀點(diǎn)則更為直接，他告訴《華東科技》記者，智能可穿戴設(shè)備的“硬件需關(guān)注設(shè)計(jì)、靈敏度、成本，軟件需關(guān)注智能化?！?/p>

當(dāng)然，除智能穿戴產(chǎn)品（硬件和軟件）外，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為其最大特點(diǎn)或許是有著與眾不同的多維用戶體驗(yàn)。簡而言之，即是擁有像蘋果產(chǎn)品一樣的生態(tài)圈——不僅有產(chǎn)品還有平臺(tái)服務(wù)。

樂源數(shù)字董事長兼總經(jīng)理樂六平認(rèn)為：“和傳統(tǒng)的終端相比，智能穿戴產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是具有‘終端+數(shù)據(jù)+社交+服務(wù)’的多維度使用體驗(yàn)。因此，其產(chǎn)品形態(tài)就不應(yīng)僅僅局限于終端，而應(yīng)該是把軟件、硬件和服務(wù)集成一體的一整套完善解決方案，這才是更符合未來趨勢以及使用習(xí)慣的可穿戴領(lǐng)域的發(fā)展之路?！?/p>

已推出智能手表的土曼科技也在這一方面進(jìn)行著探索。土曼科技副總裁藍(lán)曉鄲表示，手表只是硬件產(chǎn)品的開始，背后是其它硬件的相繼推出，手表上收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘后，可以運(yùn)用到其它智能硬件上，比如智能家居，通過服務(wù)和平臺(tái)盈利，具體模式仍在探索中。

歸根結(jié)底，這也意味著在智能穿戴產(chǎn)品在解決了前段用戶需求之后，后端的商業(yè)模式設(shè)計(jì)也正逐步發(fā)展，如何變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)盈利才是關(guān)鍵。

就像俞文杰所言，Copy個(gè)智能穿戴產(chǎn)品看起來容易，但是他不認(rèn)同可穿戴行業(yè)門檻較低，簡單的手表和手環(huán)本身就是系統(tǒng)工程，不但要做產(chǎn)品，還要做APK（IOS，Andriod）和數(shù)據(jù)服務(wù)器。他總結(jié)，“創(chuàng)業(yè)更多的應(yīng)該是創(chuàng)新。創(chuàng)新到產(chǎn)品，再到銷售本身需要有一個(gè)過程?！?/p>

聊到與國外同行的差距時(shí)，盡管在部分創(chuàng)業(yè)者看來軟硬件與同行差別不大，但在投資界看來，差距卻體現(xiàn)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力方面。創(chuàng)新工場投資總監(jiān)方益民講道，目前可穿戴硬件創(chuàng)新領(lǐng)域，能開拓全新子領(lǐng)域的公司基本是以美國創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為代表的國外公司，而國內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更多地還是在跟蹤和模仿，暫時(shí)只能在低成本、本地化等方面建立自己的微小差異化競爭策略。

沈少峰的觀點(diǎn)或許和方益民有些相似，他對《華東科技》記者談到，如果是站在目前市場剛起來，以模仿方式做智能穿戴設(shè)備而言，或許有一定資本即可組織生產(chǎn)，當(dāng)然這里的資本也不會(huì)很小，同時(shí)也會(huì)缺乏自己的核心競爭力。同時(shí)他也提到創(chuàng)業(yè)門檻的問題，“如果是站在要重新設(shè)計(jì)軟硬件，那么門檻就高了。”

正如優(yōu)美科技CEO邵國光、是這么定義可穿戴設(shè)備的，他認(rèn)為可穿戴設(shè)備可分為無腦和有腦兩種，前者僅限于被動(dòng)的定位等信息收集，最后將信息傳送到后臺(tái)服務(wù)器計(jì)算，后者則可以實(shí)現(xiàn)初級計(jì)算與結(jié)果反饋，相當(dāng)于人腦的簡單延伸。國內(nèi)的大多數(shù)可穿戴設(shè)備都屬于無腦的傻瓜設(shè)備，其對于用戶的價(jià)值吸引和往往敵不過高額的售價(jià)。

商機(jī)與危機(jī)

