青啤：世界眼中的“中國符號”

作為中國第一家擁有千億元品牌價值的啤酒公司，青島啤酒7次登榜《財富》“最受贊賞中國公司”，用中國品牌、全球品質(zhì)贏得了世界各國消費者的青睞與厚愛，成為更多國人的中國驕傲和名片，成為眾多外國人眼中的“中國符號”。

從《木乃伊3》到《速度與激情6》，好萊塢大片不約而同地選擇了青島啤酒作為中國品牌和文化符號的代表。對于青島啤酒所代表的中國元素，網(wǎng)友紛紛贊譽“中國品牌威武”。正如中國香港特別行政區(qū)一位前政要曾表示的：外國人認識中國，一個是通過2000多年前的孔子，另一個就是青島啤酒。

作為國有控股的百年中國品牌，青島啤酒正在用全球如一的好品質(zhì)和享譽世界的品牌影響力，以111年堅守釀造的時間為經(jīng)、以出V185個國家和地區(qū)的空間為緯，用中國品牌釀造出世界味道。

東方文化的代表和時尚的標志

從1903年開始，青島啤酒便飄香世界，成為最早走向國際化的中國品牌之一。19歲的英國的背包客Elton King在利茲城第一次品嘗青島啤酒，“過去10年間，我行走30多個國家，青島啤酒始終陪伴著我的旅程。”在迷戀東方文化的他看來，喜歡青島啤酒，已經(jīng)超越啤酒本身，成為東方文化的代表和時尚的標志。

此時此刻，類似的故事還在世界各地不斷上演。一杯醇香的青啤飛架五洲四海，成為一種文化符號，讓世界了解中國。

作為走出國門60年，遠銷世界85個國家和地區(qū)的中國品牌的代表，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價格、高可見度，已成為外國人了解中國的窗口和平臺。

啤酒中蘊藏的激情與活力已成為世界性的通用語言，越來越多的“洋面孔”成了青島啤酒的鐵桿粉絲，他們對中國的認識也隨著對青島啤酒的認識逐步深入。在他們眼里，產(chǎn)自中國的青島啤酒，既充滿了東方氣息，又縈繞著世界味道，用激情這種世界語言融合東方的元素，最終釀造出具有世界味道的青島啤酒。

正如中國著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗所說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之真正成為中國的品牌符號”。

高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課

“雖然在德國當?shù)赜?000多種不同口味的啤酒，但青島啤酒一直是我最喜歡的中國啤酒，口感非常純正。”來自德國的Haese對青島啤酒之喜愛，溢于言表。就是這個地道的青島啤酒味道，讓很多人“愛不釋杯”，而這種“喜愛”的背后，是青島啤酒“111年，只為釀造好啤酒”的專注和對世界級高品質(zhì)的不斷追求。

111年前，來自德國的傳世珍藏酵母，使得青島啤酒從基因里承襲了德國嚴謹?shù)尼勗旒夹g(shù)與正宗的歐洲風味，同時也賦予青島啤酒以優(yōu)質(zhì)的“靈魂”。

青啤人百年堅守“好人釀好酒”的釀造文化，從一粒大麥、一顆酒花，甚至一滴水開始優(yōu)選，在原料選擇上始終堅持“世界最好”的標準，比如在大麥和酒花的選用方面，青啤實行“一票否決制”，一旦抽樣不合格，將全部“拒之門外”。每一滴釀造水都要經(jīng)過7級處理和50多項指標的嚴格檢驗，這樣才讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒。

從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關(guān)口的嚴格檢測，“連刷瓶水都要品嘗”的全過程都用“嘴”把關(guān)。全球數(shù)億消費者用口碑再次驗證了，無論在世界任何一個地方，用高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課，也是青島啤酒享譽全球的奧秘。

面對更加激烈的市場競爭，青島啤酒堅持品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，在營銷領(lǐng)域不斷突破，在國內(nèi)市場已經(jīng)成為中國品牌的領(lǐng)軍者，在海外也成為中國優(yōu)質(zhì)品牌的名片。

在“2014中國500最具價值品牌榜”上，青島啤酒以950.16億元的品牌價值，再次蟬聯(lián)“中國啤酒第一品牌”。作為中國第一家擁有千億元品牌價值的啤酒公司，青島啤酒7次登榜《財富》“最受贊賞中國公司”，用中國品牌、全球品質(zhì)贏得了世界各國消費者的青睞與厚愛，成為更多國人的中國驕傲和名片，成為眾多外國人眼中的“中國符號”。

（本刊記者）endprint