淺談欣達集團的市場拓展與品牌建設

趙宏年

【文章摘要】

本篇論文分析了欣達集團的市場拓展與品牌建立，從國內市場和海外市場兩方面進行詳細闡述，國內市場拓展中，以宏大電梯為例，公司根據不同客戶的需求，在設計、制造過程中進行貼心服務，目前宏大電梯的中國銷售網絡遍及全國各地。在海外市場拓展中，以XINDA電梯配件和HOSTING電梯為例，公司通過多種方式將XINDA品牌進行國際化的建設與推廣。欣達除了極力推銷產品外，還致力于對產品的品牌建設，并取得了初步的成效。

【關鍵詞】

電梯；市場拓展；品牌建設

0 前言

欣達集團成立于1995年，經過10余年的發展，已成為一家工藝裝備水平達到國際先進、國內領先的先進裝備制造企業，目前公司總資產12億多元，員工總數近1100人。公司下屬有宏大電梯、欣達螺桿壓縮機、欣達印刷機器、欣達電梯配件廠、樂邦電氣等10家控股子公司。公司主導產品為電梯及主關件、螺桿空壓機、高檔凹版印刷機等節能環保機電一體化裝備產品。

欣達于2001年被認定為國家重點高新技術企業，2009年被列入國家創新型試點企業。目前欣達是省市二級專利示范企業、2005-2007年連續三年寧波市納稅五十強、2008年寧波市工業納稅五十強，2008年寧波市先進裝備制造業重點企業，寧波市工業創業創新綜合示范企業，寧波市百強企業，連續多次榮獲中質協“全國用戶滿意服務先進企業”稱號；主導產品連續七次（1991年-2008年）被評為全國用戶滿意產品；擁有“欣達”和“宏大”二個中國馳名商標，浙江名牌產品1項，寧波名牌產品2項，寧波出口名牌1項。……