青春休閑服引領(lǐng)三、四類消費(fèi)市場(chǎng)

理倩+王冠

隨著休閑服裝的發(fā)展，市場(chǎng)被不斷地細(xì)分，最被廣大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)認(rèn)可使用的是按消費(fèi)者年齡段進(jìn)行的細(xì)分。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、自主能力等因素，將休閑服的消費(fèi)者分為三類：一是有完全成熟的自主選擇能力，且收入較高并來源穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求較高的群體（年齡一般在29歲以上）；二是從有一定的自主選擇能力到完全自主選擇、從沒有收入來源到有收入來源且趨向穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求不高但對(duì)個(gè)性特征的反應(yīng)要求較高的群體（年齡一般在15～29歲之間）；三是沒有收入來源，也沒有太多或完全沒有自主選擇能力的群體（15歲以下）。我們把針對(duì)第二類消費(fèi)者而設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的休閑服裝稱之為青春休閑服。

市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)

青春休閑服的主要消費(fèi)人群是年齡在15～29歲的年輕人，隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，休閑服零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年我國(guó)服裝市場(chǎng)消費(fèi)休閑服占18.5%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局按年齡人口抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)15～29歲的年齡群體人口約占總?cè)丝诘?3.6%。

三、四類市場(chǎng)潛力較大

從市場(chǎng)分類來看，根據(jù)我國(guó)居民可支配收入水平和消費(fèi)理念的差異，可將國(guó)內(nèi)青春休閑服裝市場(chǎng)分為一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)。其中一、二類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括四大直轄市、各省會(huì)城市、東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的部分地級(jí)城市的城中區(qū)；三、四類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括一、二類市場(chǎng)城市的城郊區(qū)，以及其它地、縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)。……