有太多的數(shù)據(jù)顯示中國的智能可穿戴設(shè)備市場前景廣大，商機(jī)無限。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD Display Search數(shù)據(jù)，今年可穿戴設(shè)備全球出貨量有望達(dá)到4,800萬臺(tái)，2015年預(yù)計(jì)增加近一倍至達(dá)9200萬臺(tái)，2020年將達(dá)到1.53億臺(tái)。

而具體到中國市場，艾媒咨詢《2012-2013中國可穿戴設(shè)備市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國可穿戴設(shè)備市場各種設(shè)備出貨量達(dá)到230萬部、市場規(guī)模達(dá)到6.1億元，預(yù)計(jì)到2014年中國市場可穿戴設(shè)備市場出貨量將達(dá)1780萬部、市場規(guī)模達(dá)到59.2億元。

同時(shí)，有別于2013年為止的市場成長動(dòng)能，2014年起中國將因?yàn)橄M(fèi)者對于穿戴式設(shè)備的應(yīng)用熱潮、以及廠商不斷提升功能并降低售價(jià)的推動(dòng)下，成為全球最大的可穿戴式設(shè)備市場。

諸多報(bào)告給了智能穿戴設(shè)備創(chuàng)業(yè)者們廣闊的想象空間。但是，在把握優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢的同時(shí)，國內(nèi)外巨頭的滲入也讓創(chuàng)業(yè)者們重新靜下心思考自己的方向。

而當(dāng)記者問起巨頭是否會(huì)對國內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)形成威脅時(shí)，受訪者大都保持樂觀。俞文杰對《華東科技》記者表示，谷歌對于（國內(nèi)）智能可穿戴設(shè)備起到標(biāo)桿和示范性作用。而Geak Watch 2的廣泛好評也讓許鵬頗有信心，他提到，“其實(shí)巨頭的介入對我們的威脅并不是太大。”同時(shí)他也贊同，巨頭的研發(fā)為智能可穿戴行業(yè)提供了更多的可能，并形成巨大的影響力，基本上起到一種正面的作用。此外，他也強(qiáng)調(diào)，大企業(yè)在進(jìn)行硬件研發(fā)室，能夠帶動(dòng)更多中小企業(yè)，技術(shù)門檻將降低，產(chǎn)品與形態(tài)更趨豐富。而更關(guān)鍵的，則是“面對巨頭的威脅，中小廠牌應(yīng)找到自己的特點(diǎn)。比如外觀、生態(tài)圈、或者軟硬件?！?/p>

至于各自廠商的特點(diǎn)，俞文杰則是建議找增量市場，避免抄襲。據(jù)他透露，目前市場主要呈現(xiàn)為“種類多，個(gè)性化”的狀態(tài)，應(yīng)以性價(jià)比——“智能手機(jī)/平板的趨勢”與細(xì)分市場——“更多特殊服務(wù)及行業(yè)應(yīng)用”作為中小廠牌的自身優(yōu)勢。

同樣，沈少峰也建議，“巨頭通過標(biāo)準(zhǔn)化及資本手段可以加速硬件的發(fā)展，中小廠商建議找到屬于自己的細(xì)分市場，同時(shí)需要積極轉(zhuǎn)換商業(yè)模式。”

正如一組國內(nèi)可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備的市場數(shù)據(jù)所顯示的，預(yù)計(jì)到2015年這一市場規(guī)模將超過10億元，到2017年中國可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場銷售規(guī)模將接近50億元，市場年復(fù)合增長達(dá)到60%。

而另一方面，作為許多技術(shù)萌芽期的智能可穿戴設(shè)備廠商，要想設(shè)計(jì)出更加出色的產(chǎn)品、建立與維護(hù)自己的品牌遠(yuǎn)非那么容易，其背后必然需要強(qiáng)大的資本支持。這種情況，也勢必讓市場存在著泡沫與炒作，因?yàn)榇蟛糠謩?chuàng)業(yè)企業(yè)們遠(yuǎn)未做好準(zhǔn)備。

易觀國際分析師徐昊的態(tài)度顯得悲觀。他表示，在過去的一年多時(shí)間里，不管是創(chuàng)業(yè)者還是VC，都存在借可穿戴概念炒作甚至投機(jī)的現(xiàn)象。市場熱情有退燒跡象，2014年出現(xiàn)顛覆感官和市場的好產(chǎn)品，希望依然渺茫。

危機(jī)不僅存在于分析師眼中，也切切實(shí)實(shí)地發(fā)生在一些智能可穿戴設(shè)備的創(chuàng)業(yè)企業(yè)里。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，今年2月，依靠智能手表獲得藍(lán)港在線CEO王峰投資的土曼科技，遭遇了創(chuàng)辦以來最大的一次輿論危機(jī)——一位自媒體人發(fā)文稱其付款幾個(gè)月后都未收到手表，郵件及微信投訴多次仍沒有明確答復(fù)，一時(shí)間引發(fā)大量同樣遭遇用戶的吐槽，以及業(yè)界對可穿戴設(shè)備靠譜性的討論。

3月，咕咚網(wǎng)宣布完成6000萬B輪融資，這家公司已經(jīng)相繼生產(chǎn)了智能手環(huán)、智能心率帶等新型硬件。咕咚網(wǎng)在官方公告中稱，未來會(huì)專注于軟件及數(shù)據(jù)服務(wù)，努力構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)。言下之意，則是這家靠可穿戴設(shè)備起家的創(chuàng)業(yè)公司，已經(jīng)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了。

那么未來，究竟有多少智能可穿戴領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型，又會(huì)有多少創(chuàng)業(yè)公司活下來，并獲得更好？這個(gè)問題，也只有留待市場與用戶來解答了。

【鏈接】國外領(lǐng)先可穿戴設(shè)備

智能手表先驅(qū)Pebble

Pebble智能手表是由硅谷創(chuàng)業(yè)公司Pebble Technology公司設(shè)計(jì)的一款兼容iPhone和Android手機(jī)的智能手表，用戶可以直接通過Pebble手表查看iOS設(shè)備中的iMessage短信。它可以顯示來電信息，也可以上網(wǎng)瀏覽，實(shí)時(shí)提醒你郵件、短信、微博和社交網(wǎng)絡(luò)信息。

蘋果iWatch

英特爾跟蘋果正在聯(lián)手開發(fā)一種藍(lán)牙支持的iOS手表，1.5英寸屏大小。由蘋果正在秘密開發(fā)測試的一款iOS手表，是一種新型的“可穿戴的計(jì)算設(shè)備”。蘋果將發(fā)布的iWatch智能手表將采用鋰離子電池，這種曲面電池更靈活、續(xù)航時(shí)間更長，可以制作成各種形狀。

Google Glass

谷歌眼鏡是由谷歌公司于2012年4月發(fā)布的一款“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡，它具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。

Misfit Wearables“Shine”

“Shine”一款運(yùn)動(dòng)跟蹤器，可戴在手腕或脖子上。它身上有 3000 個(gè)微型孔。這些微型孔允許內(nèi)置的活動(dòng)指示燈透過它們發(fā)光。當(dāng)Shine處于休眠狀態(tài)時(shí)，幾乎看不到這些微型孔。通過不同次數(shù)敲擊Shine的表面可以給用戶反饋時(shí)間、開始睡眠等等的功能。內(nèi)置的紐扣電池可以支持3個(gè)月的使用時(shí)間。

NFC智能戒指GalaRing

NFC智能戒指的主要功能就是可以透過NFC功能與手機(jī)交互。將個(gè)人信息和驗(yàn)證信息存入戒指內(nèi)的NFC芯片，當(dāng)戒指接觸到內(nèi)置NFC芯片的手機(jī)后就可以將個(gè)人信息傳給手機(jī)，這樣便實(shí)現(xiàn)了名片的交換。

三星GALAXY Gear

三星Galaxy Gear是由韓國三星電子研發(fā)的一款智能佩帶設(shè)備。該款設(shè)備擁有一塊1.63英寸的AMOLED顯示屏，藍(lán)牙以及攝像頭?？纱┐鲾?shù)字電子設(shè)備，由電子顯示屏、腕帶或手鐲形式組成，通過與手機(jī)藍(lán)牙連接后，能夠提供互聯(lián)網(wǎng)接入，發(fā)送或接收電話、收發(fā)電子郵件和消息、存儲(chǔ)和傳輸數(shù)據(jù)信息，以及跟蹤或管理個(gè)人信息，同時(shí)還具備通話、游戲等功能。